視頻號還是直播？2021年微信財富密碼預言

微信十年賦能了無數(shù)從業(yè)者，也讓從業(yè)者第一次意識到“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的力量。盡管抖音、快手在短視頻領域奪取了注意力，但小游戲、小程序、企業(yè)微信、視頻號，都在持續(xù)賦能微信生態(tài)，并激發(fā)出新的活力。  

2021年1月19日，微信之父張小龍再一次出現(xiàn)在微信之夜，并帶來了2021年微信生態(tài)的發(fā)力預告。最新數(shù)據(jù)顯示，每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話，7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈，3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序。

在此次演講種，張小龍透露出微信生態(tài)六大信號，對微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作、品牌營銷、商家獲客，或都將產(chǎn)生深遠影響。

渾水研究分析團隊為你提煉了數(shù)條最值得關注的信號，并就微信生態(tài)2021年的三大新機會方向做出解讀。

一、新機會——視頻號

視頻號推薦機制:

張小龍希望在流量分配上，關注、好友推薦、機器推薦比例是1:2:10。目前三個tab是1:2:9，未來這個“9”還會變得更大。

不管是文章還是視頻，他們存在的價值在于被分享。顯然，文章和視頻需要一個載體來傳播。如果你能理解公眾號對于文章分享的價值，那么，可以用同樣的思路去理解視頻號對于視頻分享的價值。

視頻號內(nèi)容方向:

張小龍表示，全屏化是視頻號的趨勢。一屏里的內(nèi)容條數(shù)與命中率成反比。特別是全屏之后，因為用戶的選擇余地是零了，更需要算法來做排序。

玖媒新營銷主理人、美至簡網(wǎng)絡CEO 甄妙 對此做出解讀:

做了那么久自媒體，唯一不變的就是平臺規(guī)則會一直在變，張小龍很多關于視頻號的理解和算法可以充分吸收學習，但不建議直接對著去做。

不管平臺的機制是什么，垂直度和內(nèi)容質(zhì)量才是我優(yōu)先考慮的，所謂的平臺算法只是運營人期待的“神秘力量”。

內(nèi)容價值和運營機制不能本末倒置，內(nèi)容質(zhì)量必須基于深度垂直，也就是你的變現(xiàn)模式是什么，如果用戶足夠精準，哪怕100個精準的人看到，那也是成功，如果變現(xiàn)模式不清晰，完全為了做大表面的流量傳播數(shù)據(jù)去研究機制，那流量再大也不能持久產(chǎn)生價值，甚至是有害的。

我是帶著一個產(chǎn)品人的思考看完小龍哥的演講的，我享受的是和他一起琢磨這個產(chǎn)品體驗的過程，而不是結(jié)果。

小燦燦新媒體（南京頭條&車節(jié)奏）CEO 麥子 對此做出解讀:

視頻號要想培養(yǎng)用戶消費公眾號內(nèi)容的頻率和深度。思考一下公眾號內(nèi)容成為消費主流的歷史原因:一是有穩(wěn)定訂閱關系，可以讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者有動力持續(xù)用內(nèi)容獲取訂閱關系，流量的分配比例也應該強調(diào)這個觀點。

這也是視頻號超越抖快要做的一個區(qū)別定位，因為抖快只注重信息流，信息流能讓洞悉算法的機構(gòu)和創(chuàng)作者越來越強，但是對于中等能力的創(chuàng)作者卻很不友好。

從2019年下半年開始，整個抖快的內(nèi)容算法調(diào)整方向都更偏UGC化，因為只有全民創(chuàng)作才能讓生態(tài)更加完整。

視頻號成為公眾號這樣具備分享價值的載體，一定是一個能超越抖快的關鍵因素，因為抖快都不具備分享價值，也就是社交價值。

二、新機會——直播

直播的內(nèi)容形式:

直播比短視頻的生產(chǎn)更容易。直播是不需要準備內(nèi)容的，它就是日常聊天，這直接降低了直播的門檻。普通人也能夠去生產(chǎn)出來，朋友也更愿意去消費。

雖然直播已經(jīng)發(fā)展了很多年，大家對直播的認知還是帶貨的領域，直播在未來有可能會成為一種很多人在用的個人表達方式。

直播能力的擴展:

視頻號和直播的入口里面，我們還是會用機器推薦來給用戶推薦適合的直播。當直播多了以后，除了你的朋友，我們也希望系統(tǒng)能告訴你哪個直播值得你看一下，這是我們的機器推薦有更大的考驗。但社交推薦，仍然會是非常重要的傳播途徑。

我們現(xiàn)在還沒有直播的入口，但是下個版本可能就會有了。我們把“附近的直播和人”調(diào)一下變成“直播和附近”。我們也在豐富直播電商的能力，包括直播里可以掛接到第三方的小程序。

視頻號互聯(lián)網(wǎng)博主、《視頻號掘金》作者 白玉珊 對此做出解讀:

視頻號在10月之前每一步迭代都很謹慎，但在11月直播上線后，就時常有大動作。比如11月份有一段時間視頻號直播會在朋友圈置頂，這個功能可以說是視頻號的大躍進，因被大面積吐槽就下線了。

這個功能雖然下線了，但要給直播引流這一目的是不變的，于是12月又新增了附近的人和直播這個入口，視頻號直播的流量一下子就上來了，越來越多的人開始直播。

這一系列舉措，都可以看出騰訊有多重視視頻號直播。如果說視頻號是微信的王炸，那直播就是視頻號的殺手锏?？梢灶A測，微信會有更多的入口給到視頻號直播，比如視頻號推薦欄里也會推薦直播。

12月底的時候，我一場直播帶貨26w元，而未來視頻號直播會有更大的想象空間。所以建議所有視頻號創(chuàng)作者，不管有沒有做過直播的，現(xiàn)在都要開始多去學習、練習直播的技巧了，抓住這波紅利，2021逆勢增長。

饅頭說創(chuàng)始人、作家 張瑋 對此做出解讀:

視頻號創(chuàng)造出的最大機會是直播。

直播在移動互聯(lián)網(wǎng)時代早就不稀奇了，但直播的土壤現(xiàn)在換成了一個10億月活的大流量池，這是和以前不一樣的，由此孕育出的新的機會和新的玩法，是很值得期待的。

不少人可能對視頻號有些誤解。張小龍說他想到視頻號的初衷，是只有少數(shù)人才能越過那個用文字表達的門檻，他想讓人人都能輕松表達。這注定了視頻號應該是隨手可拍、隨手可播、隨手可發(fā)、隨手可看、隨手可傳的。

這個生態(tài)可能會很重，但每一個具體的產(chǎn)品應該是很輕的，生活的點滴、相聚的喜悅、美食的誘惑、分離的惆悵、瞬間的感悟、難忘的美景等等。但不少從微信公號時代經(jīng)歷過來的人，其實是想把它做重，或者至少看上去“舉重若輕”，因為只有做重，才能建立護城河和門檻，才能凸顯個人IP，才能凝聚有效粉絲，最終轉(zhuǎn)化為盈利。

但事實上，總體而言，視頻本身就是一個不適合觀點輸出的東西，它適合消遣，適合放松，適合殺時間。

這種局面的原因之一是微信公號時代實在是太震撼了，直接刷新了很多人固有的觀念。微信團隊之后推出的每一樣東西，大家都覺得是微信公號的“余震”，會是一個新的風口，甚至是“移動互聯(lián)網(wǎng)的最后一趟快車”，但視頻號真的不是微信公號，是不同的玩法。

三、新機會——企業(yè)服務

視頻號的邊界:

PC時代每個機構(gòu)都有一個官網(wǎng)，張小龍稱:微信一直在尋找PC時代的“官方網(wǎng)站”。

微信希望視頻號是每個機構(gòu)的官網(wǎng)，未來視頻號會承接一個機構(gòu)的很多服務內(nèi)容，不局限于視頻。比如一個企業(yè)的服務，可以通過小程序的方式，展示在視頻號下面。如果有一天我們在每個廣告牌下面，都能看到廣告主的視頻號二維碼，那說明視頻號做成了想要的官網(wǎng)了。

真實故事計劃 雷磊 對此做出解讀:

對于很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，視頻號最核心的是拓展了新的內(nèi)容場景，而且這個場景和微信公眾號能夠產(chǎn)生互動。我比較關注這個層面的可能性。

將來，微信可能會是我們上網(wǎng)的第一入口，其作為一個操作系統(tǒng)的功能逐步延伸，視頻是其中非常關鍵的一步。期待微信持續(xù)向前，這個過程里，將不僅僅是“再小的個體，都有它的品牌”，這個生態(tài)里或許能長出中等的、或者大的品牌。

解讀人:呂白 

《從零開始做內(nèi)容》作者，胡潤U30

英語頭部矩陣操盤手，其中“桃子外教說英語”數(shù)據(jù)長期占據(jù)排行榜前3

張小龍是一個終局思維大成的超級大佬。從預測流量結(jié)構(gòu)接近1:2:10，到他自己對微信的定位，通訊、支付、娛樂，通過公眾號、小程序、直播、電商、支付以及視頻號對整個生態(tài)的打通串聯(lián)。他心里可能有一個超級布局:你的手機只需要一個app——微信。

未來不是所有企業(yè)都需要做抖音、快手，但一定需要做視頻號，因為95%的企業(yè)都需要做復購，而視頻號的社交+算法推薦，等于復購。從銷售上來看，很多企業(yè)的GMV來源于轉(zhuǎn)介紹、來源于好友推薦，如果你也是一個轉(zhuǎn)介紹推薦比較強的公司，那你沒有任何理由不 all in 視頻號。

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