看商家如何流量變現(xiàn)？蘇寧家樂福觸網(wǎng)“抖音”開啟美食新體驗

來源：

聯(lián)商網(wǎng)

2020-06-23 14:36

聯(lián)商網(wǎng)消息：疫情防控期間，不少市民充分利用宅家時光，醉心鉆研廚藝。伴隨直播形式和各種短視頻平臺的興起，家樂福迅速瞄準這一需求，把民間烹飪比賽搬上“云端”。由于參與門檻低、比賽形式新穎，活動反響格外熱烈。

記者從家樂福方面獲悉，為期1個月的首屆“百元大餐表達愛”鄰家大廚視頻PK賽即將落下帷幕。本次活動共吸引了2萬余名選手的熱情參與。經(jīng)過層層比拼，來自上海、北京、武漢、成都等地十位選手脫穎而出，瓜分10萬購物卡大獎。其中，來自青島的崔先生拔得頭籌，登頂家樂福首屆“鄰家大廚”，獨攬30,000元巨獎。

時長120秒的參賽視頻中，參賽者化身“鄰家大廚”，奉上一道道承載鄉(xiāng)情的地域代表菜，利用價格不到百元的食材，做出營養(yǎng)與顏值兼?zhèn)涞拿牢恫穗?，秀出對家鄉(xiāng)滿滿愛意！雖然只是一道尋常家常小菜，在融入了日常生活的點滴感悟后，即便是簡單的食材、樸素的做法，也傳遞出了家的感覺、幸福的滋味。

“我們注意到這段時間美食類短視頻深受歡迎，這些視頻不僅能滿足人們學(xué)做菜的需求，而且具備參與度高、易分享的特點。故此我們萌生了舉辦這么一場耳目一新、有趣有料的烹飪比賽的想法，”家樂福方面表示。據(jù)統(tǒng)計，借助社交媒體爆炸式傳播特性，此次活動為家樂福品牌及產(chǎn)品帶來了更多的曝光，別樣新鮮的“做菜攻略”在短短八天的時間內(nèi)，便獲得172萬次投票和1635.2萬次曝光的佳績。

在深度洞察年輕消費人群社交習(xí)慣的基礎(chǔ)上，面對充滿挑戰(zhàn)的行業(yè)環(huán)境，家樂福作為傳統(tǒng)商超企業(yè)頻頻主動“觸網(wǎng)”，深度擁抱“在線新經(jīng)濟”，為消費者拓展開廣闊的場景體驗，同時也為自身開啟了線上的“一扇窗”，拓展了更多可能性。

抖音憑借其特有的平臺社交屬性，深受大量年輕用戶喜愛。與抖音平臺合作，也是家樂福嘗試品效合一、走向“營銷年輕化”的一次全新嘗試，充分利用抖音用戶年輕化的特點，把烹飪比賽搬上“云端”，通過烹飪這一參與度高的方式幫助優(yōu)質(zhì)低價的生鮮商品直接進入人們的日常生活，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打到年輕觀眾的心，以年輕人更認可和接納的方式詮釋家樂?！昂檬　钡钠放浦鲝?。

家樂福“百元大餐表達愛”鄰家大廚視頻PK賽通過短視頻渠道傳播，增加了品牌與用戶之間的互動，快速引爆年輕群體的互動圈層；并通過對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行二次包裝、二次傳播，力求以多元形式加速家樂福的品牌“年輕化”，實現(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的重新綻放。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）

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