福建奕昕傳媒：抖音最新規(guī)則出爐，直播帶貨將何去何從？

“抖音直播要切斷所有外鏈”，相信這個爆炸性的消息一出，不少第三方平臺的商家都炸開了鍋。

8月26日晚間，抖音旗下商業(yè)化平臺“巨量星圖”發(fā)布通知稱，自9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人；自10月9起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車；小店平臺來源商品不受影響。上述政策僅針對直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

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短視頻直播帶貨的興起，給電商行業(yè)未來的發(fā)帶來了全新的可能性。而抖音作為擁有4億日活量的短視頻頭部平臺，是90%商家以及個人搭建流量載體的最好選擇。直播+電商的模式更是處在高速發(fā)展的階段中，隨著更多利好政策的出爐，

越來越多的商家以及明星網(wǎng)紅大V都紛紛加入到了直播帶貨的行列中。

“切斷外鏈”，商家面臨二選一？

大部分商家之所以選擇在抖音搭建商品鏈接，是看中抖音巨大的日活量，能為商家?guī)砀哔|(zhì)流量的同時更能獲得較高的回報率?！岸兑敉茝V，淘寶成交”是90%抖音商家慣用的模式?！爸辈ж泴⒉辉僦С值谌狡脚_來源的商品進入直播間”，這個消息的發(fā)布，相信使很多商家陷入了兩難的境地。放棄抖音的天然流量，淘寶商品成交變現(xiàn)能力將會大打折扣。

“抖音小店”或成新轉(zhuǎn)機還是新挑戰(zhàn)？

抖音小店是為短視頻作者提供的電商變現(xiàn)工具，幫助短視頻創(chuàng)作者拓寬內(nèi)容變現(xiàn)渠道，提升流量的價值。抖音小店作為抖音官方搭建商品鏈接的平臺，其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還處在一個初步發(fā)展的階段。各種功能都還處在一個開發(fā)與建設(shè)的過程中。在抖音小店帶貨量排名前100的店鋪中，15%的店鋪大多是官方旗艦店，其中包含了水密碼，完美日記，中國黃金等等。這些類目的商品已經(jīng)擁有了很高的知名度和非常成熟的商業(yè)運營體系。而大部分入駐抖音小店的產(chǎn)品多為一些不知名品牌的商品。這類商品要想在抖音小店形成自己完整的成交體系是需要花費大量功夫的。抖音小店對于這部分商家是新轉(zhuǎn)機還是新挑戰(zhàn)？值得我們拭目以待。

切斷外鏈后，抖音直播將何去何從？

最近，抖音電商公布了9月的主題活動——919帶貨主播總動員。該活動預(yù)熱期為9月12日至18日，這期間掛購物車開播1小時以上的主播可以獲得活動參與資格并有機會獲得流量扶持。在9月19日至21日的正式活動期，主播參與每日通關(guān)任務(wù)，每日每關(guān)都能疊加獲得即時獎勵;參與主播排位賽，可根據(jù)直播日榜，獲得相應(yīng)即時性激勵。這些相關(guān)平臺政策的出爐，在一定程度上有利于中小主播的發(fā)展。但電商平臺的發(fā)展是一個漫長的過程，與高度成熟的淘寶和京東相比，抖音直播電商還存在著大量的問題。各種體系的不完善也需要花費大量的時間去建設(shè)。抖音直播的未來更加值得我們期待！