2021年短視頻出海新風口 - tiktok帶貨開啟新征程

作為短視頻從業(yè)者，如果你還沉浸在國內(nèi)各大直播平臺的激烈搏殺中，那你就out了。近年來，隨著國內(nèi)短視頻市場日趨激烈，出海發(fā)展成為短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門選擇，快手和字節(jié)跳動是典型的代表之一。越來越多的國內(nèi)短視頻玩家開始把目光投向海外市場，絕大部分玩家都選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發(fā)展路徑。當然，也有很多從事跨境電商的朋友直接選擇歐美等電商發(fā)達的市場。大家的目的只有一個，踏準短視頻出海的風口節(jié)點，分享全球短視頻流量帶來的盛宴。

短視頻出海是未來的趨勢

2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。負責Kwai的海外團隊開始獨立運營并陸續(xù)在多個國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品TikTok在美國迅速擴張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統(tǒng)特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關(guān)閉或出售美國業(yè)務(wù)。

風靡全球的短視頻

TikTok出海取得巨大成就

TikTok出海第二年，其單季度下載量就已經(jīng)突破了1億次。2020年第一季度，TikTok下載量更是達到3.15億次，超過北美兩大移動應(yīng)用軟件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。

tiktok是短視頻出海的主力

注：數(shù)據(jù)不包括中國及其他地區(qū)第三方安卓市場，上述TikTok下載量包括抖音版本的下載量。

行業(yè)普遍的一個共識是，短視頻將成為下一個重要的流量入口。張一鳴就曾放言，短視頻將會成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口，包括抖音在內(nèi)的頭條系產(chǎn)品的整體出?；蛟S正是出于短視頻本身所具備的商業(yè)價值和市場空間的綜合考量。我們通常所說的生活方式的升級，不僅僅是在線下，互聯(lián)網(wǎng)上更是如此，伴隨著媒體格式的升級，短視頻開始呈現(xiàn)出內(nèi)容的碎片化和移動化，對于每一個從業(yè)者來說，世界缺乏一個全球化的娛樂平臺，盡管國外有YouTube，但他仍然是PC時代的產(chǎn)物，在移動端仍然存在著很大的空缺。

不過從另外一種角度來看，全球化只是硬幣的另一面，工具屬性的產(chǎn)品出海，產(chǎn)品和運營的本地化需求并不明顯，而內(nèi)容屬相的產(chǎn)品則恰恰相反，因此，對于頭條來說如何基于區(qū)域市場，基于當?shù)氐奈幕瘜傩詫崿F(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的本土化就成了重中之重。

基于整個短視頻行業(yè)鏈條，頭條已經(jīng)進行了多方面的布局，專注于PGC短視頻的西瓜視頻、專注于直播和UGC短視頻內(nèi)容的火山小視頻，以及專注于音樂UGC內(nèi)容的抖音短視頻，甚至頭條還投資了北美的短視頻應(yīng)用Flipagaram。而發(fā)展至今，抖音在國內(nèi)市場已無有力挑戰(zhàn)者的情況之下，尋求海外增長也是情理之中的事情。因此可以預(yù)見的是，短視頻行業(yè)在中國發(fā)生的事情，未來一定會在海外上演。

而當前的出海市場，強工具性的產(chǎn)品，從長遠來看想要產(chǎn)生價值，就必然要強調(diào)其社交的屬性，增加用戶的粘性。誕生于中國的抖音，在社交上有著先天的優(yōu)勢。

而抖音出海之后最大的競爭對手Musical.ly，其社交的基因同樣很強大，在產(chǎn)品的運營上，Musical.ly團隊一開始就明確這個產(chǎn)品本身不僅僅要走工具的路線，而是一個能將用戶聚合在一起的社交平臺。或許對于剛剛出海的抖音來說，最大的挑戰(zhàn)不是來自于和自己有著相同基因的競爭對手Musical.ly，而是在于能否解決讓海外的年輕人接受他、使用他的問題。

總之短視頻出海是未來不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，在國內(nèi)用戶數(shù)量越來越趨近天花板的情況下，把目光投向海外，擁抱更廣闊的市場成為各大平臺發(fā)力的新方向。2020年疫情帶來了跨境電商銷量的猛增，對海外直播帶貨的需求也日趨旺盛。未來tiktok帶貨必將風靡全球，成為新的風口。

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