“吃播”被禁，“喝播”來了

“吃播”被禁后，“大胃王”們消失了。如今的短視頻直播平臺上，被吹捧的是表演“喝播”的“海量王”。

這種“喝播”不是簡單的喝水、喝飲料，而是以一次性飲用超量高度數(shù)白酒為噱頭，展示博主的“好酒量”。

這類型博主并不是最近冒出來的。抖音、快手、B站上多則“喝播”視頻的發(fā)布日期顯示，早在去年初，此類內(nèi)容就在平臺上獲得了超高的熱度與流量，如今有的“喝播”博主粉絲已經(jīng)近百萬。

與“吃播”的路子一樣，“喝播”也正在通過近乎自虐式的表演，利用受眾的獵奇心理，吸引眼球獲取流量，從而達到變現(xiàn)獲利的目的。這種夸張的飲酒方式，不僅對身體危害性更大，而且在低門檻、高熱度的加持下，極易引發(fā)效仿，形成不良社會導(dǎo)向。

事實上，此類內(nèi)容也早就在平臺的關(guān)注范圍之內(nèi)。在有些“喝播”視頻中，平臺甚至打出了“存在風(fēng)險，請勿模仿”的提示。但只要有流量、能變現(xiàn)，“喝播”之風(fēng)，絕不會因此停止。對于此類明顯存在風(fēng)險且可能引發(fā)效仿的行為，平臺能做的，還有更多。

又現(xiàn)花式“喝播”

視頻直播平臺上，“喝播”成為繼“吃播”之后又一大“流量殺手”。

不同于喝水、喝飲料，這種“喝播”視頻中，博主通常會在短短幾十秒內(nèi)，一口氣喝下海量的高度數(shù)白酒，刺激著觀眾的眼球。

開菠蘿財經(jīng)在抖音、快手搜索“酒”“喝酒”等關(guān)鍵詞，很快便發(fā)現(xiàn)了多個以展示一次性大量飲酒為主要內(nèi)容的“喝播”博主，飲用的多為高度數(shù)白酒。

倒酒、點酒、喝酒，是“喝播”的固定流程。

由于白酒無色，常有網(wǎng)友質(zhì)疑博主喝的到底是不是真酒，“是不是用水或者醋代替的”“肯定剪輯過了”。為此，這些博主開喝之前的常規(guī)操作往往是“點酒”。有的先用打火機點燃酒杯邊緣，隨后用紙巾蘸酒，紙巾能點燃，證明杯中是真酒;有的則直接將酒倒在桌上，用酒精點火槍點燃使其燃燒。

博主在“喝播”前進行“點酒” 來源 / 抖音視頻截圖

在抖音上，一位擁有25.4萬粉絲的男博主，每隔一兩天便會更新一則“喝播”視頻。視頻中，他一言不發(fā)，在簡單吃兩口菜之后，便開始倒酒、點酒，隨后一口氣將一大杯白酒一飲而盡。視頻標題中，其自稱“我能喝下最烈的酒”。這樣的視頻，每則點贊量均達到幾千，最高一則達到17萬。

也有不少“喝播”博主是年輕女性。女博主的“海量”，因與形象的反差，更加博人眼球。

抖音上一位擁有97.5萬粉絲的女博主，每兩三天便會更新一則“喝播”視頻，并宣稱“不求喝醉，只求喝飽”;“酒是食糧精，越喝越年輕”。

視頻中，她面前會擺著大蝦、肘子等“硬菜”，但吃菜不是重點，她用勺子舀出一勺酒，用打火機點燃，隨手將一張紙巾放在酒上。紙巾點燃，“點酒”成功。隨即，她端起手邊的大酒杯，一口氣喝完了整杯白酒。

一位女性博主在進行“喝播” 來源 / 抖音視頻截圖

除了最常見的白酒，這位女博主還發(fā)布了不少“混喝”視頻。一則視頻中，博主倒了一大杯白酒、一大杯啤酒，一口氣喝完了兩杯，并稱“啤的漱口，白的打底”。

評論中，有人關(guān)心“身體受得了嗎”，也有人說“少喝酒多吃菜身體才健康”，不過更多的是為博主的好酒量點贊的人。甚至還有粉絲在評論里表示博主犧牲太大了，請求博主帶貨，“哪怕是假的呢”。

在B站等視頻平臺，開菠蘿財經(jīng)也發(fā)現(xiàn)了專門表演“喝播”的UP主。不同于抖音和快手等短視頻平臺，在B站，有的“喝播”UP主每則視頻時長有五六分鐘，主打“喝播”與“吃播”結(jié)合，邊吃邊喝，喝得比較慢，但喝得更多。

在一位常展示“喝酒”的年輕女性UP主的評論區(qū)，有粉絲認為其視頻缺乏內(nèi)容思考，建議她“做白酒漢和下酒菜主題，比較中國各地域不同酒的口感，不同下酒菜的美味和講究”，“專注做這類型內(nèi)容，會沉淀粉絲”。不過， 也有更多人認為，表演“喝播”的UP主才真實。

“吃播”被禁不到一年

“喝播”卷土重來

總結(jié)下來，“喝播”的關(guān)鍵詞不外乎:夸張、獵奇、刺激。這與去年8月在視頻平臺被全面禁止的“大胃王吃播”如出一轍。

十分鐘挑戰(zhàn)十層漢堡、半小時吃完100斤龍蝦、一小時吃完20份蘭州拉面……這樣的花式吃播尤其是“大胃王”吃播，也曾在視頻平臺風(fēng)靡一時。

去年8月，“大胃王吃播”經(jīng)央視報道后引發(fā)熱議，報道直指吃播“誤導(dǎo)消費、浪費嚴重”。隨后，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會要求各平臺要加強管理，堅決禁止在直播中出現(xiàn)假吃、催吐、獵奇、宣揚量大多吃，暴飲暴食，以及其他鋪張浪費的直播行為。抖音、快手、斗魚等視頻直播平臺均回應(yīng)稱將加強相關(guān)內(nèi)容監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)相關(guān)行為將嚴肅處理。

禁令之下，“大胃王”吃播相關(guān)視頻被迅速下架，靠著吃播走紅的達人博主們，也漸漸退出了觀眾的視野。

如今，“吃播”被禁后不到一年，“喝播”卷土重來。與“吃播”相比，“喝播”對身體的傷害，有過之而無不及。

中國醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院老年消化科主任醫(yī)師王炳元在接受醫(yī)學(xué)科普平臺“醫(yī)學(xué)微視”采訪時談到，適量飲酒對身體是有好處的，但每個人對酒的耐受性不一樣，因此適量很難把握。據(jù)其介紹，過量飲酒容易造成全身多臟器功能損傷，比如可能引發(fā)酒精性心肌炎、急性酒精性胰腺炎，長期嚴重的酒精性肝損傷則可能導(dǎo)致死亡;也可能影響女性生育，出現(xiàn)酒精胎兒綜合征。

王炳元表示，大眾一定要重視酒精對身體的損害、對社會的危害，而不是單純對肝臟的損傷。空腹喝酒、一次性大量飲酒、高頻率喝酒以及多種酒混喝，都可能增加飲酒的危險性。

而如今出現(xiàn)在視頻平臺上的“喝播”，其噱頭就是一次性大量、高頻率、混合飲酒。

不論是快速喝完過量高度數(shù)酒精，還是吃下超出正常承受范圍的食物，此類面向公眾的視頻內(nèi)容，本質(zhì)上都是通過近乎自虐式的“表演”，利用觀眾的獵奇心理，奪人眼球，獲取流量。

“喝播”博主的視頻點贊量輕易過萬

來源 / 抖音視頻截圖

一位女性“喝播”博主發(fā)布的285則抖音短視頻，內(nèi)容幾乎全是一次性海量飲酒，這些視頻點贊量均過萬。其中點贊量最高的一則“喝播”視頻，點贊量高達20.8萬，評論有2.9萬條。

另一位博主最早一則“喝播”視頻發(fā)布于2020年9月15日。在發(fā)布這則視頻之前，其發(fā)布的短視頻點擊量大多數(shù)為幾千，“喝播”視頻則高達1.9萬，之后，該博主便加大了此類視頻的發(fā)布頻率，點贊量也比其他視頻高出許多。

除了提示“有風(fēng)險”

平臺還能做什么?

冒著生命危險，也要搞“喝播”，圖什么?

除了能夠像“吃播”一樣在短時間獲得超高流量和熱度外，“喝播”的變現(xiàn)方式更加直接便捷。

開菠蘿財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，上述在抖音擁有97.5萬粉絲的女性“喝播”博主，其快手賬號擁有52.2萬粉絲，每天會進行兩場3-4個小時的帶貨直播，售賣的商品均為各類酒飲。其快手小店在售商品34件，總銷量有1.2萬件，最高銷量的一款價格為129元的白酒禮盒，已售出1185件。

一位“喝播”博主的快手小店 來源 / 快手截圖

另一位抖音“喝播”博主直接在抖音出售商品，其簡介中標明“愛喝的酒和下酒菜都在櫥窗里”。

此外，還有一些取得認證的官方賬號也在展示“喝播”。例如，抖音認證為袁寨川竹酒坊官方賬號的@川竹酒坊發(fā)布的短視頻，皆為一位年輕男性大碗喝酒、大口吃肉的視頻，通過“喝播”帶貨的目的非常明顯。

多則“喝播”短視頻的發(fā)布日期顯示，其實“喝播”并不是近來才出現(xiàn)的。大部分抖音和快手的“喝播”博主，從去年開始就在持續(xù)更新，且基本沒有間斷過，觀看量和點贊量都極高。

在此期間，“吃播”因“浪費糧食”遭遇嚴打，“喝播”卻安然無恙。

開菠蘿財經(jīng)注意到，在個別“喝播”視頻下方，平臺標注了“該行為存在風(fēng)險，請勿輕易模仿”。這意味著，平臺已經(jīng)注意到“喝播”現(xiàn)象具有危險性，卻并未作出進一步監(jiān)管。

平臺在有些“喝播”視頻下方進行了風(fēng)險提示

來源 / 抖音視頻截圖

“什么樣的作品可以上熱門，什么樣的作品能夠獲得流量，這是平臺算法決定的。這類視頻在平臺具有如此高的熱度，離不開平臺的算法推薦。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，由于“喝播”存在風(fēng)險，且容易引起效仿，具有不良導(dǎo)向，平臺不應(yīng)當(dāng)以用戶或者受眾的喜好來作為判斷流量的唯一標準。

“每個人在互聯(lián)網(wǎng)上都有一定的表達權(quán)利，在沒有相關(guān)法律法規(guī)禁止這類內(nèi)容存在的前提下，平臺沒有權(quán)利去實施監(jiān)管，但平臺有責(zé)任對涉及風(fēng)險、違反公序良俗或?qū)ι鐣哂胸撁嬗绊懙膬?nèi)容進行約束?！彼硎尽?/p>

他認為，只要不違反法律底線，平臺確實無法要求哪些作品可以發(fā)布、哪些作品不能發(fā)布，但平臺可以決定哪些作品能上熱門、什么樣的內(nèi)容能夠給予流量。為了不讓更多人來模仿“喝播”這種風(fēng)險性行為，平臺應(yīng)該限制或者減少其熱度。

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