6條抖音短視頻幫貧困縣銷售19580件蘋果

在第六個(gè)國家扶貧日來臨之際，北京字節(jié)跳動(dòng)公司發(fā)布了甘肅禮縣蘋果扶貧項(xiàng)目成果。通過品牌打造、傳播推廣、人才培訓(xùn)等舉措，字節(jié)跳動(dòng)扶貧通過“山貨上頭條”帶動(dòng)禮縣蘋果銷售68萬斤。據(jù)禮縣人民政府統(tǒng)計(jì)，此次項(xiàng)目累計(jì)惠及1274名建檔立卡貧困人口。

甘肅禮縣是國家級(jí)貧困縣，貧困發(fā)生率高達(dá)9.76%。全縣蘋果種植面積達(dá)60萬畝，是不少貧困戶的重要收入來源。因獨(dú)特的地理?xiàng)l件和海拔1500米的種植環(huán)境，禮縣蘋果甜度高、營養(yǎng)豐富，并通過國家地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品保護(hù)認(rèn)證。但由于缺乏傳播資源，品牌知名度有待提高。

（農(nóng)民現(xiàn)場采摘禮縣蘋果）

字節(jié)跳動(dòng)扶貧針對(duì)禮縣蘋果產(chǎn)品特點(diǎn)，確定了“禮縣蘋果，紅潤好狀態(tài)”的傳播定位，并發(fā)動(dòng)明星、內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)普通用戶等創(chuàng)作內(nèi)容，共同宣傳推廣禮縣蘋果，提高其品牌知名度、美譽(yù)度。其中，抖音達(dá)人“鄉(xiāng)村胡子哥”在原產(chǎn)地創(chuàng)作了6條視頻，播放量達(dá)854萬次，帶動(dòng)禮縣蘋果銷售19580件。

據(jù)悉，“山貨上頭條”是字節(jié)跳動(dòng)扶貧發(fā)起的扶貧項(xiàng)目之一，通過整合今日頭條、抖音、西瓜視頻等平臺(tái)資源，為貧困地區(qū)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。截至9月底，“山貨上頭條”累計(jì)幫助國家級(jí)貧困縣銷售農(nóng)產(chǎn)品102萬件，重點(diǎn)了打造了十八洞獼猴桃、科右中旗沙地大米、巫山脆李等9個(gè)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。

除了推廣山貨，字節(jié)跳動(dòng)扶貧發(fā)現(xiàn)不少貧困縣擁有獨(dú)特的文旅資源，卻限于地理位置、交通條件、傳播渠道等，很難被外界知道?；诙兑舳桃曨l對(duì)文旅的帶動(dòng)作用，字節(jié)跳動(dòng)扶貧發(fā)起“山里Dou+是好風(fēng)光”，通過抖音挑戰(zhàn)賽等方式，打造文旅品牌，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

截至目前，“山里dou是好風(fēng)光”已累計(jì)為全國多個(gè)貧困縣的美景提供超50億次曝光，并在山西永和縣、河南欒川縣、貴州荔波縣及雷山縣等國家級(jí)貧困縣落地，對(duì)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極推進(jìn)作用。以河北淶源縣為例，其抖音線上播放量超2.6億次，帶動(dòng)全縣暑期游客同比增長47%，白石山景區(qū)也因此獲得了“抖音美好打卡地”稱號(hào)。

為了讓貧困地區(qū)能夠持續(xù)“自我造血”，實(shí)現(xiàn)長久穩(wěn)定脫貧，字節(jié)跳動(dòng)還通過“扶貧達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃”、“智美鄉(xiāng)村”項(xiàng)目，為貧困地區(qū)提供新媒體培訓(xùn)，幫助當(dāng)?shù)赜兄厩嗄暾莆諆?nèi)容創(chuàng)作、新媒體運(yùn)營等技能，使其能夠借助今日頭條、抖音等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品工具、用新媒體傳播手段，長期自主傳播家鄉(xiāng)美景好物，為當(dāng)?shù)孛撠毺峁┬侣窂健?/p>

目前，字節(jié)跳動(dòng)扶貧已為鄉(xiāng)村累計(jì)培訓(xùn)新媒體人才超2.6萬人次。來自國家級(jí)貧困縣甘肅莊浪縣的90后返鄉(xiāng)大學(xué)生杜小斌就是其中之一。2017年8月，他回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)賣蘋果，卻一直沒能打開銷路。

去年8月，他注冊(cè)頭條號(hào)@果小五s，并參加了第一期扶貧達(dá)人訓(xùn)練營，通過系列培訓(xùn)掌握了新媒體創(chuàng)作、運(yùn)營以及農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理等技能。一年多來，他的粉絲量從0增長到3萬，制作的圖文、短視頻內(nèi)容獲得了830萬次傳播，累計(jì)幫助家鄉(xiāng)蘋果賣出12萬斤，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?1戶建檔立卡貧困戶增收。果小五說，“多虧了字節(jié)跳動(dòng)扶貧的幫助，家鄉(xiāng)的蘋果才變得好賣一些。”

“圍繞人、物、景三個(gè)方面對(duì)貧困地區(qū)實(shí)施宣傳推廣、品牌打造等工作，并通過人才培訓(xùn)增強(qiáng)當(dāng)?shù)貎?nèi)生動(dòng)力，讓信息流動(dòng)創(chuàng)造的價(jià)值帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤€(wěn)定脫貧。目前，我們的扶貧工作已經(jīng)形成了精準(zhǔn)式、帶動(dòng)式、造血式的扶貧模式?！?0月14日，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)顫嵲趨⒓又袊鲐毣饡?huì)主辦的“動(dòng)員社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)”論壇時(shí)表示。

據(jù)了解，截至今年9月底，字節(jié)跳動(dòng)扶貧累計(jì)幫助128個(gè)國家級(jí)貧困縣美景好物走出大山，幫助86320名建檔立卡貧困人口實(shí)現(xiàn)增收。