用戶畫(huà)像：“他經(jīng)濟(jì)”下的精致男人，怎么讀懂他們的心？

敷面膜、抹精華、涂口紅……這早已不是女孩子們的“專利”，有這樣一群精致男孩，他們不僅是“花唄殺手”“種草魔鬼”“健身達(dá)人”，自身也精致得讓很多豬豬女孩自愧不如。據(jù)歐萊雅&天貓發(fā)布的《中國(guó)男士理容白皮書(shū)》顯示：近一年，對(duì)比同期，男性購(gòu)買理容產(chǎn)品的總銷售額增長(zhǎng)54%，并連續(xù)兩年保持高增長(zhǎng)。

這些存在感漸強(qiáng)的精致男性究竟是怎樣一群人？“他經(jīng)濟(jì)”崛起趨勢(shì)之下，又當(dāng)如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷破局呢？ 個(gè)推大數(shù)據(jù)基于1,000,000+具有美容護(hù)膚、時(shí)尚潮流等偏好特征的男性種子用戶，對(duì)他們線上興趣偏好和線下活動(dòng)場(chǎng)景數(shù)據(jù)進(jìn)行建模分析，構(gòu)建了這一群體的用戶畫(huà)像。

1、整體呈年輕化趨勢(shì)，34歲以下群體近70%；

2、精致男群體中，中高消費(fèi)水平人群占比超過(guò)9成，高消費(fèi)水平人群接近4成；

3、工作或生活主要在大都市，北上廣深數(shù)量最多，網(wǎng)紅城市重慶、成都緊隨其后，蘇杭兩地水土養(yǎng)人也養(yǎng)精致男；

4、未婚比例更高，超過(guò)52%的是未婚人士，單身交友屬性明顯；

5、金融和醫(yī)生是精致男聚集的兩大傳統(tǒng)職業(yè)。醫(yī)生中，精致男比例是全體男性的1.4倍，金融行業(yè)則是2.5倍。而以996著稱的程序員行業(yè)中，并不像大家想象的全是苦逼屌絲，也藏著部分真精致男，精致男的占比是全體男性的1.1倍。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，精致男不僅講究外在儀表，對(duì)生活也充滿熱愛(ài)。認(rèn)真生活、有美好的情趣和情致，懂得愛(ài)自己，是精致男們的另外一面。

外表精致的男人，多數(shù)對(duì)服飾搭配、皮膚保養(yǎng)充滿熱情。他們通常是以干凈的面部、得體的搭配，以及長(zhǎng)期健身練就的好身材給人留下深刻印象。我們對(duì)精致男性群體線上特征進(jìn)行洞察，發(fā)現(xiàn)他們偏好拍照美圖（占比超過(guò)60%）和運(yùn)動(dòng)健身（占比超過(guò)40%）。懂修眉更懂舉鐵，就是他們的真實(shí)寫(xiě)照。

對(duì)于上班族而言，工位不僅是工作的主要陣地，更是職場(chǎng)形象的代言人。精致的職場(chǎng)男人不管再忙也會(huì)把辦公桌收拾得整潔、有序。從合作方的數(shù)據(jù)來(lái)看，精致男對(duì)收納盒、置物架、文件夾等品類的偏好也顯著高于全體男性。

此外，個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，精致男常用時(shí)間管理類APP，滴答清單、Trello、Forest等APP的使用頻率較高。據(jù)觀察，精致的男人往往懂得時(shí)間管理，他們做事條理清晰、忙而不亂，既能讓桌面持續(xù)保持整潔，也能讓繁重的工作變得有條不紊、充滿樂(lè)趣。

真正精致的男人，是體面而有內(nèi)涵的。他們有自己的想法，不會(huì)輕易被他人影響，有人覺(jué)得噴香水擦乳液就是“娘”，但他們知道這只是愛(ài)自己的體現(xiàn)。他們不會(huì)經(jīng)常在朋友圈PO各種餐廳定位，但是會(huì)時(shí)不時(shí)下廚為自己做一頓美食。

來(lái)自合作方的數(shù)據(jù)顯示，精致男既喜歡經(jīng)典奢侈品牌，也喜歡設(shè)計(jì)感強(qiáng)的小眾品牌，手工定制產(chǎn)品則是他們的心頭愛(ài)。我們對(duì)精致男的線上特征進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)「寺庫(kù)」和「毒」兩個(gè)APP使用頻率較高，活躍率是全體男性的3倍以上。我們綜合判斷，在消費(fèi)觀念上，精致男看重設(shè)計(jì)，喜歡品質(zhì)好物，讓生活能夠更加舒服。

不少精致男還是烹飪好手，美食做菜類APP如下廚房、好豆、掌廚、美食杰等偏好比全體男性高出47%。個(gè)推君的同事Will，就是一位精致飲食的的男生。他常常為愛(ài)烹飪，只吃自己炸的豬油，用食物秤為每樣食材稱重，確保營(yíng)養(yǎng)均衡，同時(shí)精準(zhǔn)控制碳水。個(gè)推君嘗過(guò)他親手做的壽司，精致又美味。

精致男也偏愛(ài)精神上的自我陶冶。基于個(gè)推千萬(wàn)級(jí)線下POI數(shù)據(jù)的洞察，我們發(fā)現(xiàn)，他們常去劇院、音樂(lè)廳、展覽館、美術(shù)館、博物館等文化場(chǎng)所，且年平均到訪頻次為全體男性的4.6倍。

以上大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，讓我們了解到精致不是一個(gè)簡(jiǎn)單的形容詞，而是一種生活態(tài)度。希望每位男性都能擁有積極健康的心態(tài)，保持良好的生活規(guī)律，活得體面而不油膩，這樣的“精致”會(huì)讓自己和這個(gè)世界變得更美好。

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