劉德華單日吸粉2000萬，網(wǎng)紅鋪路，明星積累，巨星收割？

1月27日，劉德華入駐抖音，展示了令人驚訝的粉絲能量。

十幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，漲粉超2000萬，兩支視頻點(diǎn)贊量也超過2000萬，詮釋了什么叫“天王速度”。

劉德華的頭號(hào)女粉賈玲，半夜在視頻評論區(qū)留言搶“榜一”，#賈玲搶劉德華熱評#也上了抖音的熱榜，此外還有數(shù)個(gè)相關(guān)話題處于抖音熱榜前列。

除了狂追愛豆的賈玲，鄧紫棋、張藝興等新生代明星，曾志偉、苗僑偉、應(yīng)采兒、蔡少芬等知名藝人也紛紛發(fā)視頻致敬劉德華，半個(gè)娛樂圈都來為劉德華捧場。

27日下午，劉德華發(fā)布第二段抖音短視頻，邀請抖音新搭檔試鏡，又引起大鵬、萬茜、婁藝瀟等眾多演員參與，掀起一陣懷舊加創(chuàng)作的潮流。

如此驚人的吸粉速度與流量效應(yīng)，令粉絲稱奇，令網(wǎng)紅稱羨，也令人不禁遐想:

他為何此時(shí)才來?

他為了什么而來?

無論對于明星還是網(wǎng)絡(luò)紅人，社交平臺(tái)都是一塊不容丟失的跳板，第一時(shí)間占位，方能謀求更遠(yuǎn)的發(fā)展。

但以劉德華為代表社交“絕緣體”型巨星，在觸網(wǎng)方面顯得稍顯滯后。

盡管總是活躍在微博熱搜、娛樂新聞中，他始終未創(chuàng)建自己的社交賬號(hào)，直到2020年12月，劉德華出現(xiàn)在薇婭的直播間中，為自己主演的電影《拆彈專家2》做推廣，這位遠(yuǎn)離大眾視線的天王巨星也因此上了熱搜，引發(fā)熱議。

當(dāng)不少粉絲猜測他下一次會(huì)在何時(shí)重新走入大家視野時(shí)，他入駐了抖音，正式創(chuàng)建社交賬號(hào)。

明星擁抱短視頻的這股潮流，到劉德華這里，已經(jīng)是收尾階段。

在克勞銳每月推出的抖音紅人影響力榜、快手紅人影響力榜中，可以看到兩大平臺(tái)上頭部明星陣容，總的來說，明星入駐短視頻已經(jīng)走過了兩個(gè)階段:

第一個(gè)階段，2018年甚至更早，以陳赫、鄧紫棋、張庭、王祖藍(lán)等明星為代表，基于不同平臺(tái)用戶、創(chuàng)作風(fēng)格，紛紛前往抖音、快手等平臺(tái)開始短視頻創(chuàng)作，可以看到，在長期、高頻、穩(wěn)定的創(chuàng)作下，他們積累了數(shù)千萬的粉絲，成為短視頻平臺(tái)上明星陣容的代表。

第二個(gè)階段，2020年以后，在多數(shù)當(dāng)紅明星已經(jīng)入駐的情形下，短視頻平臺(tái)開始“收割”頂流明星，如周杰倫之于快手、陳奕迅之于抖音，相比較早期入駐平臺(tái)的“網(wǎng)紅化”明星們，后入駐的明星在作品發(fā)布頻率、直播頻率方面明顯不如早期的明星們。

明星與短視頻平臺(tái)、眾多用戶經(jīng)過漫長的融合，目前已經(jīng)到了成熟期，劉德華為代表的巨星進(jìn)入，可以快速采摘到屬于自己的粉絲果實(shí)。

吸引巨星們的目光的，也正是抖音、快手那數(shù)億每日活躍用戶。

劉德華入駐抖音，并獻(xiàn)上自己在社交平臺(tái)上的首秀，任誰都能想到，背后暗藏著多么巨大的營銷勢能。

這與他的新片，春節(jié)檔電影《人潮洶涌》關(guān)聯(lián)不小。

這部電影由導(dǎo)演過《你好!瘋子》、《無名之輩》等口碑電影的饒曉志導(dǎo)演，主演陣容有劉德華、肖央、萬茜，在距離上映僅有半個(gè)月的時(shí)機(jī)，劉德華官方入駐，將為電影營銷奉獻(xiàn)重要助力。

借入駐的流量爆發(fā)勢能，宣傳新作品，周杰倫也曾采用這一措施。

6月初，周杰倫入駐快手，同樣引發(fā)一波吸粉奇觀，過不多久，他在快手上發(fā)布了新歌《Mojito》的前奏以及MV，讓新歌成為全網(wǎng)刷屏的熱門作品。

《人潮洶涌》電影官方號(hào)，在一個(gè)月前也已在抖音入駐，宣發(fā)動(dòng)作頻頻，劉德華入駐后，該號(hào)也積極在劉德華的視頻下方留言聯(lián)動(dòng)。

劉德華之后，下一個(gè)會(huì)是誰?

從國民度、口碑、作品、影響力、活躍度等維度考慮，相信只有成龍或周星馳等寥寥幾人，能復(fù)制劉德華的漲粉奇觀。

在克勞銳往期文章《抖音快手，明星“新基建”之爭》中，提及明星戰(zhàn)略已成為抖音和快手兩大平臺(tái)的重要戰(zhàn)略，劉德華的入駐，或許會(huì)將此前周杰倫、陳奕迅級別的對壘升級。

下一個(gè)入駐抖音或快手的天王巨星，會(huì)是成龍還是周星馳?也許他們?nèi)腭v之日，也是他們的新作出爐之時(shí)。

天王巨星也來搶網(wǎng)紅的飯碗了?

早在短視頻與直播初興，網(wǎng)絡(luò)紅人開始批量化出現(xiàn)的時(shí)候，網(wǎng)上就掀起了關(guān)于“飯碗”的爭論。

到底是明星搶了網(wǎng)紅的飯碗，還是網(wǎng)紅搶了明星的飯碗?

支持前者的，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)紅人興起，瓜分了原本屬于明星的廣告代言，支持后者的，認(rèn)為直播是網(wǎng)紅的專屬，明星下場帶貨干了網(wǎng)紅的職業(yè)。

行業(yè)發(fā)展的洪流中，網(wǎng)絡(luò)紅人明星化，明星也同時(shí)轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅化，可以看到李佳琦、薇婭等網(wǎng)絡(luò)紅人擁有了堪比頂級明星的體量，而張庭、劉濤等明星也在帶貨主播的道路上越走越遠(yuǎn)，不同職業(yè)、不同出身的創(chuàng)作者紛紛轉(zhuǎn)型與融合，讓“飯碗之爭”的爭議歸于沉寂。

以劉德華為代表的明星隊(duì)，能夠入駐抖音、快手這些大眾平臺(tái)，并獲得廣泛關(guān)注，對用戶、平臺(tái)以及明星自身都有著廣泛影響。

對用戶而言，觀看豐富多彩的內(nèi)容是他們使用這些平臺(tái)的初衷，在網(wǎng)絡(luò)紅人與明星之間，網(wǎng)絡(luò)紅人群體擁有更加狂野的創(chuàng)作力，能夠不斷引領(lǐng)創(chuàng)作潮流，但是在情感聯(lián)結(jié)方面，很多作品等身的明星，是擁有不可替代的地位的，每一個(gè)劉德華、成龍、周星馳，都是獨(dú)一無二的情懷與記憶，資歷、作品、角色，這些天王巨星身上的光環(huán)，讓他們的短視頻充分引動(dòng)粉絲的回憶與共鳴。

對平臺(tái)而言，經(jīng)歷了漫長的生長期，平臺(tái)開始尋求在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值，在這個(gè)過程中，明星作為當(dāng)前創(chuàng)作潮流中重要的一部分，身上也蘊(yùn)含著更多社會(huì)認(rèn)同，以劉德華、周杰倫為代表的國民藝人入駐抖音、快手平臺(tái)，不僅意味著打通更多的用戶，更是平臺(tái)號(hào)召力的突出表現(xiàn)。在劉德華入駐過程中，處處可見抖音對其重視程度，置頂話題、入駐專題頁等，天王牌面非比尋常。

另一個(gè)需要面對的問題，是很多明星并不能成為創(chuàng)作達(dá)人，如莫文蔚、陳奕迅等中生代明星，他們的作品發(fā)布數(shù)量很稀少，對于鼓勵(lì)創(chuàng)作的平臺(tái)來說，這部分明星的定位有些尷尬。

對明星而言，這些社交平臺(tái)不斷發(fā)展，越來越具有運(yùn)營價(jià)值，通過精心創(chuàng)作的作品，鏈接過去多年來積累的粉絲，實(shí)現(xiàn)私域流量管理，同時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)高效化的作品推廣，讓作品直接觸達(dá)用戶本身，用更小的成本實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果。

隨著抖音、快手等平臺(tái)不斷走向全民化，或許在將來，我們可以看到更多劉德華這樣的社交“絕緣體”出現(xiàn)在我們的屏幕中，為我們帶來更多回憶與感動(dòng)。

結(jié)語

劉德華入駐抖音，獻(xiàn)出社交平臺(tái)首秀，帶來前所未有的吸粉效應(yīng)，不僅證明了他本人的超強(qiáng)號(hào)召力與影響力，也說明，在內(nèi)容社交時(shí)代，全民創(chuàng)作的大潮，流量場域的不斷擴(kuò)張，對頂級明星也有了更大的吸引力。

明星入駐短視頻平臺(tái)的進(jìn)程，以劉德華為標(biāo)志，已經(jīng)進(jìn)入了收尾階段，明星陣容中，一部分已經(jīng)完成了向創(chuàng)作達(dá)人的轉(zhuǎn)型，也有一部分明星，在擁抱視頻化的過程中，并沒有達(dá)到廣大粉絲和用戶的作品期待。成為視頻作者的華仔，會(huì)是實(shí)力歌王，還是鴿王?希望會(huì)是前者。

隨著明星涌入，那些在早期推動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)走向繁榮的草根達(dá)人們，迎來了更大的挑戰(zhàn)，明星入駐動(dòng)輒吸粉百萬千萬，明星帶貨動(dòng)輒千萬過億，面對這一情形，達(dá)人們需要更加提升創(chuàng)作的風(fēng)格化與差異化，發(fā)展自身IP特色，用明星化來應(yīng)對明星潮的挑戰(zhàn)。

劉德華的數(shù)據(jù)增長還在持續(xù)，期待看到更多天王巨星的入場，如此則不僅利好追星族賈玲們，更是平臺(tái)和品牌主的好消息。

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