抖音運營策略之標題怎么寫

　　有人說短視頻是現在的一個紅利，這句話沒毛病，但不精準，在我看來，所謂的紅利，其實應該更精確地定位到某個平臺上。

　　例如「抖音」，就是一個我觀察了很久，并且總是推薦我身邊的朋友，去接觸的一個平臺。

　　至于如何在這個平臺上更好地生存，好好地抓住這波紅利，我們團隊做了很多研究和實踐，希望能給你帶來一些幫助。

　　一提到新媒體，大多數人首先想到的，除了微信公眾號，就是現在正當紅的「抖音」平臺。

　　這個乘著“短視頻”的東風，同時倚靠“頭條”強大推薦算法的短視頻平臺，正以勢不可擋的姿態(tài)，逐步“入侵”并滲透著大多數人生活的方方面面。

　　而對運營者來說，顯然，忽略「抖音」無異于挖礦者對放置在眼前明晃晃的金礦熟視無睹，「抖音」這座金礦要怎么挖，不如先從第一眼能看到的“標題”開始？

　　「抖音」，區(qū)分于其他短視頻平臺的最大亮點，在于它獨有的機器推薦算法——推薦群體“由小到大”進行擴增。

　　即先把內容推給一小部分被打了和內容相同標簽的用戶，通過他們的“反應”判斷內容是否優(yōu)質，值得再次推薦，再決定是否要將內容推薦的范圍逐級增大。

　　而其中用戶的“反應”，主要由以下 4 個指標進行衡量，分別為：完播率、點贊數、評論數、轉發(fā)數。

　　總體而言，考驗的都是內容是否足夠吸引人，所以內容很重要這點不容置疑，然而在發(fā)布視頻的過程中，還有一個部分同樣舉足輕重，也就是標題。

　　標題之所以重要，在于它決定了，用戶因為什么而被吸引并點開視頻，以及看完視頻之后是否要留言說點什么和作者進行互動。

　　該部分內容一般會出現在已發(fā)布短視頻的左下角，我們可以通過提問或者反問的形式來引導用戶進行留言、點贊等，從而對應提高視頻被推薦的機率。

　　另外通過加熱門話題標簽、艾特好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內容被曝光的機會。

　　至于怎么寫，我們刷了幾天的抖音，整理出一份相對全面的，關于“標題怎么寫”的類別清單，供你參考。

　　“感謝那些一起陪伴我們長大的人?！?/p>

　　“等了老婆半天還沒跟上來，回過頭看到她在買自己壓根就不喜歡吃的花生。感恩讓我遇見了真的善良的女人?！?/p>

　　“和朋友整整擺了一夜，累死了，發(fā)完視頻睡覺?！?/p>

　　“你們要的《離人愁》來了，拍了將近四個小時我盡力了，書法都搬出來，鼓勵我點下贊?！?/p>

　　“我們是上海警察，我們有權利查看你的護照?！?/p>

　　“D&G 一夜間在中國全面下架，中國是你惹不起的爸爸?！?/p>

　　“授銜了，今天起，終于成為了一名光榮的武警戰(zhàn)士?！?/p>

　　“三里屯賣花老爺爺，還有人認識嘛？曾經為了給兒子攢手術費來賣盆栽，沒有乞討也不多收錢，值得敬佩！可憐天下父母心！”

　　“如何快速吃龍蝦?！?/p>

　　“生活小妙招：油煙機濾油格難清理怎么辦?！?/p>

　　“出生 15 天的番薯仔，一臉嫌棄月嫂的小眼神”

　　“老板來了（五），今天老板又請走了誰？”

　　“34 歲生日，沒女朋友，沒蛋糕，晚上還得值夜班！我的 oppo 手機充電 5 分鐘，卻找不到那個通話 2 小時的人！”

　　“母猴不讓小猴吃面包，自己吃完了所有的，小猴最后的叫聲確實挺可憐人的?！?/p>

　　“你們是屬于哪一類？”

　　“你的兩歲在干嘛呢？”

　　知識的價值在于應用，而更高級的知識應用在于可遷移。

　　通過這段時間對「抖音」的研究，我們發(fā)現，做「抖音」和做公眾號，其實是有很多相似之處的，最大的不同僅在于，我們在「抖音」上的內容，換成了以短視頻的形式呈現。

　　而至于對標題的撰寫方面，其實我們可以參考在公眾號上做選題的思維，分別對應 3 大因素，包括情感+地域+群體。

　　其中情感因素，無非就是我們常說的“愛情、友情、親情”，另外還可以添加一些高喚醒的情緒，如感動、暖心……當然最高喚醒的情緒當屬憤怒了，例如前面提前到的關于“D&G 事件”的例子，他喚起的正是由憤怒演變而來的愛國自豪感。

　　地域因素，最常見的應用品類就是美食啦。拿我親身經歷的一個例子，某天我刷抖音的時候突然發(fā)現有一個美食視頻所標志的定位，剛好在我家附近，于是便留心多看了一下，后來經過的時候都會多留意下，發(fā)現那家店的隊伍幾乎天天大排長龍，這就是抖音的神奇作用。

　　群體因素，其實也就是去了解自己目標用戶的需求，例如為女性用戶提供美妝穿搭的小建議、為家庭主婦提供生活小技巧等等。

　　對比以上總結的「抖音」標題類別清單，你會發(fā)現他們都會踩中至少 1-2 兩個要素，例如“激起/表達感恩”該點，踩中的就是高喚醒情緒中的感動、暖心的要素，其他大家可以分別匹配找下，都是符合以上所提到的。

　　那么在做「抖音」的時候，要拍什么，也就能夠對應得到答案了，最直接的應用方式就是，我們可以在以上類別清單中構思我們能拍什么；

　　構思完畢，我們再應用這份要素清單進行檢驗，檢查是否至少踩中了至少 1 個符合爆款的要素，再進行創(chuàng)作，最后在發(fā)送的時候尤其要注意要將自己內容的重點體現到標題上。

　　以上就是我們針對「抖音」標題怎么寫、選題怎么做所得到的成果，希望能給你帶來一些幫助。

　　作者：坤龍團隊

　　文章來源：http://tem365.com/?p=6635