微信全面 #話題化

前幾天公眾號(hào)后臺(tái)收到一條消息。

可以給公眾號(hào)主頁配置話題標(biāo)簽了。

進(jìn)入公眾號(hào)后臺(tái)左側(cè)導(dǎo)航的「話題標(biāo)簽」頁「話題」中。

有一個(gè)「公眾號(hào)主頁話題配置」欄目。

最多可添加10個(gè)話題。

添加后公眾號(hào)后臺(tái)效果是這樣。

添加后公眾號(hào)用戶側(cè)效果是這樣。

點(diǎn)擊話題，優(yōu)先顯示你的公眾號(hào)的內(nèi)容，下面還會(huì)推薦相同話題下別的公眾號(hào)內(nèi)容。

這是話題標(biāo)簽在微信產(chǎn)品中的再次滲透。

到目前為止，幾乎所有微信中的內(nèi)容、溝通型產(chǎn)品，都全部支持話題。

視頻號(hào)支持話題、聊天支持話題、朋友圈支持話題、公眾號(hào)支持話題。

話題功能，被微信用到了極致。

微信是一個(gè)生態(tài)，里面有很多產(chǎn)品，各自發(fā)揮著自己的巨大價(jià)值。

這張圖可了解下微信的產(chǎn)品矩陣。

同時(shí)，微信沉淀了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需要對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行充分多維的曝光。

平臺(tái)只有給創(chuàng)作者帶去越多的流量，創(chuàng)作者才有動(dòng)力繼續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容。

特別是最近兩年，抖音快手的崛起，搶占了用戶不少的時(shí)間，微信停留時(shí)長(zhǎng)下降。

而話題標(biāo)簽，就一個(gè)殺器。

一來可以通過話題標(biāo)簽，借助搜索，串聯(lián)起多個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品。

不知不覺，微信搜索已成搜索巨頭，大量用戶開始喜歡用微信搜索。

另一方面，通過話題標(biāo)簽和相關(guān)推薦，可重新組織和分發(fā)信息，讓內(nèi)容獲得更多曝光。

特別發(fā)布了很久的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從新獲得曝光機(jī)會(huì)。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，獲得更多流量支持，更加有動(dòng)力去創(chuàng)造。

對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者，相關(guān)主題內(nèi)容查詢方便，提升了獲取內(nèi)容的效果。

算法推薦和話題標(biāo)簽，是兩個(gè)不同維度的內(nèi)容推薦形式。

算法是用戶被動(dòng)接受機(jī)器推薦內(nèi)容，話題標(biāo)簽是用戶主動(dòng)獲取同類內(nèi)容。

話題標(biāo)簽串聯(lián)和推薦內(nèi)容，已被微信用到了極致。

我們以前輸入話題的習(xí)慣，一般是先輸入##，在把光標(biāo)移動(dòng)到##中間輸入關(guān)鍵詞。

光標(biāo)移動(dòng)在PC上是很容易的一個(gè)操作，在手機(jī)上就老費(fèi)勁了，完全逆人性。

但手機(jī)上輸入#號(hào)和關(guān)鍵詞，外加一個(gè)空格，就生成了一個(gè)話題，非常順滑。

所以#話題#更適合PC端，#話題 更適合移動(dòng)端。

這也是為何一開始視頻號(hào)的話題標(biāo)簽由##，改為#了的原因。

隨著微信大規(guī)模普及單井號(hào)的話題標(biāo)簽#，#會(huì)成為移動(dòng)端話題標(biāo)配。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的方向，一定是向著更高效率演化。

每個(gè)功能別后，都有其現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

話題標(biāo)簽背后，是內(nèi)容的重新組織。

#和##背后，是效率的巨大提升。

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