微信視頻號運營技巧，視頻號運營攻略

視頻號有算法推薦，這點很像抖音，但又不是抖音。視頻號有社交推薦，這點很像訂閱號，但又不是訂閱號。

一、視頻號的雙螺旋推進

視頻號的推薦機制，是“社交推薦”+“算法推薦”的雙螺旋推進！

假設(shè)用戶A，看了一個視頻并且點贊了，那么A的好友們，就可以視頻號-“朋友”里看到A點贊過的這個視頻，這是社交推薦。

當(dāng)這個點贊量達到一定程度后，會觸發(fā)系統(tǒng)推薦，推薦的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)目前肯定沒辦法搞清楚，肯定不會像抖音那樣。

而社交推薦和算法推薦，很有可能是同時進行的。這就非?？植懒耍曨l號中已經(jīng)出現(xiàn)播放超過2億的視頻。要知道當(dāng)初完全基于社交傳播的公眾號文章，閱讀量能超過1000萬就能說是超級爆款了。

所以對于真正的好內(nèi)容，你大概可以這么理解播放量是怎么提升的：

朋友點贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶點贊推薦→更多的算法推薦播放……

二、社交推薦優(yōu)先于算法推薦

視頻號主頁上方的三個按鈕，代表了三種視頻推薦模式，即：“關(guān)注推薦”、“社交推薦”、“算法推薦”，而處于C位的是社交推薦，不是“關(guān)注”和“推薦”。

這就可以理解做視頻號的思路是什么？內(nèi)容首先符合自己朋友圈的喜好，再去考慮是不是符合微信用戶的喜好。

三、社交推薦對內(nèi)容的限制

因為視頻號內(nèi)容強調(diào)社交推薦，所以在內(nèi)容上肯定和以算法推薦為主的抖音有很大的區(qū)別。在抖音這樣的公域平臺上，一個人的點贊和評論等行為，基本不用考慮社交后果的。而在以社交推薦為基礎(chǔ)的視頻號上，內(nèi)容會有很大的限制。

四、視頻號的用戶畫像和內(nèi)容風(fēng)格

內(nèi)容上，視頻號目前出現(xiàn)的爆款內(nèi)容，有很大比例是正能量、價值觀輸出、教育、新聞熱點等等。這也比較符合微信朋友圈一貫的內(nèi)容風(fēng)格，同時也說明了從風(fēng)格上來說，視頻號與朋友圈是一脈相承的。

五、視頻號應(yīng)該重運營，而非重內(nèi)容

如果你做過公眾號，也做過抖音短視頻，你會知道，公眾號的流量，更依賴運營，而抖音短視頻，完全靠內(nèi)容。

公眾號運營的好，你發(fā)一句“今天吃了啥”，都有大把粉絲和你互動。而在抖音上，你的內(nèi)容好，平臺會給大把流量，而內(nèi)容如果不好，那基本就沒什么播放。

公眾號起量的一大流派，叫做“社交裂變”，而其中做社交裂變的大部分方式，直接點說都是“誘導(dǎo)分享”。

只有設(shè)計足夠的利益點讓用戶分享出去，才能利用用戶的社交關(guān)系源源不斷的獲取新增流量。

這套邏輯很可能在視頻號里再來一遍，但這次不是誘導(dǎo)分享，而是「誘導(dǎo)點贊」！

六、視頻號社交推薦最重要的數(shù)據(jù)是點贊

如果你打開視頻號的界面，首先跳出來的，就是好友點贊過的視頻。

這也是目前視頻號最大的一塊紅利。

用戶無需做其他動作，只需要給你的視頻點個贊，你就可以獲取用戶社交關(guān)系鏈上的其他流量。

所以上面說，視頻號可以通過運營，誘導(dǎo)用戶去點贊，從而拿到社交推薦鏈的大量播放量。

公眾號裂變的各種玩法，有很多可以拿到視頻號里來再錯一次。比如投票、集贊等等。

七、視頻號的變現(xiàn)不會太快

視頻號從推出到現(xiàn)在，總共加起來也不到一年的時間，很多功能依然處在不太完善的狀態(tài)。到現(xiàn)在為止，視頻號還沒有出現(xiàn)可以穩(wěn)定、可復(fù)制的變現(xiàn)路徑。但視頻號的優(yōu)勢是：在微信體系內(nèi)，可以結(jié)合公眾號、個人號，實現(xiàn)公域-私域的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。這點利好那些原本在微信生態(tài)就有積累的團隊，比如微商、淘客、知識付費等等。

八、視頻號后期的競爭將會非常激烈

一旦視頻號到達穩(wěn)定、可復(fù)制的變現(xiàn)階段，無疑對大部分個人創(chuàng)作者來說，會大大增加難度。這個時候，很多成熟的、有能力還有錢的團隊會進場。和專業(yè)團隊比，目前的個人玩家無論在人設(shè)定位、內(nèi)容策劃、變現(xiàn)方式上，都會完敗，所以視頻號給個人的紅利窗口，會隨著變現(xiàn)模式清晰而快速消失。

不管是對于創(chuàng)業(yè)者還是企業(yè)來說，視頻號又將是一個萬億市場的平臺及機會，利用視頻號直播帶貨或許也將成為一個新的營銷方向和流量渠道。

文章來源：互聯(lián)網(wǎng)資訊

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