抖音直播帶貨一周榜單，蘇寧易購3億，羅永浩近2億！

　　上周四，為期17天的抖音年貨節(jié)已經(jīng)結(jié)束。經(jīng)歷年貨節(jié)最后幾天的沖刺，用戶的購買欲也達(dá)到了頂峰，各大明星、網(wǎng)紅主播的直播間銷售額持續(xù)走高。

　　那么上周抖音直播間銷售最好的是哪位主播？哪些品牌跟緊年貨節(jié)的大潮開始大賣？一起來關(guān)注本周的帶貨榜單。

　　達(dá)人帶貨榜

　　01/18-01/24抖音TOP50帶貨達(dá)人銷售額，蟬媽媽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)共有16.59億，相比上周上升不少，并且超過抖音年貨節(jié)第一周的銷售額。TOP50的主播當(dāng)中48位主播銷售額都破1千萬，6位主播一周銷售額破5千萬，有2位主播銷售額破1億。

　　蟬媽媽達(dá)人帶貨榜

　　本期的帶貨達(dá)人周榜，蘇寧易購超級(jí)買手重回榜單第一。上周蘇寧易購超級(jí)買手直播一共4場(chǎng)，場(chǎng)次與場(chǎng)次之間銷售額相差較大。主要是因?yàn)?月20日的專場(chǎng)是年貨節(jié)的壓軸專場(chǎng)，還邀請(qǐng)了明星賈乃亮來站臺(tái)。

　　根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，1月20日的#對(duì)味了年貨#專場(chǎng)直播持續(xù)了14個(gè)小時(shí)，觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)1753.2萬，隨著19點(diǎn)賈乃亮的到來，直播觀看最高人數(shù)沖到了9.6萬，最后創(chuàng)造了2.92億的帶貨成績(jī)。

　　▲蟬媽媽直播分析

　　蘇寧易購在去年，就已經(jīng)跟抖音電商達(dá)成深度合作，雙方在供應(yīng)鏈服務(wù)和直播品牌IP打造等方面，展開全方位融合。

　　本期帶貨達(dá)人榜的第二名是羅永浩，上周羅永浩開播7場(chǎng)，總計(jì)銷售1.77億。

　　▲蟬媽媽帶貨達(dá)人榜

　　其中，1月20日的年貨節(jié)專場(chǎng)銷售最高。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播觀看人數(shù)累計(jì)有802.2萬，人氣峰值6.7萬，銷售額高達(dá)1.1億。

　　▲蟬媽媽直播分析

　　在這場(chǎng)直播中，銷售前10的產(chǎn)品中，有7款都是數(shù)碼產(chǎn)品以及之前在直播間常見到的爆品。

　　▲蟬媽媽直播分析

　　本次榜單的第三名是大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，上周開播2場(chǎng)，累計(jì)銷售額達(dá)6438.3萬。

　　▲蟬媽媽直播分析

　　大狼狗鄭建鵬&言真夫婦上周的直播中，一場(chǎng)是阿迪達(dá)斯專場(chǎng)，另外一個(gè)場(chǎng)是年貨節(jié)專場(chǎng)。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，1月20日的年貨節(jié)專場(chǎng)，觀看人數(shù)累計(jì)1304.9萬，人氣峰值5.8萬，平均在線3.4萬，單場(chǎng)帶貨3411.3萬。

　　▲蟬媽媽直播分析

　　在這場(chǎng)直播中，銷售TOP3的產(chǎn)品是：銷售額699.5萬的三只松鼠堅(jiān)果大禮包、銷售額621.4萬的天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏系列禮盒7件套、以及銷售額510.3萬的潔柔3層120抽20包face抽紙。

　　▲蟬媽媽直播分析

　　冬姐精選以5542萬的銷售額強(qiáng)勢(shì)入榜，位列本期的達(dá)人帶貨榜第四名。

　　上周冬姐精選開播7場(chǎng)，累計(jì)銷量達(dá)5.3萬，其中在抖音年貨節(jié)最后一天的#瑪絲菲爾年終盛宴#專場(chǎng)，單場(chǎng)銷售破3000萬，為冬姐精選近期直播銷售額最高的場(chǎng)次。

　　▲蟬媽媽直播分析

　　根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，1月20日的#瑪絲菲爾年終盛宴#直播專場(chǎng)，觀看人數(shù)累計(jì)177.2萬，上架274件商品，單場(chǎng)帶貨3514.9萬，客單價(jià)高達(dá)1270.38元。

　　▲蟬媽媽直播分析

　　蟬媽媽對(duì)比冬姐精選多場(chǎng)選品發(fā)現(xiàn)，之前專注女裝銷售的冬姐精選，此次在抖音年貨節(jié)最后一天的直播專場(chǎng)中，加入了蘋果手機(jī)、lamer面霜、lamer精粹水等炙手可熱的爆品。

　　▲蟬媽媽直播分析

　　從冬姐精選這場(chǎng)直播銷售額爆發(fā)中，我們可以知道，對(duì)于許多垂直品類的帶貨主播來說，直播間的用戶粘性往往更高。垂直品類的主播的直播間可以配合官方的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，適當(dāng)加入一些公認(rèn)的爆品，可以在很大程度上拔高直播間的銷售額。

　　漲粉達(dá)人榜

　　01/18-01/24漲粉達(dá)人榜TOP50顯示，上周抖音達(dá)人漲粉速度略有回升，其中有10位達(dá)人增粉超百萬，最高漲粉數(shù)為267.4萬。

　　▲蟬媽媽漲粉達(dá)人榜

　　本期漲粉榜的第一名達(dá)人是龍帥食堂，上周漲粉267.4w。

　　龍帥食堂是個(gè)美食賬號(hào)，目前有399.6萬粉絲。目前該賬號(hào)的更新頻率是1周發(fā)布1~2篇視頻。上周龍帥食堂發(fā)布的春節(jié)期間可以做的#廣式脆皮烤豬五花#的美食視頻，獲得了297.9萬點(diǎn)贊，10.4萬評(píng)論，21.9萬的轉(zhuǎn)發(fā)。

　　▲蟬媽媽達(dá)人視頻分析

　　這條爆款內(nèi)容，為龍帥食堂帶來了超過百萬的粉絲，成為上周漲粉第一名。龍帥食堂除了在抖音小黃車掛上一些商品鏈接，暫時(shí)還未開始直播賣貨。

　　上周抖音粉絲漲粉的第二名是小燕子簡(jiǎn)筆畫，這個(gè)達(dá)人主要發(fā)布的內(nèi)容是幼兒簡(jiǎn)筆畫，上周漲粉145.7萬。

　　根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)1天發(fā)布1~3篇簡(jiǎn)筆畫教程內(nèi)容，上周一共發(fā)布11條短視頻內(nèi)容，其中一條#這樣畫自行車秒會(huì)#的簡(jiǎn)筆畫教程，獲得點(diǎn)贊248.7萬，評(píng)論3.5萬，總轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)16.4萬。

　　▲蟬媽媽達(dá)人視頻分析

　　這類的幼兒相關(guān)的教程賬號(hào)，往往因?yàn)榘l(fā)布的內(nèi)容足夠?qū)嵱?，可以吸引到一批精?zhǔn)、且粘性很高的粉絲用戶，為后續(xù)的變現(xiàn)打好基礎(chǔ)。

　　本次漲粉榜的第三名是匆公子，上周一共漲粉145.7萬。匆公子是劇情類賬號(hào)，視頻的內(nèi)容多圍繞著帥氣無所不能的奶爸和活潑可愛女兒的生活互動(dòng)。上周匆公子共發(fā)布12條短視頻，實(shí)屬高產(chǎn)。其中一條關(guān)于孩子差點(diǎn)被拐的視頻，獲得了274.1萬點(diǎn)贊。

　　▲蟬媽媽達(dá)人視頻分析

　　本期漲粉榜第8名是達(dá)人大哲，上周漲粉105萬。

　　這位達(dá)人發(fā)布的內(nèi)容以“探訪豪宅”為主題，用視頻的方式展示國(guó)內(nèi)各個(gè)天價(jià)豪宅的裝潢明細(xì)。

　　該賬號(hào)從11月才開始發(fā)布內(nèi)容，目前僅僅發(fā)布了11個(gè)短視頻作品，粉絲數(shù)就已經(jīng)過百萬。可見不少人對(duì)在線看豪宅有著十足的興趣。

　　商品品牌榜

　　根據(jù)蟬媽媽01/18-01/24商品品牌榜統(tǒng)計(jì)，上周三只松鼠、蜀中桃子姐、CAMEL以銷量65萬、25.7萬、21.9萬占據(jù)前三名。

　　▲蟬媽媽商品品牌榜

　　隨著年貨節(jié)的逼近，各大零食品牌的產(chǎn)品成為了直播間的新寵。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天三只松鼠在抖音的銷售額已經(jīng)過億，累計(jì)達(dá)到1.63億，且其中一半的銷售額來自自播。

　　▲蟬媽媽小店庫

　　而駱駝上周銷量爆發(fā)主要是依靠張庭的直播間來發(fā)力，根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近7天內(nèi)，張庭直播間所帶來的銷量占據(jù)整體銷售數(shù)量的99.1%。

　　▲蟬媽媽小店庫

　　張庭1月20日的#駱駝服飾#直播專場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)1683.5萬，單場(chǎng)銷售額達(dá)到3000.7萬。

　　▲蟬媽媽直播分析

　　可見，通過張庭的直播，不僅幫助品牌的銷售額達(dá)到指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，同時(shí)也通過直播的方式，讓更多人知道了品牌的品質(zhì)和服務(wù)。對(duì)于很多苦于不知道如何推廣自己品牌的商家而言，直播電商是目前行業(yè)內(nèi)品牌曝光的絕佳途徑之一。

　　抖音一周資訊

　　1、首屆抖音年貨節(jié)總成交額208億元

　　抖音電商發(fā)布“搶新年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億。

　　服裝、珠寶、化妝品是抖音年貨節(jié)成交額最高的三個(gè)品類。其中，羽絨服、翡翠、面部護(hù)膚品是各自品類中最受歡迎的年貨；非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長(zhǎng)13倍；狗狗用品較貓咪用品銷量高出13%。

　　2、抖音開展“啄木鳥專項(xiàng)行動(dòng)”打擊詐騙，封禁帳號(hào)184964個(gè)

　　抖音聯(lián)合@明sir反騙局、@熊貓反詐、@馬良說、@昆明警方發(fā)布及@深圳龍崗公安 等多位反詐騙專家、反詐機(jī)構(gòu)，推出“攜手反詐平安萬家”春節(jié)反詐系列直播活動(dòng)。反詐專家們結(jié)合真實(shí)案例，解析詐騙套路，普及反詐防騙知識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，反詐直播活動(dòng)在抖音、今日頭條等平臺(tái)曝光超過6139萬次，直播在線人數(shù)超過251萬。

　　總結(jié)

　　抖音年貨節(jié)已經(jīng)結(jié)束，抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億，抖音直播間累計(jì)看播用戶量143億，互動(dòng)評(píng)論數(shù)超19億條，互動(dòng)人次超過3.2億。

　　作為2021年開年的第一場(chǎng)大型活動(dòng)，抖音電商無疑交出了一份亮眼的成績(jī)單，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸建立，抖音正在成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)獲得優(yōu)價(jià)好物的首選平臺(tái)。