“語音直播”是否成為抖音的下一個變現(xiàn)利器

抖音一直以來都以短視頻、直播、抖音小店幾個版塊為主，用戶通常是通過視頻的方式來進行社交分享、變現(xiàn)。

就在3月初，抖音推出“語音直播”功能，這跟抖音以往的風格有所不同，或許是抖音想利用自己龐大的流量優(yōu)勢衍生出新的變現(xiàn)模式。

該功能內(nèi)測初期就開始招募主播，官方還表示會對優(yōu)質(zhì)的語音直播內(nèi)容提供專項流量扶持，引起行業(yè)內(nèi)各方的關(guān)注。

在此之前，不少以音頻直播為主的社交平臺都通過語音直播、打賞付費獲取收益。早期入場的蜻蜓FM、喜馬拉雅和荔枝等平臺更是受到了資本的青睞，如今已是三局鼎力的局面，后面又出現(xiàn)有書、懶人聽書等。

而網(wǎng)易云音樂今年的商業(yè)化重點也轉(zhuǎn)向語音直播和視頻直播?？磥矶兑舻倪@波操作很可能是未來又一“薪”的風口。

就功能區(qū)來看，抖音語音直播要比視頻直播簡潔許多，沒有濾鏡、特效、美顏等功能，目前只有貼紙、錄屏、分享等常規(guī)選項，這無疑也造福了一大波想吃抖音流量紅利，又不想露臉直播的群體。因為沒有視頻畫面，以聲音為主，相對來說更考驗用戶輸出的內(nèi)容價值。

當請求連麥的用戶較多時，主播可以選擇與其他用戶組建房間并進行連麥互動，每個直播間最多支持8個人同時在線聊天。

整體看來，抖音的語音直播功能更注重建立“深層的社交鏈接”，這無疑也是抖音一直以來所缺失的部分，而語音直播可以幫助其建立起更加具有粘性的社區(qū)。

除了注重“社交”搭建外，還可發(fā)展電商。正如抖音所說，通過語音直播“商家能夠更好的與自己的客戶溝通，提高交易轉(zhuǎn)化。”此前，抖音扮演的角色更多是“導流工具”。

從建立“抖音小店”到上線“電商小程序”，抖音正逐漸深入發(fā)展交易環(huán)節(jié)中的各種溝通細節(jié)。語音直播的誕生，正好可以為商家和用戶之間建立起一個溝通渠道，也可以借此沉淀抖音自己和商戶的“私域流量”，無疑是給商家也帶來了福利。