抖音頭條短視頻廣告怎樣投放,簡單輕松了解7步做好

　　頭條抖音短視頻廣告怎樣投放,先給大家了解一下抖音頭條短視頻投放廣告7個步驟：

　　1、注冊開戶情況。

　　 今日頭條廣告開戶需要預存款5000元-10000元。

　　 需要資質：不同行業(yè)資質略有不同

　　2、基礎競價

　　 CPC/CPA/CPM/

　　 OCPM(以曝光扣費）/OCPC

　　 每月5w+，拉新成本在100+，根據(jù)不同行業(yè)略有差別。

　　 同1條廣告1天只向1個用戶最多展示2次

　　3、SW分析

　　S:精準投放，不必最高價

　　 根據(jù)廣告、目標受眾、投放條件等因素，系統(tǒng)主動向潛在消費者展示廣告。潛在消費者在看新聞標題時會看到廣告。

　　 消費者一天不會只瀏覽幾條新聞標題，而是幾百條新聞標題。

　　 潛在消費者只要看到廣告，無論是第一支廣告，還是最后一支廣告，廣告都是精準的，而且不會出現(xiàn)同類廣告在同一屏幕出現(xiàn)。

　　 所以說，今日頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣，必須出高價才能獲得有效點擊。

　　W:對操作人員要求較高，廣告位隨機展示。

　　 操作較復雜，需要操作者具備一定的精準競價廣告投放基礎，通過學習和投放實踐可以逐漸掌握要領。

　　 廣告展示位置不固定，隨機展示。

　　4、投放廣告的經(jīng)度

　　性別、年齡、興趣、關鍵詞、城市區(qū)、作息時間、天氣、 職業(yè)、運營商、手機操作系統(tǒng)、手機品牌、網(wǎng)絡類型、 文章類別、根據(jù)用戶興趣不同，動態(tài)顯示廣告、消費者網(wǎng)購行為。

　　5、大致操作

　　 出價更高的廣告主才能獲得更多、更精準的目標消費者

　　 需隨時關注，時刻調(diào)整。

　　 不斷優(yōu)化。

　　6、展現(xiàn)方式

　　 預分配廣告曝光、預估廣告CTR（點擊率）、廣告排序、廣告頻次過濾

　　 平均CTR為2.3 - 2.5%；其中游戲行業(yè)CTR 1.5%，電商 2.5%，APP下載 2.2%。

　　7、廣告過濾：

　　1）新用戶7天內(nèi)看不到任何廣告（IPAD版，IOS付費版終身無廣告）。

　　2）一個用戶一天內(nèi)，最多看到7次大圖廣告，所以大圖有時候跑不動是有原因的，要么加價，要么提高CTR，要么等到第二天，只有這三種辦法。

　　3）一個用戶一天內(nèi)，最多看到20次應用下載類廣告。如果是落地頁形式的下載廣告，則不受這個頻控影響，如果要求很高的下載量，不妨多投落地頁廣告。

　　4） 當用戶點擊廣告的“不喜歡”按鈕時（點素材右下角的X），哪怕僅僅是廣告賬號里的其中一條廣告計劃被點擊，那么該廣告賬號所有廣告計劃一周內(nèi)不再顯示給該用戶。

　　5) 每一條廣告計劃，12個小時內(nèi)只對一個用戶展示一次。

　　6) ECPM（質量度出價）太低的廣告，不予展示廣告，連排隊的機會都沒有。具體門檻目前是保密的。但2016年3月份時，今日頭條的系統(tǒng)輕微下調(diào)了ECPM的門檻，讓更多廣告有展示機會。

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