KOL營銷|KOL取哪一瓢飲？如何搭建有機KOL營銷矩陣

KOL的發(fā)展伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的三次熱潮。

第一次，微信公眾賬戶開始了自我媒體創(chuàng)業(yè).

第二次，知識付費興起.

第三次，短視頻的流行。

隨著社會化營銷的發(fā)展，KOL逐漸被品牌越來越重視。

如果品牌的營銷戰(zhàn)略矩陣是一個球場，那么KOL營銷越來越被視為“金牌射手”，而KOL對于產(chǎn)品的帶動力如同“臨門一腳”。

三千KOL取哪一瓢飲？如何建立有機的KOL營銷矩陣

引爆、解釋和分發(fā)各司其職

選擇合適的KOL是KOL營銷中最關(guān)鍵的一環(huán)，明星？垂直KOL？娛樂KOL？如何選擇？

除了要抓準(zhǔn)KOL背后粘附的目標(biāo)粉絲群體外，如何整合不同體量和類型的KOL，搭建有機聯(lián)動矩陣，最大化傳播效果，也是一個非常重要的營銷策略。

從體量角度來看，頭部KOL引流更有價值，腰部KOL更具性價比，而長尾KOL在內(nèi)容分布和擴散方面有很大價值。

從類型視角來看，明星KOL更適合話題引發(fā)，垂直KOL更適合深度內(nèi)容解讀，泛娛樂KOL更適合營銷信息的發(fā)布和傳播。

選擇KOL是一種匹配賽

在選擇KOL的時候，尤其是在頭部，這就像是選明星的代言，選對了一起上王者，選錯了，一起小黑屋。價值越高，奉獻(xiàn)就越大。在選擇明星KOL的過程中，需要將營銷目標(biāo)與明星人設(shè)、粉絲畫像和熱點動態(tài)相匹配，進(jìn)而選擇更適合的明星KOL進(jìn)行營銷合作。

媒體選擇：傳播、溝通or轉(zhuǎn)化

KOL的選擇策略更多的是基于粉絲的屬性和個人人設(shè)，而媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)更注重品牌自身的營銷目標(biāo)。一方面，不同的媒體平臺由于其不同的內(nèi)容形式和互動形式，有著不同的營銷策略。另一方面，同一媒體平臺的不同功能模塊和場景有不同的營銷目標(biāo)。不同的渠道和平臺也有不同的“個性”，不同的平臺特點和合適的播放方式。最后，隨著KOL營銷在市場營銷中的興起，可以肯定的是，在不久的將來，KOL營銷的選擇將更加垂直，交付將更加智能，決策將更加系統(tǒng)化。隨著這個行業(yè)變得更加智能、更加可量化、更加穩(wěn)定和更加有利可圖，KOL的營銷前景是無限的。

流量真的很貴嗎？可能你只是難以找到最合適的投放動作。

互聯(lián)網(wǎng)推廣需要更全面的認(rèn)知和更高效的方式。

微信KOL、小紅書博主，抖音KOL，快手達(dá)人，B站UP主，明星，網(wǎng)紅主播、微博大V，游記攻略作者以及新聞媒體在內(nèi)的海量資源，不同行業(yè)不同選擇，不同體量不同需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的金礦俯拾皆是，眾人卻看不到屬于自己的那一塊金子。

要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣，為什么流量為王？你每天上網(wǎng)玩社交媒體，但完全不了解流量是什么？從何而來，到哪里去？

但在TUOTUO的流量星球，我們一起收獲行業(yè)新知，了解爆品投放動作，各大星球流量盡可任你挑選。

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