昕銳社：后疫情時(shí)代海外網(wǎng)紅帶貨的出路與困境

在過去50年間，全球貿(mào)易總體呈現(xiàn)出昂揚(yáng)向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。新冠肺炎的爆發(fā)讓全球貿(mào)易再次遭受重?fù)?。?jù)WTO最新發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：隨著生產(chǎn)和消費(fèi)在全球范圍內(nèi)的縮減，新冠病毒大流行對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和世界貿(mào)易造成了前所未有的破壞，預(yù)計(jì)2020年世界商品貿(mào)易額將暴跌13％至32％，具體水平將取決于疫情的遏制速度和貿(mào)易能否恢復(fù)到危機(jī)前的水平。對(duì)于正在興起的跨境電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)改如何走出這樣的困境呢？

速賣通的這項(xiàng)計(jì)劃名為“AliExpress Connect”，是一個(gè)專為內(nèi)容生產(chǎn)者打造的平臺(tái)。在該平臺(tái)上，來自世界任何國家的網(wǎng)紅以及那些想要開啟網(wǎng)紅職業(yè)生涯的人，均可以獲得與速賣通及平臺(tái)上的品牌合作的機(jī)會(huì)。作為回報(bào)，他們可以通過創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，包括圖文、短視頻、直播等，幫助品牌銷售商品，以及為平臺(tái)引入新用戶來獲得報(bào)酬與獎(jiǎng)勵(lì)。

“隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，‘購物娛樂化（shoppertainment）’重塑了整個(gè)商業(yè)格局，也改變了人們的網(wǎng)購方式，網(wǎng)紅和內(nèi)容創(chuàng)作者在推動(dòng)零售轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)成功中發(fā)揮著更加重要的作用。這一點(diǎn)已在淘寶直播中得到印證。

網(wǎng)購已日漸成為全世界的發(fā)展趨勢(shì)，新冠疫情加速了這一趨勢(shì)。速賣通推出的這一計(jì)劃旨在為全球的內(nèi)容創(chuàng)作者及推廣者創(chuàng)造新的工作機(jī)會(huì)，提供新的收入來源，以緩解疫情給世界經(jīng)濟(jì)和就業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響，同時(shí)也為商家?guī)硇碌纳虡I(yè)機(jī)會(huì)，開辟新的銷售渠道。

速賣通成立于 2010 年，是中國最大的跨境零售 B2C 電商平臺(tái)，覆蓋全球 200 多個(gè)國家和地區(qū)，目前擁有 18 個(gè)語種的站點(diǎn)。排名前五的市場(chǎng)包括俄羅斯、美國、西班牙、法國、波蘭。

彭博社援引速賣通相關(guān)人士表示，速賣通的目標(biāo)是在未來三年內(nèi)，孵化上百萬個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，100 個(gè)站內(nèi)百萬粉絲賬號(hào)，以及年薪最高達(dá)百萬美金的推廣者。

后疫情時(shí)代的網(wǎng)紅現(xiàn)狀

世界銀行8日發(fā)布的最新一期《全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告說，受新冠疫情沖擊，預(yù)計(jì)2020年全球經(jīng)濟(jì)將下滑5.2%，這將是二戰(zhàn)以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退。

報(bào)告認(rèn)為，由于新冠疫情的沖擊及其防控措施帶來的經(jīng)濟(jì)“停擺”，全球經(jīng)濟(jì)將在2020年陷入嚴(yán)重收縮，預(yù)計(jì)人均收入降低3.6%。今年將是1870年以來人均產(chǎn)出出現(xiàn)下降的經(jīng)濟(jì)體數(shù)量最多的一年。其中，嚴(yán)重依賴全球貿(mào)易、旅游、大宗商品出口和外部融資的經(jīng)濟(jì)體受疫情沖擊最大。此外，新興市場(chǎng)及發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的脆弱性也將被外來沖擊放大。對(duì)于活躍在各大社交媒體平臺(tái)的“網(wǎng)紅博主”來講，隨著贊助方撤資，各大品牌停止提供產(chǎn)品試用，放棄營銷計(jì)劃，“網(wǎng)紅博主”生產(chǎn)內(nèi)容的能力也隨之消失。為了生存，他們中的不少人試圖轉(zhuǎn)型。

美國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了65億美元之巨，而這背后離不開Instagram的功勞，在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”倍受新冠疫情沖擊的今天，Instagram再次出手，將采取多種舉措幫助網(wǎng)紅們度過難關(guān)。

旅行博主無處可去

據(jù)英國廣播公司（BBC）23日?qǐng)?bào)道，今年3月，來自英國曼徹斯特的旅行博主杰克?莫里斯（Jack Morris）在社交媒體Instagram上貼出一張照片，照片中，在印度尼西亞巴厘島的粉色日落下，他穿著泳裝，站在無邊泳池中。

帶貨”博主無貨可賣

BBC報(bào)道稱，被稱為“伯金男孩”（Birkin Boy）的伊斯雷爾?卡索（Israel Cassol）因其收藏的價(jià)值超過10萬英鎊（約合人民幣87.3萬元）的手袋而聞名，此前，企業(yè)主和廣告商通常要支付數(shù)百英鎊才能參加他的活動(dòng)，并在他的社交媒體帳戶上刊登品牌特色宣傳廣告。然而，疫情暴發(fā)后，卡索表示，他必須向父親借錢以維持生計(jì)。

旅行博主亞歷克斯?奧特韋特（Alex Outhwaite）也向媒體表示，她2020年最后一次旅行是在2月，“按照原計(jì)劃，我本應(yīng)該在3月去芬蘭，4月在埃塞俄比亞，下周去馬爾代夫，并且可能在那里待半年以上。”奧特韋特說道，“然而，疫情爆發(fā)了?！?/p>

BBC道稱，奧特韋特目前在視頻網(wǎng)站YouTube獲得的廣告收入已從每月約1000英鎊降至不到100英鎊（約合人民幣873元），與此同時(shí)，她還因?yàn)槿∠谐潭r了機(jī)票錢。

網(wǎng)紅們的救命錢

Instagram宣布將為平臺(tái)上的創(chuàng)作者提供新的變現(xiàn)渠道，計(jì)劃在旗下長(zhǎng)視頻平臺(tái)IGTV上啟動(dòng)廣告功能，所獲收入將與視頻創(chuàng)作者分成。此外，該公司還將發(fā)布Instagram直播“徽章”，用戶可以購買這些徽章來打賞自己喜歡的“網(wǎng)紅”。

IGTV上推送的廣告最長(zhǎng)為15秒鐘，據(jù)報(bào)道，這家Facebook旗下的企業(yè)將會(huì)拿出55%的廣告收入與視頻創(chuàng)作者分成，此舉或?qū)⒅ζ渑cYouTube的競(jìng)爭(zhēng)，后者同樣使用了共享營收模式。按計(jì)劃，Instagram將于下周開始測(cè)試廣告功能，少數(shù)“網(wǎng)紅”將會(huì)成為第一批吃螃蟹的人。

創(chuàng)作者可以在Instagram直播中向其粉絲出售這些徽章，該功能將于本月在美國率先啟動(dòng)，國際市場(chǎng)將隨后跟進(jìn)。這些徽章售價(jià)在0.99到4.99美元之間，在直播過程中，徽章將出現(xiàn)在用戶的用戶名旁。

在發(fā)布該消息的博文中Instagram還指出，公司將會(huì)擴(kuò)展其新推出的實(shí)時(shí)購物功能，通過這一功能，用戶可以在直播過程中標(biāo)記自己感興趣的產(chǎn)品，使得創(chuàng)作者可以經(jīng)此途徑銷售自己旗下的商品。

Instagram首席運(yùn)營官賈斯汀?奧索夫斯基在一份聲明中表示：“為Instagram上的所有創(chuàng)作者提供多種變現(xiàn)工具至關(guān)重要，無論是對(duì)剛剛嶄露頭角的網(wǎng)絡(luò)明星，還是對(duì)知名藝人而言，都是如此。我們非常高興能在眾多支持措施中加入兩種新的變現(xiàn)工具，來幫助創(chuàng)作者獲得額外收入，并激勵(lì)他們推出更好的作品?！?/p>

由于新冠疫情影響，許多企業(yè)縮減了自己的營銷預(yù)算，更不用說全球疫情給整個(gè)廣告業(yè)都蒙上了一層陰影，此時(shí)增加變現(xiàn)途徑對(duì)網(wǎng)紅而言無疑是一場(chǎng)及時(shí)雨。與此同時(shí)，一些在封城初期轉(zhuǎn)戰(zhàn)Instagram直播的內(nèi)容創(chuàng)作者也在質(zhì)疑，如果平臺(tái)不為他們創(chuàng)作的內(nèi)容付費(fèi)，那么這種合作可能很難維系下去。