2019年國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 “短視頻+”模式賦能各行業(yè)創(chuàng)造性發(fā)展

短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)

短視頻幫助家鄉(xiāng)脫貧，這波操作非?！傲铩薄碜詮V西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的甘友琴，網(wǎng)名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農(nóng)家妹，可自從兩年前在家鄉(xiāng)做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網(wǎng)紅”。做電商、促就業(yè)，如今的“巧婦九妹”已經(jīng)是擁有350多萬(wàn)粉絲的短視頻大V，每年為家鄉(xiāng)帶來近千萬(wàn)元的收益。

“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”……近年來，短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)，“短視頻+”的模式為各行各業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性。

短視頻為電商“帶貨”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，快手上線制作GIF標(biāo)志著中國(guó)短視頻行業(yè)的興起;隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長(zhǎng)期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開始呈現(xiàn)出精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標(biāo)志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。

從用戶規(guī)模來看，短視頻行業(yè)的紅利期已過，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人，較2018年7月增長(zhǎng)了21.9%。

2018-2019年6月中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

甘友琴的成名，正是得益于短視頻的快速發(fā)展。原本，甘友琴只想做個(gè)“安安靜靜”的“網(wǎng)紅”，但她沒想到，通過短視頻做電商，讓她成了千萬(wàn)銷售額的企業(yè)主。

“以前果農(nóng)都是用最傳統(tǒng)的方法銷售。白天摘果，大半夜就要到批發(fā)市場(chǎng)去賣?，F(xiàn)在我可以幫助大家用‘短視頻+流量’賣出去，村民不用熬夜，賣得還比以前快?！备视亚僬f。

短視頻與電商的融合，正在引領(lǐng)新的消費(fèi)方向。如今，阿里巴巴、快手、拼多多等短視頻和電商平臺(tái)紛紛推出“邊看邊買”等模式，利用短視頻“帶貨”、變現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，作為最通用的內(nèi)容載體，以短視頻為代表的可視化商業(yè)鏈接將成為趨勢(shì)。

新腦洞改變行業(yè)“玩法”

不只是在電商領(lǐng)域。一段時(shí)間來，內(nèi)容更為垂直化的短視頻正在與其他業(yè)態(tài)加速融合發(fā)展，并拓展到旅游、消費(fèi)等諸多領(lǐng)域，利用新技術(shù)、新“腦洞”改變了很多行業(yè)的“玩法”，產(chǎn)生了不菲的商業(yè)價(jià)值。

例如，一些景區(qū)、城市選擇與短視頻應(yīng)用合作，用更加新穎便捷的形式進(jìn)行全民互動(dòng)和推廣，助力城市文化形象的定位和傳播，由此催生了很多網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2018年平臺(tái)上城市相關(guān)視頻超7900萬(wàn)條、播放量超2200億、用戶點(diǎn)贊超70億次。

“短視頻+知識(shí)”也是短視頻跨界的熱門領(lǐng)域之一。由于短視頻科普更生動(dòng)、更直觀，符合知識(shí)碎片化傳播的偏好和需求，已經(jīng)成為目前最具活力的科普業(yè)態(tài)，打破了知識(shí)傳播和理解的壁壘。今年3月發(fā)起了名為“Dou+知計(jì)劃”的全民短視頻科普行動(dòng)。截至今年6月份，累計(jì)發(fā)布泛知識(shí)類內(nèi)容超過644萬(wàn)個(gè)，累計(jì)播放量近6600億次。

未來“短視頻+”成為常態(tài)

日前，中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心與短視頻共同發(fā)布的《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》指出，短視頻正在讓越來越多的個(gè)體微創(chuàng)新被看見、被記錄、被分享、被認(rèn)同，這種普惠的共享共創(chuàng)，高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新，從而助力了社會(huì)整體創(chuàng)新。

——短視頻的融合發(fā)展為何逐漸成為常態(tài)?

有專家指出，一方面，短視頻作為更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶觸媒習(xí)慣的視頻內(nèi)容形式，在內(nèi)容和功能上具有很大的想象空間;

另一方面，基于各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)品功能、用戶群體以及短視頻內(nèi)嵌需求的差異性，也給予了“短視頻+”不同的滋生土壤。各行各業(yè)想要在短視頻領(lǐng)域分一杯羹，就要不斷嘗試“短視頻+”的玩法，并以此促進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新和多種業(yè)態(tài)融合。

——未來，短視頻融合的發(fā)力點(diǎn)在哪里?

首先，多場(chǎng)景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利，未來短視頻的流量增量將主要來自旅游、健身等與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景。

其次短視頻將進(jìn)一步創(chuàng)新盈利模式。為了獲取更多流量變現(xiàn)手段，短視頻可以探索更多的融合模式。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅認(rèn)為，未來“短視頻+”將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著。

隨著相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將逐漸被廣泛應(yīng)用，基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場(chǎng)景化、協(xié)同化、專業(yè)化等迭代演進(jìn)。

更多數(shù)據(jù)來源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

(文章來源：人民日?qǐng)?bào)海外版——“邊看邊買”成趨勢(shì) 催生了網(wǎng)紅城市“短視頻+”玩法真不少)