@Vicky宣宣 一首自創(chuàng)曲吸粉35萬(wàn)，音樂(lè)賽道出現(xiàn)新變量丨3月B站漲粉榜

2021的第一季度已落下帷幕，在過(guò)去的這個(gè)3月，B站有哪些新銳賬號(hào)趕上了這趟季末快車(chē)呢?我們一起來(lái)看。

從整體漲粉量來(lái)看，2月就沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)出圈的賬號(hào)，而到了3月，整體漲粉量更是回落，未有破百萬(wàn)漲粉賬號(hào)。而漲粉超50萬(wàn)的，也只有兩個(gè)B站官方賬號(hào)和一個(gè)政務(wù)號(hào)，整體表現(xiàn)欠佳。

這說(shuō)明，去年因各類營(yíng)銷出圈的B站，在經(jīng)歷了一個(gè)快速漲粉期后，2021年的漲粉量保持在了一個(gè)中位平穩(wěn)的狀態(tài)，如還想達(dá)到去年的輝煌，可能需要再次通過(guò)出圈營(yíng)銷事件激活。

從內(nèi)容垂直分類看，知識(shí)類占據(jù)絕對(duì)霸主地位，以7人次入榜捍衛(wèi)了B站“學(xué)習(xí)平臺(tái)”的新定位。而且B站知識(shí)區(qū)涉及的內(nèi)容范圍也越發(fā)廣泛，從本次上榜看，就有動(dòng)植物學(xué)、法律、兩性生活、?？平虒W(xué)、時(shí)事政治等多重領(lǐng)域賬號(hào)登榜，滿足了不同用戶的內(nèi)容需求。

政務(wù)媒體和品牌賬號(hào)也上榜了近三分之一，可以看出，在B站不斷拓圈的過(guò)程中，其年輕化用戶及社區(qū)化內(nèi)容的價(jià)值，逐漸受到官方政務(wù)、媒體及各大品牌的認(rèn)可，他們開(kāi)始扎堆在B站開(kāi)啟賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，并投入了大量精力制作符合B站用戶喜好的內(nèi)容，勢(shì)必將開(kāi)啟一場(chǎng)鏖戰(zhàn)。

除此之外，音樂(lè)類賬號(hào)首次大規(guī)模入榜，且呈現(xiàn)出來(lái)多種類內(nèi)容百花齊放的態(tài)勢(shì)，有致敬經(jīng)典的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)推薦類，有老歌新唱的改編翻唱類，也有極具天賦的，其中上榜的兩位個(gè)人UP主都是中學(xué)生，滿滿的新聲力量。

政務(wù)、媒體、品牌

都在B站玩得不亦樂(lè)乎

3月18日，一則中美高層戰(zhàn)略對(duì)話的片段刷屏全網(wǎng)，“你們沒(méi)有資格在中國(guó)的面前說(shuō)，你們從實(shí)力的地位出發(fā)同中國(guó)談話”，楊潔篪主任擲地有聲的回?fù)糇屓f(wàn)千國(guó)人心神激蕩，也在全網(wǎng)引發(fā)了巨大討論。一時(shí)間，各類信息撲面而來(lái)，從新聞資訊類媒體，到各類社交軟件，再到各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，無(wú)一不被該信息席卷，體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)此類事件的極高關(guān)注度。

如今，隨著中國(guó)國(guó)際地位的不斷提升，及大眾傳媒的不斷發(fā)展，公眾獲取信息的渠道越發(fā)方便快捷，對(duì)國(guó)家大政外交的關(guān)注度也與日俱增。而在青少年用戶聚集的B站，這一代年輕人也同樣對(duì)國(guó)家大事抱有十足的熱情。

@外交部發(fā)言人辦公室2月22日正式在B站開(kāi)通賬號(hào)，還非常具備儀式感的在記者會(huì)間隙公布了這一消息，表現(xiàn)出了對(duì)B站用戶極大的重視和認(rèn)可。而用了不到四天，發(fā)辦賬號(hào)就突破百萬(wàn)粉絲，外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)更是特別發(fā)言慶祝，給足了B站用戶“排面”。

@外交部發(fā)言人辦公室的內(nèi)容主要來(lái)自兩個(gè)方面。一部分是每個(gè)工作日的外交部新例行記者會(huì)，賬號(hào)會(huì)截取一些大眾關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)布，例如:美國(guó)人權(quán)問(wèn)題、西方媒體關(guān)于新疆棉花捏造問(wèn)題的回應(yīng)、中俄、中澳等近期熱門(mén)事件的回應(yīng)等;而另一部分來(lái)自于對(duì)外關(guān)系中的重要會(huì)議發(fā)言，例如3月8日舉行的十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議記者會(huì)中，王毅外長(zhǎng)在答記者問(wèn)中的重點(diǎn)發(fā)言。

它的內(nèi)容多在1分鐘左右，言簡(jiǎn)意賅，重點(diǎn)明確，目的就是開(kāi)放對(duì)外渠道，以詳實(shí)、精準(zhǔn)的話術(shù)擲地有聲對(duì)外輸出內(nèi)容，方便年輕用戶緊跟實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、了解國(guó)家內(nèi)政外交政策，潛移默化影響年輕用戶。

如今，越來(lái)越多的政務(wù)機(jī)關(guān)、官方媒體開(kāi)始以B站為基準(zhǔn)點(diǎn)，對(duì)外發(fā)聲，如本月同樣上榜的媒體號(hào)，@新華社、@央視新聞，都是將B站當(dāng)作年輕化轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)場(chǎng)。它們也在嘗試著放下架子，走到年輕人當(dāng)中，用年輕用戶喜愛(ài)的方式與之對(duì)話，以獲得青睞。

如@央視新聞，自從領(lǐng)悟到了流量的重要性，便時(shí)不時(shí)與有“B站老婆”之稱的王冰冰親密互動(dòng)，為此還專門(mén)聯(lián)動(dòng)發(fā)布了《“一鍵三連”!王冰冰喊你來(lái)關(guān)注央視新聞～》的視頻，想要漲粉的意圖相當(dāng)赤裸裸，但明人不說(shuō)暗話，效果也特別不錯(cuò)。

而相比政務(wù)媒體賬號(hào)依舊略顯束手束腳的玩法比，廣大品牌賬號(hào)可真是在B站開(kāi)啟了放飛自我之旅。

從最初只是開(kāi)設(shè)賬號(hào)發(fā)布TVC廣告、品牌記錄片;到第二階段，懂得配合平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容及熱門(mén)形式，推出一些鬼畜視頻或剪輯動(dòng)畫(huà)的搞笑配音視頻;近期，品牌們的觸角又下探到了宅舞區(qū)。由@招商銀行官方賬號(hào) 特供B站的《挑戰(zhàn)全網(wǎng)最甜書(shū)記舞》成功登上了全站排行第15名，品牌賬號(hào)親自下場(chǎng)“與民同樂(lè)”，評(píng)論區(qū)成了歡樂(lè)的海洋?！跋氩坏紹站的宅舞最后要看各大銀行和電話運(yùn)營(yíng)商拯救”，成了近期B站品牌號(hào)瘋狂內(nèi)卷的真實(shí)寫(xiě)照。

而這場(chǎng)由中國(guó)聯(lián)通帶起的宅舞風(fēng)暴，也讓網(wǎng)友們直呼“記住了中國(guó)聯(lián)通這個(gè)一輩子的好兄弟”，賺了一大波路人緣。

少年自強(qiáng)

通過(guò)音樂(lè)賦予向上的力量

本月的漲粉榜突然崛起了一個(gè)之前一直沒(méi)太大表現(xiàn)的垂類——音樂(lè)。之前每月也會(huì)有音樂(lè)賬號(hào)上榜，但大多只有孤零零一個(gè)，且并不具備持續(xù)漲粉的能力，多只能上榜一個(gè)月，之后便難以再見(jiàn)。

而這次，一下上榜了三位UP主，且內(nèi)容風(fēng)格各不相同，展現(xiàn)出了音樂(lè)垂類的更多發(fā)展可能。

首先是音樂(lè)推薦類內(nèi)容，這類內(nèi)容在其他平臺(tái)的常見(jiàn)表現(xiàn)方式為情感+音樂(lè)的形式，通過(guò)一首經(jīng)典老歌+心靈雞湯的文案，營(yíng)造內(nèi)容氛圍感。這種形式存在的原因在于在短視頻快節(jié)奏的內(nèi)容消費(fèi)中，很難讓用戶靜下心來(lái)細(xì)聽(tīng)一首歌，所以配合情感類話題加成，通過(guò)引發(fā)共鳴的方式，留住用戶注意力。

而相比其他平臺(tái)通過(guò)加情感buff給音樂(lè)內(nèi)容賦能的方法，B站的音樂(lè)推薦類內(nèi)容更追求音樂(lè)本質(zhì)，以高品質(zhì)音樂(lè)帶給觀眾沉浸式體驗(yàn)。在B站不必急于在內(nèi)容間跳進(jìn)跳出，往往選定好了一個(gè)內(nèi)容可以反復(fù)循環(huán)播放，帶來(lái)極致享受。

如本月上榜的@音樂(lè)私藏館，集合了眾多實(shí)力歌手的經(jīng)典演唱舞臺(tái)，還用4K/60FPS超清修復(fù)了許多古早現(xiàn)場(chǎng)，給了大家重溫經(jīng)典的機(jī)會(huì)，給用戶帶來(lái)了絕佳視聽(tīng)體驗(yàn)。從其內(nèi)容動(dòng)輒百萬(wàn)的播放量就能看出用戶對(duì)這類經(jīng)典內(nèi)容的喜愛(ài)。

UP主自己補(bǔ)幀修復(fù)，匹配字幕，剪輯合集，所需的工程量不小于原創(chuàng)自制，但還是對(duì)版權(quán)內(nèi)容抱有崇高敬意，全部投稿轉(zhuǎn)載。如此純粹的UP主也贏得了用戶的喜愛(ài)，4月初在動(dòng)態(tài)區(qū)恰飯了一條電動(dòng)牙刷的廣告，評(píng)論區(qū)的粉絲紛紛表示“看他恰飯比我自己撿錢(qián)了還開(kāi)心”，可見(jiàn)對(duì)其付出的認(rèn)可 。

第二類是UP主自創(chuàng)類內(nèi)容，多是有天賦的音樂(lè)創(chuàng)作人自彈自唱自創(chuàng)歌曲，通過(guò)不同音樂(lè)類型與自身特色的結(jié)合，集中表達(dá)自己的思考。

如@Vicky宣宣，她的內(nèi)容主要分為兩大類，一類是改編翻唱內(nèi)容，將大家耳熟能詳?shù)臒衢T(mén)歌曲配合自己的音樂(lè)喜好，改編成一首具備自己風(fēng)格的樂(lè)曲，如將泰勒的《love story》改編成了陰郁暗黑風(fēng)，打破了原本的音樂(lè)氛圍，給聽(tīng)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。

而再有一類便是創(chuàng)作分享類內(nèi)容，即展示自己如何通過(guò)一條旋律，一個(gè)APP，創(chuàng)作出一首歌曲的。

如她3月的爆款視頻《一段旋律怎么變成一首歌?曝光學(xué)生黨制作歌曲全過(guò)程:）》，就是講在數(shù)學(xué)課上突然靈感爆棚的她是如何通過(guò)腦中電光一閃得到的旋律，逐步填寫(xiě)歌詞，錄吉他音，制作鼓點(diǎn)，錄制vocal，混音和聲等，創(chuàng)作出來(lái)了一首致敬經(jīng)典電影《西西里的美麗傳說(shuō)》的音樂(lè)，整體氛圍感極強(qiáng)。

可能音樂(lè)作為B站較早的分區(qū)，并沒(méi)有展現(xiàn)出媲美舞蹈、游戲等分區(qū)的強(qiáng)內(nèi)容吸引力及用戶粘性，但其實(shí)各類型音樂(lè)內(nèi)容在B站都有極高需求，不管是樂(lè)器彈奏，還是經(jīng)典音樂(lè)分享，亦或者是歌曲改編或自創(chuàng)，都有很寬廣的發(fā)展空間，而隨著B(niǎo)站在音樂(lè)垂類的內(nèi)容豐富度越來(lái)越高，也脫穎而出了許多極具風(fēng)格的UP主。

如說(shuō)唱UP主@翠花不太脆，自稱不務(wù)正業(yè)但實(shí)則戰(zhàn)斗力驚人，正能量滿滿，她的內(nèi)容不是無(wú)病呻吟，而是聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)。以音樂(lè)為武器，肅清亂象，扛起正義的大旗，回?fù)裟切┑烂舶度坏膫紊谱炷槨?/p>

如反映邪教危害人身心，摧毀家庭的《蠱》;還有反擊澳大利亞恬不知恥雙標(biāo)行為的《澳貌岸然》;也有與共青團(tuán)中央合作，緬懷戍邊戰(zhàn)士的《界碑》，無(wú)一不熱血沸騰，發(fā)人深饋，給予聽(tīng)眾奮發(fā)向上的力量。

整體來(lái)說(shuō)，3月的B站漲粉榜從漲粉數(shù)量來(lái)看無(wú)甚看點(diǎn)，但卻有很多值得深思的突破。

如從政務(wù)、品牌賬號(hào)的接連入駐可以看出B站的用戶及商業(yè)價(jià)值逐漸被主流認(rèn)可;而音樂(lè)垂類的異軍突起也驗(yàn)證了B站內(nèi)容生態(tài)的不斷繁榮。

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