短視頻電商一周情報：12月又出帶貨新規(guī)！抖音上線視頻違規(guī)查詢

近期，關(guān)于抖音直播帶貨的新規(guī)層出不窮，12月又有關(guān)于直播帶貨的限制來了！總的來說就是對于市場秩序更加規(guī)范，對于主播和商家的要求更高了。

在超級嚴(yán)格的新規(guī)之下，馬上又要迎來雙十二和年貨節(jié)的沖量黃金期，商家和達人要如何應(yīng)戰(zhàn)呢？小瓜抖會和大家持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，讓我們一起來看看本周有哪些值得關(guān)注的抖音資訊和行業(yè)情報吧！

01抖音上線視頻違規(guī)查詢功能

近日，抖音上線視頻違規(guī)查詢功能。用戶可點擊個人主頁右上方【三】，進入【創(chuàng)作者服務(wù)中心】，在“數(shù)據(jù)概要”中查看“作品數(shù)據(jù)”。當(dāng)遇到視頻顯示“視頻不合適繼續(xù)推薦”，可點擊查看視頻狀態(tài)、違規(guī)原因等。

快去自查一下有沒有違規(guī)的視頻內(nèi)容吧，千萬不要踩雷紅線，小心被封號哦。

02 抖音帶貨口碑分將影響投放

抖音發(fā)布重要通知，2020年12月10日起，抖音將對帶貨口碑分或歷史帶貨商家的商品體驗、物流體驗、商家服務(wù)指標(biāo)納入廣告消耗、流量分配的依據(jù)之一。對于相關(guān)指標(biāo)過低的主播抖音號，將限流或無法使用Dou++功能。

之后，帶貨口碑將成為直播間流量的關(guān)鍵因素，想要知道達人的帶貨口碑，可以進入飛瓜數(shù)據(jù)的【帶貨主播榜】進行查看。

03 抖音宣布開啟2021年貨節(jié)線上招商大會

近日，“抖音電商商家助手” 宣布，抖音將于2021年初啟動年貨節(jié)，同時將在12月3日19點開啟年貨節(jié)線上招商大會，將會詳細(xì)解讀抖音電商大趨勢，并公布年貨節(jié)節(jié)奏安排和特色玩法。

據(jù)悉，抖音年貨節(jié)將在此前11.11抖音寵粉節(jié)的玩法基礎(chǔ)上大幅升級，并發(fā)布全新營銷工具和運營計劃，在給予頭部玩家流量扶持的同時，也會為中小商家和新銳品牌提供更大的支持力度。

年貨節(jié)作為春節(jié)前最后一個大促活動，是不少商家春節(jié)到來之前沖擊銷量的絕佳機會，登錄抖音搜索【電商小助手】即可在線觀看大會直播。

04 抖音汽車興趣用戶達2.8億

巨量算數(shù)發(fā)布《2020抖音汽車創(chuàng)作者生態(tài)白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10 月，抖音汽車興趣用戶已達2.8億，抖音汽車內(nèi)容創(chuàng)作者同比增長超過 112%，在抖音汽車達人吸金榜中，「虎哥說車」、「猴哥說車」、「小剛學(xué)長」位列前三名。

目前，抖音已經(jīng)成功構(gòu)建起一個汽車內(nèi)容生態(tài)的完整閉環(huán)，汽車內(nèi)容也是一個極具潛力的賽道，想要切入抖音內(nèi)容和直播帶貨的朋友們可以考慮嘗試。

行業(yè)本周熱門資訊

01 12月新規(guī)明確禁止網(wǎng)購“忽悠式打折”

12月起，又一批新規(guī)將正式實施：其中明確禁止網(wǎng)購“忽悠式打折”，促銷活動應(yīng)明確標(biāo)明折價、減價基準(zhǔn)；未標(biāo)明則以活動前7日內(nèi)最低成交價格為基準(zhǔn)。前7日內(nèi)沒有交易的，折價、減價應(yīng)以活動前最后一次交易價格為基準(zhǔn)。

雙十二、年貨節(jié)即將開啟，但是近期屢屢發(fā)布的新規(guī)規(guī)范直播帶貨市場行為，也在給商家和主播敲響警鐘，沖量吸金是好，但是千萬不能觸碰紅線，一定要愛惜羽毛。

02 辛巴“問題燕窩”以退一賠三收場

11月27日，辛巴在其社交賬號上再次回應(yīng)“燕窩事件”，承認(rèn)“茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品在直播間推廣銷售時，確實存在夸大宣傳，燕窩成分不足每碗2克，向消費者道歉，并召回全部問題產(chǎn)品，承擔(dān)退一賠三責(zé)任。

行業(yè)資深律師表示，雖說辛巴主動承擔(dān)了退一賠三的責(zé)任，但是這并不意味著所有的過錯都在主播身上，產(chǎn)品的責(zé)任主體還是在于品牌方。

03 丁真12月3日開啟快手直播首秀

12月3日晚8點，丁真在快手開啟直播首秀，在直播間里拆箱粉絲送的書，還有藏語教學(xué)和魔表互動等環(huán)節(jié)。

藏族小伙子丁真可以算是頂流中的頂流，憑借一己之力還帶紅了家鄉(xiāng)“四川理塘”的旅游業(yè)發(fā)展，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，可能會成為今年元旦的黑馬旅行圣地。