薇婭7天漲粉3000多萬(wàn)，春節(jié)檔直播正式打響流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)

工廠放假、快遞停運(yùn)，臨近春節(jié)，許多行業(yè)都放慢腳步。淘寶直播上的一些主播，卻在乘著春節(jié)檔的東風(fēng)，加速向前。

這可能是薇婭增粉速度最快的一段時(shí)間。據(jù)小榜君觀察，她從2月1日起，一周多時(shí)間漲粉超過(guò)3000萬(wàn)。多的一天單日漲粉近650萬(wàn)，是2020年觀看量破億粉絲節(jié)的4倍多。截至發(fā)稿前，薇婭粉絲數(shù)量超過(guò)排名第二的李佳琦3300萬(wàn)。

而在1月29日，她甚至還停播了3天時(shí)間，對(duì)于365天幾乎日播的薇婭來(lái)說(shuō)，這非常少見(jiàn)?！敖阕罱浅７浅Ｃ?，她的排期滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹?，薇婭身邊的工作人員告訴小榜君。

忙什么?“春節(jié)檔?！?/p>

2月5日，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)出一則官宣:薇婭將成為2021年總臺(tái)《春晚GO青春》的獨(dú)家好物推薦官。節(jié)目將于大年三十下午4點(diǎn)正式直播，與春晚無(wú)縫鏈接。

據(jù)小榜君了解，薇婭直播間搭建的地方，與春晚演播大廳僅一墻之隔。她在直播當(dāng)天除了會(huì)上架精品年貨、公益好物、福利秒殺，還將與提前亮相的春晚演員們互動(dòng)。

薇婭的春節(jié)檔安排并不止于此，團(tuán)隊(duì)早在幾個(gè)月前就開(kāi)始做鋪墊。1月21日，東方衛(wèi)視的《我們?cè)谛袆?dòng)》、1月22日安徽衛(wèi)視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、1月24日江蘇衛(wèi)視的《幸福中國(guó)團(tuán)年飯》都能看到她的身影。

其中，聲勢(shì)最為浩大的要屬與支付寶合作的“春節(jié)掃五?！被顒?dòng)，這也是薇婭近期粉絲飆升最為關(guān)鍵的原因。

“今天我們準(zhǔn)備了十萬(wàn)張萬(wàn)能福兌換券!”1月26日，支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華出現(xiàn)在薇婭直播間。這是?？ㄊ状蔚顷懱詫氈辈ラg，往年多以掃碼的形式兌換。“5、4、3、2、1，彈屏!”隨著一聲倒數(shù)，兌換券在一秒內(nèi)被瞬間搶空。

“薇婭發(fā)福了”，次日，薇婭在微博上發(fā)布相關(guān)話題，吸引了大量淘外目光。1月27日，直播間再次發(fā)?？▋稉Q券，觀看人數(shù)上漲超過(guò)80%。

2月3日—10日，公眾號(hào)薇婭驚喜社和支付寶兩個(gè)渠道同步開(kāi)啟“發(fā)?！被顒?dòng)。而線下渠道同樣不甘示弱，全國(guó)60個(gè)城市的80多個(gè)高鐵站都出現(xiàn)了薇婭的廣告牌，旅客也可以通過(guò)AR掃碼的方式參與搶福。

緊盯春節(jié)流量的不只有薇婭。

近日，淘寶直播官方微博發(fā)布了“主播春節(jié)不放假”通知。從大年三十開(kāi)始，平臺(tái)組織的拜年天團(tuán)主播將集體亮相春節(jié)檔，和粉絲一起玩表情包挑戰(zhàn)賽，還將發(fā)布百萬(wàn)拜年紅包。

2月4日，李佳琦出現(xiàn)在CCTV2021年網(wǎng)絡(luò)春晚現(xiàn)場(chǎng)，與張韶涵同框合唱?！坝写汗?jié)期間可以發(fā)貨、做預(yù)售的商家嗎?送純傭合作!”不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)也在朋友圈、群組里積極尋找著找合作伙伴。

與此同時(shí)，商家們也蓄勢(shì)待發(fā)?！斑^(guò)年期間，我們團(tuán)隊(duì)會(huì)有十來(lái)個(gè)人會(huì)駐守在直播間里。像海爾全線和Mac的直播間幾乎是不停播的”，直播服務(wù)機(jī)構(gòu)“天字直播”經(jīng)理馬克告訴小榜君。對(duì)聯(lián)、窗花、福桶…天字早早就開(kāi)始布置直播間的春節(jié)氛圍。

馬克觀察到，臨近春節(jié)，直播間里出現(xiàn)了大量有關(guān)“產(chǎn)品是否適合長(zhǎng)輩”的咨詢。“所以我們打算圍繞家和親情主題，也提前準(zhǔn)備了包餃子、和摯愛(ài)粉連麥通話、送福利等活動(dòng)?！?/p>

這并不是馬克第一次參與“直播春節(jié)不打烊”活動(dòng)。在他看來(lái)，春節(jié)檔不同于大促檔，相較于“成交、銷(xiāo)售額”，他們更關(guān)注“內(nèi)容和粉絲關(guān)系”。

雖然因?yàn)榭爝f停運(yùn)等因素，春節(jié)歷來(lái)是電商行業(yè)的淡季，但對(duì)于淘寶直播這個(gè)電商行業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，每年春節(jié)都是積累流量和增粉轉(zhuǎn)化的黃金期。淘榜單此前分析過(guò)春節(jié)期間的平臺(tái)數(shù)據(jù)變化，也充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)公司的春晚紅包雨、電影新春檔的排期上座，在內(nèi)容和流量戰(zhàn)場(chǎng)上，春節(jié)是一座讓人垂涎欲滴、短兵相接的城池;現(xiàn)如今，又多了直播電商及其頭部主播這一強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打槍?zhuān)愕膹椝帨?zhǔn)備好了嗎?

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