視頻號(hào)日記 ｜ Day1 最近競(jìng)爭(zhēng)大，流量小，運(yùn)營(yíng)者該何去何從？

你好，我是演講教練劉Sir。

一個(gè)極度渴望改變自己命運(yùn)的年輕人。

2020年上半年，一直流傳著一句話，如果你錯(cuò)過(guò)了2003年的淘寶，2013年的公眾號(hào)，2015年的快手，2017年的抖音，2020年的視頻號(hào)千萬(wàn)不能再錯(cuò)過(guò)。

我信了，并且對(duì)此深信不疑。

周星馳有一句著名臺(tái)詞：曾經(jīng)有一份真摯的愛(ài)情擺在我的面前，我沒(méi)有珍惜,等我失去的時(shí)候，才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過(guò)于此。

當(dāng)年的公眾號(hào)和抖音，就像是這份“愛(ài)情”，從我的身邊擦肩而過(guò)。當(dāng)我想要回頭想要握住她的手時(shí)，早已相隔十萬(wàn)八千里。

03年的淘寶錯(cuò)過(guò)不可惜，因?yàn)槟且荒晡也湃昙?jí)，不諳世事。但公眾號(hào)和抖音出世的時(shí)候，我已經(jīng)是成年人了。已經(jīng)能夠?qū)@個(gè)世界產(chǎn)生自己的思考和認(rèn)知。

然而，我卻因?yàn)榄h(huán)境，大學(xué)時(shí)信息的封閉和思想的落后，根本沒(méi)有意識(shí)到公眾號(hào)的價(jià)值。

2015年，我大三。

公眾號(hào)雖然已經(jīng)出來(lái)有幾年，但紅利期還未完全結(jié)束。如果用心做，是完全有機(jī)會(huì)的。

當(dāng)我的身邊有很多人都不知道公眾號(hào)是什么的時(shí)候，我就已經(jīng)申請(qǐng)了現(xiàn)在所使用的這個(gè)公號(hào)。

那時(shí)的我，純粹出于好奇。覺(jué)得是個(gè)新鮮玩意兒，可以在上面分享一些自己的經(jīng)歷和見(jiàn)聞。所以，你懂得，那個(gè)時(shí)候不懂定位，不懂商業(yè)，更新內(nèi)容非常隨意。

更重要的是，那時(shí)的我，寫(xiě)作能力還比不上小學(xué)生水平。所以，基本上就是一個(gè)“廢號(hào)”，并沒(méi)有生產(chǎn)出什么內(nèi)容，粉絲數(shù)也從來(lái)沒(méi)有突破過(guò)300.

2018年，抖音已經(jīng)響徹大江南北，是我參加工作的第二年。

我用業(yè)余時(shí)間和朋友在外面一起搞了一家“文化傳播公司”，主打“搞笑”短視頻的創(chuàng)作。那時(shí)的我們，思維依然很落后，竟然還想著使用公眾號(hào)來(lái)做視頻。

花了很多錢(qián)租辦公室，找演員，寫(xiě)劇本，拍段子，風(fēng)風(fēng)火火，但鑒于公眾號(hào)的紅利期已過(guò)，始終不溫不火，沒(méi)有做起來(lái)，錢(qián)也燒得干干凈凈。

就這樣，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)幾個(gè)人都比較傳統(tǒng)，對(duì)本就是短視頻平臺(tái)的抖音不感興趣，活生生錯(cuò)過(guò)了在今天看來(lái)最有紅利的一年。

2020年1月，微信視頻號(hào)上線，我兩個(gè)月以后才聽(tīng)到這個(gè)“概念”。雖然時(shí)間也很長(zhǎng)，但還好不算太晚。經(jīng)過(guò)前幾年走過(guò)的坑，認(rèn)定這是一次難得的好機(jī)會(huì)。

所以，無(wú)論如何不能再錯(cuò)過(guò)。

廢話不多說(shuō)。今天是我做視頻號(hào)的第45天。有一些心得感悟想分享給大家。

1.最近反差太大，流量變少

之前有一個(gè)視頻播放量破萬(wàn)，得到了很多陌生朋友的關(guān)注。雖然罵聲一片，但其實(shí)還是蠻開(kāi)心的。

但最近的半個(gè)月以來(lái)，不僅發(fā)布的每個(gè)視頻播放量和點(diǎn)贊數(shù)不高，粉絲數(shù)也一直在過(guò)去那個(gè)數(shù)量上下徘徊，不停地有人取關(guān)，也不停地有新人關(guān)注。但始終沒(méi)有突破又一個(gè)新的數(shù)量級(jí)。

2.有視頻號(hào)發(fā)布權(quán)限的人，至少有一個(gè)視頻會(huì)火

當(dāng)然，這也只是一個(gè)推測(cè)，畢竟還是發(fā)現(xiàn)有人一個(gè)都沒(méi)火起來(lái)的。這個(gè)推測(cè)其實(shí)也是根據(jù)之前自己學(xué)習(xí)過(guò)的抖音課程了解到的。可能是東家采用的綁定手段，讓你提前嘗一點(diǎn)甜頭，然后不斷地在平臺(tái)上生產(chǎn)內(nèi)容。

有朋友問(wèn)過(guò)：哪一個(gè)視頻會(huì)火？這個(gè)也沒(méi)人說(shuō)得準(zhǔn)，建議至少保持日更，遇到火的概率會(huì)大大增加。

3.短期長(zhǎng)尾效應(yīng)

在抖音上，如果你的視頻沒(méi)有在基礎(chǔ)流量池火起來(lái)，那今后再被點(diǎn)贊的概率非常小，除非是有其他作品火了，從而帶動(dòng)你其他沒(méi)火作品的播放量。

而通過(guò)近期的互動(dòng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)賬號(hào)半個(gè)月以前發(fā)布的作品，還是會(huì)收到稀稀拉拉的關(guān)注和點(diǎn)贊，但過(guò)去火了的那個(gè)視頻，到至今已經(jīng)很少有點(diǎn)贊和互動(dòng)了。所以會(huì)有一個(gè)短期的長(zhǎng)尾，5-15天的時(shí)間里，可能會(huì)不斷地有陌生的朋友關(guān)注到你。

4.大膽猜測(cè)：視頻號(hào)的數(shù)據(jù)庫(kù)和微信搜一搜打通

目前在微信搜索欄里，可以搜到騰訊系的公眾號(hào)圖文和視頻，但這里的視頻也只是“騰訊視頻”中的，并沒(méi)有視頻號(hào)里的內(nèi)容。

如果用戶(hù)習(xí)慣于使用微信搜一搜來(lái)查找素材、搜集資料，那相當(dāng)于又為視頻號(hào)多了一個(gè)曝光入口。采用關(guān)鍵詞布局的方式，可以讓自己定位領(lǐng)域的視頻加大曝光。

5.視頻號(hào)+公眾號(hào)+微信直播+社群+小程序+微信支付，形成商業(yè)閉環(huán)

為什么那么多人會(huì)這么看好視頻號(hào)？因?yàn)樗兄浅：玫淖儸F(xiàn)生態(tài)。目前主流的公域流量平臺(tái)，如抖音，快手，小紅書(shū)等等，直接變現(xiàn)的是少數(shù)。多數(shù)都依靠?jī)?nèi)容引流到微信做成交，所以如果出現(xiàn)導(dǎo)流信息，會(huì)面臨著非常大的“封殺”風(fēng)險(xiǎn)。

而在視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)上，雖然也有要求，不能明目張膽導(dǎo)流，但畢竟是親兒子，更何況下方還有一個(gè)公眾號(hào)鏈接讓你玩。直接掃一掃就能夠直接加到微信。

6.持續(xù)發(fā)紅包助力點(diǎn)贊，不是長(zhǎng)久之計(jì)，還是內(nèi)容為王

視頻號(hào)的圈子里的互助群，流行了好一陣了。市場(chǎng)點(diǎn)贊價(jià)：0.3元/條，有很多大號(hào)，每天都發(fā)好幾百紅包讓群友點(diǎn)贊。

當(dāng)然，我自己也有發(fā)，但畢竟是個(gè)窮小子，跟那些大V比不起。撐死每天發(fā)個(gè)十幾二十塊的。且最近發(fā)現(xiàn)，效果也不怎么好，好像并沒(méi)有帶來(lái)多大的新曝光。

為什么大家會(huì)熱衷于去拉別人點(diǎn)贊呢？這其實(shí)源于騰訊的一個(gè)基于社交關(guān)系的推薦機(jī)制：你發(fā)送的作品可能會(huì)被給你點(diǎn)贊的朋友的朋友看到。簡(jiǎn)單說(shuō)就是，誰(shuí)跟你互動(dòng)多，誰(shuí)的朋友就有更大可能看到你。

然鵝，最近僅僅只是自己發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有什么卵用。

所以，還是應(yīng)該多去看看那些同領(lǐng)域的視頻號(hào)博主 內(nèi)容是怎么創(chuàng)作的，他們是如何選題的，他們是如何寫(xiě)文案的，他們是如何拍攝的，他們是如何做用戶(hù)增長(zhǎng)的，這些都是接下來(lái)要去學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

好了，有點(diǎn)累了，今天的日記就分享到這。

如果你覺(jué)得有啟發(fā)，也可以分享到朋友圈。

本文作者：劉Sir，演講教練，時(shí)間管理踐行者，2020年使命，幫助1000人告別舞臺(tái)恐懼，提升演講能力。

經(jīng)過(guò)自己大半年的學(xué)習(xí)，為了讓更多人變得更加自信，用行動(dòng)說(shuō)話。在本月我創(chuàng)建了“直播演講線上俱樂(lè)部”，旨在2020年幫助1000人克服舞臺(tái)恐懼，提升演講能力。