抖音視頻封面怎么制作

在進(jìn)行文字創(chuàng)作時(shí)，我們都明白“良好的開(kāi)端是成功的一半”，所以都懂得開(kāi)篇的重要性。

同理，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，良好的開(kāi)端是首先映入用戶眼中的視頻封面。封面的選擇，直接決定是否會(huì)有更大的推薦量， 意味著是否會(huì)有更多用戶點(diǎn)開(kāi)觀看。在短視頻時(shí)代，封面是內(nèi)容觸達(dá)用戶的第一扇窗口，也是短視頻吸引用戶注意力的第一步。當(dāng)我們站在注意力的角度看短視頻的封面時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有章可循，并非一件難事。

懸念封面就是通過(guò)封面上吸引人的場(chǎng)景、畫(huà)面、人物等方式讓用戶下意識(shí)產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望，并且迫切想了解事實(shí)真相，洞悉事件走向。

這類(lèi)視頻往往以吸引人的封面作為開(kāi)端，但是內(nèi)容中往往有始有終， 有因有果，有答案，并非嘩眾取寵。比如，一位創(chuàng)作者分享了一個(gè)女孩在公園中玩浮墊的場(chǎng)景。女孩需要快速奔跑通過(guò)每一塊浮墊才能跑到對(duì)岸， 也就寓意著勝利。反之，如果奔跑途中出現(xiàn)失誤則會(huì)掉入水中，變成落湯雞。

這則視頻的封面選取了女孩快速?zèng)_向浮墊的畫(huà)面，搭配了“最后落水了嗎”的疑問(wèn)，形成了標(biāo)準(zhǔn)的懸念封面，短短幾小時(shí)播放量就超過(guò) 100 萬(wàn)。在視頻中，女孩在快速奔跑的過(guò)程中差一點(diǎn)落水，但是最后依然跑到了對(duì)岸，取得了勝利。這里的懸念封面就是對(duì)女孩是否可以到達(dá)對(duì)岸的疑問(wèn)與期待，讓人們迫切想了解最后的答案。

當(dāng)我們選擇懸念封面時(shí)，不要為了產(chǎn)生聯(lián)想而故意選取與內(nèi)容沒(méi)有任何關(guān)系的畫(huà)面，而應(yīng)該是內(nèi)容中的一部分，與自身的定位要一致，不能單純?yōu)榱宋硕x擇不相關(guān)的畫(huà)面。

效果封面是指短視頻封面呈現(xiàn)的是經(jīng)過(guò)加工、美化、創(chuàng)作等過(guò)程呈現(xiàn)出來(lái)的最美、最吸引人、最好的畫(huà)面。這樣的畫(huà)面具有讓人眼前一亮、賞心悅目的作用。比如，一些美食創(chuàng)作者會(huì)選擇自己制作完成美食后的畫(huà)面作為短視頻開(kāi)篇的封面，讓用戶在看到美輪美奐或是垂涎欲滴的美食圖片時(shí)產(chǎn)生點(diǎn)開(kāi)視頻的欲望，達(dá)到吸引用戶觀看的目的。

除了美食類(lèi)創(chuàng)作者，還有繪畫(huà)、手工等領(lǐng)域的創(chuàng)作者也會(huì)將成品當(dāng)作封面，以此吸引更多的用戶觀看。

這里需要提醒一下當(dāng)我們采用效果封面時(shí)，可以選取視頻中的事物最美、最酷、最炫的一面，并搭配合適的文案。如果感覺(jué)視頻中沒(méi)有理想的封面圖案，可以擺拍一張與內(nèi)容相關(guān)的圖片作為視頻封面，前提是一定要與內(nèi)容有關(guān)。

借力打力源自太極拳法，即借助他人的力量，讓自己受益。在創(chuàng)作上， 我們可以理解為借助外界的熱點(diǎn)、人物、事件等元素吸引用戶觀看，因?yàn)檫@些元素都自帶流量，可以迅速抓住用戶的注意力。很多創(chuàng)作者會(huì)將自己跟一些名人、明星的合影作為吸引用戶的開(kāi)端，也會(huì)將一些熱點(diǎn)事件、人物作為封面主打元素，這些都可以成為吸引用戶注意力的利器。

當(dāng)我們選擇借力封面時(shí)，可以蹭熱點(diǎn)，也可以關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)人物，但是所創(chuàng)作的內(nèi)容一定要言之有物，就是說(shuō)這些封面上的熱點(diǎn)是內(nèi)容的引子，真正的核心是自己的觀點(diǎn)以及帶給用戶的價(jià)值，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

獵奇是人類(lèi)的天性，同時(shí)也是一種通過(guò)尋找、探索新奇事物滿足好奇心的心理。但凡跟獵奇相關(guān)的內(nèi)容也非常受大眾喜愛(ài)，比如探險(xiǎn)類(lèi)的影視劇、探索類(lèi)的紀(jì)錄片等都是長(zhǎng)盛不衰的好題材。

對(duì)短視頻創(chuàng)作而言，獵奇封面以新鮮、未知、稀奇彌補(bǔ)了用戶自身認(rèn)知世界的空白，給用戶打開(kāi)認(rèn)識(shí)世界的一扇窗口。獵奇封面多見(jiàn)于旅行、三農(nóng)等短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，以創(chuàng)作者在旅行中奇特的見(jiàn)聞為主，以視覺(jué)沖擊畫(huà)面為主打特色。比如，一位創(chuàng)作者去一座海島旅行，第一次見(jiàn)到如臉盆一樣大的當(dāng)?shù)睾Ｎr，隨即采用了自己雙手捧著海蝦的畫(huà)面作為封面，起到奪人眼球的作用。

在三農(nóng)領(lǐng)域，很多創(chuàng)作者在山間、河流等地域展示用戶無(wú)法到達(dá)的地方，尤其是遇到?jīng)]有見(jiàn)過(guò)的動(dòng)植物、自然景象、風(fēng)土人情時(shí)會(huì)采用獵奇封面，達(dá)到吸引人的目的。比如，曾經(jīng)有位創(chuàng)作者在視頻封面中以驚奇、驚喜的表情指著旁邊的一個(gè)洞穴說(shuō)自己發(fā)現(xiàn)了一種奇怪的動(dòng)物。這個(gè)視頻的播放量達(dá)到四五百萬(wàn)，點(diǎn)贊量也在短時(shí)間內(nèi)飆升到百萬(wàn)之多。

當(dāng)我們采用獵奇封面時(shí)，可以采用設(shè)置懸念的方式吸引用戶，但是需要注意，獵奇封面可以起到噱頭的作用，但是用戶觀看視頻的體驗(yàn)不能差。換句話說(shuō)，用戶觀看視頻不能僅僅只是滿足好奇的心理，還需要將事情、事件的來(lái)龍去脈，以及最后的結(jié)局呈現(xiàn)出來(lái)，最好具備知識(shí)性、價(jià)值性， 這樣才會(huì)提升用戶的觀看體驗(yàn)，繼而做出關(guān)注、點(diǎn)贊、分享等行為。

故事封面

故事封面就是通過(guò)“圖片 + 文字”的形式瞬間調(diào)動(dòng)用戶的情緒、心理或是精神上的共鳴等，講述角度往往以第一人稱(chēng)訴說(shuō)親身遭遇為主，容易讓人信服，也容易產(chǎn)生極強(qiáng)的感染力。

一位創(chuàng)作者的本職工作是運(yùn)輸，平時(shí)與妻子在全國(guó)各地奔波。他拍攝短視頻的初衷就是記錄分享平時(shí)的工作。有一次，他發(fā)了一條短視頻，封面是妻子躺在貨車(chē)后座上睡著了。他在封面上寫(xiě)道“媳婦，上高速了，你來(lái)開(kāi)吧，我實(shí)在困得不行了，還有 100 多公里就到了！”

這則短視頻獲得了眾多用戶的好評(píng)，這是典型的“圖片 + 文字”的故事封面，通過(guò)場(chǎng)景化的片段記錄，向用戶傳遞了在外奮斗不易的感受，讓同樣在外奮斗的用戶感同身受。

同樣，一位以拍攝自身生活 Vlog 為主的創(chuàng)作者，則重點(diǎn)記錄夫妻感情。有一次她分享了自己與老公爭(zhēng)吵之后的內(nèi)心感受，選擇了故事封面 封面中一個(gè)憔悴的女人雙眼含淚，文字內(nèi)容是“打工小夫妻冷戰(zhàn)了 7 天， 心好累，妻子要?dú)饪蘖恕?。這則短視頻內(nèi)容也在短短一小時(shí)內(nèi)播放量突破百萬(wàn)，評(píng)論數(shù)量達(dá)到兩三千條。在評(píng)論中，有的過(guò)來(lái)人為她出謀劃策，有同樣經(jīng)歷的人也細(xì)說(shuō)自己曾經(jīng)的情感經(jīng)歷等。

故事封面可以通過(guò)封面和相關(guān)文字信息向用戶傳遞極強(qiáng)的情感力量， 可以達(dá)到吸引用戶注意力的目的。當(dāng)我們使用故事封面時(shí)，一定要向外傳遞情緒的力量，包括快樂(lè)、悲傷、憤怒等，通過(guò)情緒的力量感染用戶，達(dá)到吸引人的目的。

精彩封面

精彩封面指的是自己在短視頻中最精彩的一瞬間或讓人眼前一亮、心悅誠(chéng)服的定格畫(huà)面，可以吸引用戶的注意力。

有一位愛(ài)好體育的創(chuàng)作者，平時(shí)的短視頻記錄的是展現(xiàn)自己力量和跳躍能力的體育活動(dòng)，為了凸顯運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的顯著變化，他的視頻內(nèi)容一般都是完整的體育項(xiàng)目展示，同時(shí)也選擇了精彩封面。比如，他在家中記錄彈跳能力時(shí)，視頻內(nèi)容記錄的是從一個(gè)磚堆輕松跳躍到院墻的一側(cè)。其實(shí)， 單純看這樣的內(nèi)容，用戶無(wú)法感知?jiǎng)?chuàng)作者彈跳能力的過(guò)人之處，而他在封面上選擇了畫(huà)面中一幀跳躍到半空的定格瞬間，頓時(shí)讓人產(chǎn)生欽佩之情， 同時(shí)也會(huì)讓人帶著疑問(wèn)點(diǎn)開(kāi)觀看，想要了解創(chuàng)作者到底是如何做到的。

精彩封面之所以能夠產(chǎn)生吸引力，主要是因?yàn)槟茏屓水a(chǎn)生佩服與可望而不可即的感受，帶著疑問(wèn)觀看內(nèi)容。

這里需要提醒一下，千萬(wàn)不能?chē)W眾取寵，選擇一張與核心內(nèi)容沒(méi)有關(guān)系的噱頭封面，單純?yōu)榱宋脩酎c(diǎn)擊，而真正的內(nèi)容與封面沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。這樣的封面會(huì)違反平臺(tái)管理的規(guī)則，如果有用戶舉報(bào)，輕則下架，重則封號(hào)。

人設(shè)封面

人設(shè)封面其實(shí)就是采用真人出鏡的方式在封面中傳遞情緒、信息，以吸引用戶。人設(shè)封面一般都是由短視頻創(chuàng)作者或者核心人物以露臉的方式出現(xiàn)，搭配相關(guān)信息，可以讓內(nèi)容具備統(tǒng)一性與完整性。

比如，一位汽車(chē)類(lèi)創(chuàng)作者，在每一次的視頻封面上會(huì)搭配自己與這次主講車(chē)型的圖片。如果創(chuàng)作者是一位女性，還可以圍繞不同的車(chē)型搭配不同的穿著，以彰顯統(tǒng)一性。

也有一些創(chuàng)作者會(huì)在封面放上自己的一些夸張表情，以襯托內(nèi)容的趣味性，吸引更多用戶觀看。B 站上的創(chuàng)作者“羅翔”在自己“細(xì)數(shù)柯南中黑衣組織的五大罪行”一期內(nèi)容中，視頻封面刻意放上了 PS 過(guò)自己頭像的黑衣人來(lái)吸引年輕的用戶。

其實(shí)，采用人設(shè)封面要注意以下兩點(diǎn)。

第一， 加深用戶的印象，提升自我 IP 塑造。當(dāng)我們經(jīng)常使用自己的頭像作為對(duì)外輸出的語(yǔ)言時(shí)，其實(shí)就是一種自我品牌輸出，可以加深用戶對(duì)我們的印象，可以提升自我 IP 塑造。不過(guò)，個(gè)人形象的出現(xiàn)不能隨心所欲， 而應(yīng)該與內(nèi)容、人設(shè)有關(guān)，個(gè)人形象的外露是為了輔助內(nèi)容，起到真實(shí)、可信的作用。

第二， 采用人設(shè)封面，要保持內(nèi)容封面的統(tǒng)一性。如果我們采用“人設(shè) + 內(nèi)容”的方式作為封面的主打，那么每次盡量都要采用這樣的方式， 或許可以根據(jù)每次內(nèi)容的不同有所調(diào)整，但是一定要形成固定的露出方式， 目的就是提升我們?cè)谟脩粜闹械钠放苾r(jià)值。