萊紳通靈蹭網(wǎng)紅帶貨，老板沈東軍熱衷拍戲抖音粉絲67萬(wàn)

原標(biāo)題：萊紳通靈蹭網(wǎng)紅帶貨，老板沈東軍熱衷拍戲抖音粉絲67萬(wàn)

渾水調(diào)研·挖掘上市公司價(jià)值，揭開(kāi)資本市場(chǎng)真相

撰稿|渾水研究院市值研究中心 李肖

半年來(lái)，網(wǎng)紅帶貨成為熱門(mén)話(huà)題，一分鐘突破5萬(wàn)單，一場(chǎng)直播賣(mài)出一個(gè)億，驚人的銷(xiāo)售能力觸動(dòng)了資本市場(chǎng)，A股出現(xiàn)了李佳琦概念股，薇婭概念股，一旦沾上關(guān)系隨即就是引發(fā)漲停。

在5月20日前后，知名”鉆石”股萊紳通靈（603900）就借著薇婭的光短暫閃耀了一回，在5月15日至20日四個(gè)交易日內(nèi)收獲三個(gè)漲停。

5月20日，萊紳通靈發(fā)布公告表示尚未與薇婭授權(quán)的公司簽署正式協(xié)議，存在一定不確定性。公告一出，公司股價(jià)又連收兩個(gè)跌停板，把個(gè)投資者折騰得死去活來(lái)。

但實(shí)際上，萊紳通靈蹭上網(wǎng)紅帶貨概念一點(diǎn)都不奇怪，因?yàn)樗麄兌麻L(zhǎng)沈東軍本身就是一位“戲精”，不僅投資影視劇，還親自出演角色，目前抖音粉絲就達(dá)67萬(wàn)，活躍度在A股董事長(zhǎng)中，可能僅次于格力電器董明珠。

雙方?jīng)]有合作，股價(jià)是怎么漲起來(lái)的？在投資者互動(dòng)平臺(tái)上可以發(fā)現(xiàn)一絲端倪。

5月18日，曾有投資者在互動(dòng)易平臺(tái)上提問(wèn)公司會(huì)不會(huì)和薇婭有合作的可能，5月19日，萊紳通靈回復(fù)：公司非常關(guān)注網(wǎng)紅直播帶貨，目前正在與薇婭授權(quán)的公關(guān)公司洽談相關(guān)合作。

同一時(shí)間，公司就另一投資者提問(wèn)關(guān)于公司是否會(huì)在5月20當(dāng)天攜手薇婭打造公司旗下品牌產(chǎn)品，公司回復(fù)：以具體的門(mén)店及官方平臺(tái)為準(zhǔn)。

有趣的是，公司回復(fù)這兩個(gè)問(wèn)題的時(shí)間完全一樣，都是9點(diǎn)15分47秒，且恰好是股市開(kāi)盤(pán)前15分鐘，一秒鐘回答了兩個(gè)與薇婭相關(guān)的問(wèn)題，萊紳通靈董秘的時(shí)間管理能力，估計(jì)羅志祥見(jiàn)了都要自愧不如。

股價(jià)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也是自此開(kāi)始，5月19日當(dāng)天萊紳通靈的股價(jià)便盤(pán)中觸頂。

那么公司在5月20日當(dāng)天究竟有沒(méi)有和薇婭開(kāi)展合作？渾水調(diào)研就這一問(wèn)題撥打公告中披露的董秘電話(huà)了解情況，接通后公司一工作人員表示不知情，需核實(shí)后再作回復(fù)。再度致電時(shí)，工作人員表現(xiàn)的極其不耐煩，向其詢(xún)問(wèn)是公司哪位工作人員，對(duì)方拒絕透露身份，表示自己可以代表公司，但不了解公司業(yè)務(wù)情況，在繼續(xù)溝通的過(guò)程中，對(duì)方直接掛斷了電話(huà)。

隨后渾水調(diào)研上網(wǎng)檢索相關(guān)字眼，發(fā)現(xiàn)在5月20日之前，有多個(gè)資訊平臺(tái)都發(fā)表過(guò)關(guān)于萊紳通靈與薇婭會(huì)進(jìn)行合作的活動(dòng)預(yù)熱。但公司方面表示不知情，著實(shí)令人費(fèi)解。

但是讓江蘇金融圈來(lái)看，萊紳通靈根本用不著請(qǐng)什么網(wǎng)紅來(lái)帶貨，因?yàn)樗麄兌麻L(zhǎng)本身就是知名“網(wǎng)紅”一枚，在A股所有董事長(zhǎng)中，其熱度估計(jì)僅次于董明珠，而董小姐現(xiàn)在都是親自上陣為格力代言。

翻閱公司資料可以發(fā)現(xiàn)，萊紳通靈董事長(zhǎng)沈東軍目前代理董秘一職，互動(dòng)平臺(tái)上的問(wèn)題是他回答的嗎? 不得而知，不過(guò)眾所周知沈東軍是一位營(yíng)銷(xiāo)老手。

早在2013年，沈東軍就參加了職場(chǎng)類(lèi)綜藝節(jié)目《非你莫屬》，在熒幕里，沈老板憑借闊綽的出價(jià)和鮮明的言論為自己博得了大量的關(guān)注，隨后于2015年，沈老板投資影視劇《克拉戀人》，全網(wǎng)獲得了超100億點(diǎn)擊量，同時(shí)，他還聘請(qǐng)女主唐嫣作為首席時(shí)尚官，推出“百變風(fēng)情嫣”、“鉆石嫣”系列，銷(xiāo)售影視劇同款產(chǎn)品。

這還沒(méi)完，嘗到娛樂(lè)圈流量甜頭的沈老板在2016年再投800萬(wàn)開(kāi)拍由鄭爽主演的電視劇《翡翠戀人》，不僅如此，他本人還親自參演多部電視劇，比如去年播出的電視劇《歸還世界給你》當(dāng)中，出現(xiàn)了一位上市公司董事長(zhǎng)的身影，那就是萊紳通靈實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)沈東軍，他在其中飾演一家時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)霍澤宇。

而沈東軍之前在電視劇《克拉戀人》《最佳前男友》中都曾扮演角色。就算自己演不了的，也要把自己名字用到戲中角色上，當(dāng)然這一切都是為了植入他的通靈珠寶。

這兩年短視頻成為新的流量沃土，沈老板同樣不甘落后，開(kāi)通了自己的短視頻平臺(tái)帳號(hào)，定期在上面分享職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和心靈雞湯，目前沈老板的抖音已累計(jì)收獲67.7萬(wàn)粉絲，5月25日晚上八點(diǎn)，還開(kāi)啟了自己的直播首秀。

在上市公司董事長(zhǎng)中，沈東軍可以說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)理念最先進(jìn)的一位，但恐怕也是最忙的。

萊紳通靈2016年登陸資本市場(chǎng)，彼時(shí)名為通靈珠寶，是國(guó)內(nèi)知名珠寶品牌商，多年來(lái)主要從事鉆石珠寶首飾的品牌運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及銷(xiāo)售。2017年公司收購(gòu)比利時(shí)珠寶品牌leysen后更名為萊紳通靈。

4月25日，萊紳通靈披露年報(bào)，公司2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入13.2億，同比下降20.7%，降幅較去年同期進(jìn)一步擴(kuò)大；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.5億，同比下降30.3%，同時(shí)一季報(bào)顯示，公司2020年一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2.2億，同比下降51.8%；歸母凈利潤(rùn)1190.1萬(wàn)，同比下降86.6%。

事實(shí)上，自萊紳通靈2017年收購(gòu)leysen后，業(yè)績(jī)就連年下滑，2017-2019年公司營(yíng)收分別為19.6億元、16.6億元、13.2億元，同比增長(zhǎng)率分別為18.9%、-15.3%、-20.7%，對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)為3.09億元、2.1億元、1.46億元，兩項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。

來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)

與此同時(shí)，萊紳通靈的股價(jià)也坐上了滑梯，從2018年1月8日的最高價(jià)32.6元/股跌至上周五收盤(pán)價(jià)8.82元/股，總市值也從百億降至30億元。

業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，股價(jià)走低，引發(fā)了人才流失，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在不到3年的時(shí)間里，萊紳通靈已有8位高管離職。

2017年4月，萊紳通靈原財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人朱躍華提交辭職報(bào)告，隨后，包括董秘、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、副總裁在內(nèi)的數(shù)名高管相繼離職而去。而直到現(xiàn)在，公司董秘還由老板沈東軍本人兼著，這在上市公司中并不多見(jiàn)。

（草媒公社成員自媒體，原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載引用請(qǐng)注明出處?。┓祷厮押榭锤?/p>

責(zé)任編輯：