15秒成就現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，流量奇觀為何帶來荒誕結(jié)局？

最近，拉面哥成為了熱搜上的?？?。因“3元一碗的拉面堅(jiān)持15年”的樸實(shí)行為走紅的拉面哥，得到了無數(shù)網(wǎng)友的喜愛。

話題#拉面哥稱后悔簽合約#瀏覽量破億、#拉面哥回應(yīng)商標(biāo)被餐飲公司搶注#等話題的瀏覽量也超千萬(wàn)。

拉面哥的熱度一波又一波襲來，吸引了無數(shù)網(wǎng)紅主播在他的攤位前圍堵，送錦旗，征婚、求助、拍短視頻，甚至是低俗直播......

面對(duì)突如其來的流量和蜂擁而至的自媒體人，拉面哥不知所措。自媒體行業(yè)對(duì)于草根紅人的“賭博式跟風(fēng)”，也在拉面哥的走紅中展現(xiàn)的淋漓盡致。

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被自媒體拍火的拉面哥程運(yùn)付

“在未來，每個(gè)人都有15分鐘的成名機(jī)會(huì)”，這是安迪·沃霍爾曾說過的名言。如今，在短視頻時(shí)代，曾經(jīng)15分鐘縮短到了15秒，變成了“每個(gè)人都有15秒的成名機(jī)會(huì)”。

拉面哥的火，就是來源于短視頻平臺(tái)的幾十秒。今年2月，美食博主@蕭縣彭佳佳 在短視頻平臺(tái)上發(fā)布了一條拉面哥做拉面的視頻，在視頻中，拉面哥表示:“一碗面只賣3塊錢，15年來都不漲價(jià)”、“我沒有虧，只是少賺了點(diǎn)，每一碗面賺4、5毛”。

這些真誠(chéng)而又樸實(shí)的話語(yǔ)感動(dòng)了不少網(wǎng)友，為視頻帶來了近300萬(wàn)的播放量，讓拉面哥一夜爆紅，甚至連官媒都為他的質(zhì)樸和真誠(chéng)點(diǎn)贊。但在此后，這件事情的走向卻開始變得迷幻起來。

拉面哥走紅之后，無數(shù)為了吸引流量的自媒體蜂擁而至，把拉面哥的攤位圍得水泄不通，這些網(wǎng)紅們拉著拉面哥合照、拍視頻、直播。近一個(gè)月來，最多時(shí)有500人在他家門口做直播。對(duì)于這樣做的目的，主播們也直言不諱:“漲粉，蹭流量”。

伴隨著暴漲的流量而來的，不僅僅是網(wǎng)紅主播，還有各種公司遞來的橄欖枝。拉面哥在2月25日，也就是走紅之初，就已經(jīng)和一家公司簽訂合約，約定和公司共同開拓短視頻賬號(hào)，為期3年。

但在拉面哥前段時(shí)間的一次采訪中，我們看到了拉面哥的真實(shí)想法，對(duì)于這個(gè)不懂真正含義和意圖而草率簽下的合約，拉面哥的態(tài)度只有“后悔”。他表示，不想被人利用掙錢，只想回歸平靜生活。

即使是這樣，這家公司也已經(jīng)為拉面哥開拓了2個(gè)短視頻賬號(hào)，并且已經(jīng)開始更新內(nèi)容?！氨蛔呒t”、“被簽署合約”的拉面哥在自媒體的“賭博式”跟風(fēng)下，成為了一個(gè)獲取流量的工具。拉面哥這次走紅后產(chǎn)生的亂象，不難讓我們聯(lián)想到他的山東老鄉(xiāng)——大衣哥朱之文。

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那些被自媒體圍觀的紅人們

同樣是山東老鄉(xiāng)，也同樣身處鄉(xiāng)村，大衣哥是憑借著自己的唱歌實(shí)力在《星光大道》走紅的，大衣哥的稱號(hào)則來自于他在舞臺(tái)上穿著的一身軍綠色大衣。走紅后的大衣哥沒有踏入娛樂圈，而是選擇回到了鄉(xiāng)村，但在鄉(xiāng)村的他，也沒有逃過自媒體的打擾。

從他走紅開始，合影、求助、拜師學(xué)藝的人紛至沓來，大衣哥每天都被上百個(gè)村民和自媒體圍觀拍攝，無論是吃飯還是干活，都會(huì)被直播。更有甚者，直接在微博上冒充大衣哥，吸引網(wǎng)友的關(guān)注和流量。

不僅是自媒體們，甚至是大衣哥的妻子和兒子，都開始拍攝視頻賺取流量。無法回歸清凈的大衣哥，無奈之下，選擇了迎合，開直播，接廣告，最近更是主動(dòng)和拉面哥視頻連線，鼓勵(lì)他盡力做好自己。

相對(duì)于大衣哥逐漸走向平靜的生活，“小馬云”范小勤走紅后的道路卻沒有那么順利。

前段時(shí)間，14歲的“小馬云”范小勤被送回了農(nóng)村老家，經(jīng)紀(jì)公司也和他解除了合同。送范小勤回家的，正是三年前把他帶走的劉長(zhǎng)江。

“小馬云”范小勤是在2015年因?yàn)橐粡埧崴岂R云的照片走紅的，這張照片是他的鄰居拍攝并傳到社交網(wǎng)絡(luò)上的，因?yàn)楹婉R云的相似性，得到了廣泛的傳播，后來更是被馬云親自認(rèn)證:“感覺是在照鏡子”。

馬云親自認(rèn)證后，范小勤真正火起來了，各種愛心人士、網(wǎng)紅主播以及商業(yè)機(jī)構(gòu)來到了他所在的村莊，或者是想要他代言自己的產(chǎn)品，或者是拍視頻、開直播蹭他的熱度，又或者是想培養(yǎng)他成為網(wǎng)紅。這些人拋來的橄欖枝，范小勤的父親都不為所動(dòng)。

直到2017年，范小勤的父親選擇了“催眠大師”劉長(zhǎng)江，理由是他承諾會(huì)供范小勤讀完大學(xué)，即使考不上大學(xué)，也會(huì)讓范小勤到他的公司工作。范小勤在這一年秋天，跟著劉長(zhǎng)江去到了河北石家莊，接受“培養(yǎng)”。

三年后的今天，范小勤被送回農(nóng)村，同樣的，也吸引了一波網(wǎng)紅主播的到來，糟糕的是，在這些網(wǎng)紅的鏡頭中，我們發(fā)現(xiàn)，如今已經(jīng)14歲的范小勤，無論是身高還是認(rèn)知能力，都沒有增長(zhǎng)。現(xiàn)在的他，認(rèn)不清現(xiàn)金金額，不會(huì)與人交流，只會(huì)對(duì)著鏡頭說“大家好，我是小馬云，我愛你們”。

“小馬云”現(xiàn)狀

通過網(wǎng)紅主播們的鏡頭，“小馬云”的現(xiàn)狀再次受到了網(wǎng)友們的關(guān)注，與之前不同的是，這次多了一些唏噓。對(duì)于當(dāng)初承諾供“小馬云”上學(xué)的老板劉長(zhǎng)江來說，“小馬云”不過是他用來賺錢和賺取流量的工具，一旦熱度褪去，“小馬云”的剩余價(jià)值被“榨干”，那他也就只有被拋棄的結(jié)果。

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流量奇觀和荒誕結(jié)局，誰(shuí)的錯(cuò)?

從曾經(jīng)的草根紅人到如今的荒誕結(jié)局，“小馬云”被耽誤的成長(zhǎng)，拉面哥被圍堵的日常，以及大衣哥難以回歸平靜的日常生活，到底是誰(shuí)的錯(cuò)?

或許“小馬云”落到如今的窘境，可以部分歸因于老板劉長(zhǎng)江的不負(fù)責(zé)任，但是說到根本，這些草根紅人從走紅到如今產(chǎn)生的諸多爭(zhēng)議，都離不開那些“賭博式”跟風(fēng)的自媒體人。

這幾個(gè)草根紅人的發(fā)展道路上最大的共同點(diǎn)，就是蜂擁而至的自媒體人。在如今這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)，人人都是自媒體”的時(shí)代，無數(shù)自媒體人渴望那個(gè)“15秒的成名機(jī)會(huì)”。

而在難以輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐漸被淹沒于短視頻浪潮的情況下，這些草根紅人的爆紅，無疑是為他們提供了另外一種走紅思路。

這些草根紅人的接觸門檻更低，也不需要腳本、專業(yè)知識(shí)以及拍攝技巧，通過拍攝這些草根紅人的日常，開直播記錄他們的狀態(tài)，可以為那些渴望成名的自媒體人帶來流量，帶來關(guān)注，這無疑是一種非常合適的“買賣”。

但是這些自媒體人，只能通過消費(fèi)草根紅人帶來流量，他們獲得的關(guān)注，也就只能是短暫的。當(dāng)草根紅人的熱度散去，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐的自媒體人，也只能走向衰落。

從小馬云到如今的拉面哥，這些草根紅人背后，是習(xí)慣于“賭博式跟風(fēng)”的自媒體人。但事實(shí)是，真正能夠保持熱度的草根紅人，鳳毛麟角，這些曾經(jīng)創(chuàng)造了流量奇觀的紅人們，都已經(jīng)逐漸沉寂。如今我們需要的，是能夠輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅人和回歸理性的自媒體行業(yè)。

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