上線3個月登頂App Store，抖音剪輯神器「剪映」是如何誕生的？

上線一周即被App Store推薦，8月登頂App Store中國區(qū)免費App榜，半年累計霸榜27天，2019年，字節(jié)跳動的產品矩陣里，又添了一個新爆款——剪映。

作為一款移動端視頻剪輯軟件，剪映誕生的初心，就是為了降低創(chuàng)作門檻，讓人人都可以參與創(chuàng)作，輕松記錄身邊的美好生活。它支持切割、變速、倒放，有豐富的濾鏡、貼紙及曲庫。創(chuàng)作達人可以告別電腦剪輯，普通小白用戶也能簡單幾步，搞定同款特效大片。在剪映出現(xiàn)后，抖音創(chuàng)作者的活躍度、投稿點贊數(shù)都有了明顯上漲，許多用戶成了剪映的“自來水”。

但很多人可能不知道的是，從3月立項到上線，剪映的誕生只用了兩個多月，而從剛面世到App Store首次登頂，再到國慶連續(xù)霸榜12天，每一次新突破，都只相隔約兩個月。

從一個idea到立項，剪映就是在快跑。

要做視頻剪輯軟件的想法，誕生于今年3月初深圳影像團隊的一次小型腦暴會。剪映技術負責人立新在那次會上，當時他的主要身份還是Faceu研發(fā)?！捌鋵嵨覀兒茉缇拖脒^（做剪輯），但那時并不堅決。直到年初，我們幾個技術內部開會，覺得它就像水電煤一樣，是我們一定需要有的工具基礎?！?/p>

沒幾天就是第一個雙月匯報會，深圳影像團隊趕緊做了份方案帶去北京，找抖音負責人張楠討論?！斑@事哪怕不是我們團隊來做，公司也應該做。”

一碰頭，抖音團隊也正有此意。公司當即拍板，讓深圳影像團隊領頭做一款新的視頻剪輯產品，抖音工具、市場、UG（用戶增長）、多媒體中臺等各團隊密切配合，有人出人，有資源出資源。

3月12日，剪映立項了，昵稱“LV”。

深圳來福士中心的一間大會議室里，很快涌入了產品、技術、交互、設計等數(shù)十人，大多是輕顏相機團隊的原班人馬，不少人迎來人生第一次封閉開發(fā)。

07年畢業(yè)的立新，在北京和深圳多家創(chuàng)業(yè)公司待過，曾是臉萌早期員工。他得知自己要帶十來名技術同學負責研發(fā)，不到半天就搭好了隊伍。“按大家的檔期和經(jīng)驗梯度搭配，比如很多是剛工作一兩年，正需要機會表現(xiàn)自己的年輕同學?！绷⑿掠竹R上去看其它崗戰(zhàn)友名單?！昂?，好多老熟人?！?/p>

輕顏相機的產品經(jīng)理蕭冉也在其中。從建筑師轉行互聯(lián)網(wǎng)三年的蕭冉，業(yè)余非常喜歡攝影和剪抖音視頻，常苦惱沒有好用的剪輯工具。“我一聽就覺得這事兒能成。”

剛成立不久的深圳效果設計團隊，調了幾個95后特效設計師跟組，在濾鏡貼紙等方面走在潮流前沿的他們，成為了新項目的一支奇兵?！耙郧爸皇墙硬煌a品項目的需求，終于有機會能參與封閉聚眾搞事兒了?！眲偖厴I(yè)轉正半年的設計又又說。

這是一個讓所有人興奮的項目。幾乎一夜之間，公司的各種資源都已經(jīng)準備就位。

在北京，多媒體中臺團隊遠程提供了多個技術支持；抖音也做好了導入平臺特效、流量、達人等資源的準備；至于UG和市場團隊，已在不少產品戰(zhàn)斗中積累了比較完善的營銷機制，隨時可供復用。

“如果把中臺的各種支持同學算上，目前可能有一百多人參與。對于剪映而言，協(xié)同部門就是團隊的一部分，而不是接需求的人?！笔捜秸f，從立項開始，團隊就與所有協(xié)同部門詳細對齊了產品目標、需求背景。哪怕還沒關系到某個配合部門的具體工作，也會與他們同步探討進展，讓大家參與到產品建設中來。

雖然7月才正式介入，一直關注剪映進展的UG同學進入角色就相當迅速。

“公司在做剪映上的All in態(tài)度，是產品能做成的很重要一點?！奔粲秤脩粼鲩L負責人小其，曾參與過相機產品和今日頭條的增長，她從沒擔心過剪映的發(fā)展?！吧钲诘难邪l(fā)和產品同學都很優(yōu)秀，而抖音這邊，從張楠，到抖音的產品和運營負責人都很上心，大家說一定要干！”

小其講了個印象很深的事：“有次我在某個有很多抖音PM的群里說，下周拉了個會想和他們討論導量策略，結果張楠直接問，為什么不就今天呢？”

一場爭分奪秒的戰(zhàn)斗打響了。

剪映立項之初，海內外已有不少競品。蕭冉在刷抖音時發(fā)現(xiàn)，許多視頻都是創(chuàng)作者用其它剪輯軟件做的，而玩法新穎的視頻在評論區(qū)間接帶動了更多人去下載嘗試。

“形勢挺焦急的。所以我們一開始目標很明確——要得到創(chuàng)作者的認可。”蕭冉說。

時間很趕，但有時慢也是另一種快。

最初，產品組并沒急著寫需求文檔，而是刷了10000條抖音視頻，深度觀察不同創(chuàng)作者的剪輯需求。

“我記得和產品的第一次會議，單子里列出來七八十個需求?！必撠熂夹g的立新回憶，大家一致認同，與憋大招相比，我們更傾向于先提煉出核心需求上線，然后快速驗證。

為了督促大家先做關鍵的事，團隊定了一個比較激進的目標：一個雙月，剪映就要上線。

要培養(yǎng)同理心和判斷優(yōu)先級，各崗位同學干脆自己成了第一批用戶。產品組甚至有條不成文的規(guī)定：每周每人必須產出一條抖音視頻，比賽視頻點贊數(shù)?！坝械耐瑢W定了隱藏OKR，粉絲數(shù)得在雙月達到1w+，為了提升安卓端的體驗，我們還規(guī)定要用安卓手機每周產出視頻5條。”

蕭冉用剪映制作抖音特效視頻

這群特別在乎用戶感受的年輕人發(fā)現(xiàn)，市面上仍缺乏一款易懂、高效、貼近國內用戶使用習慣和創(chuàng)意偏好的剪輯App。

剪映在視頻編輯時，是畫面、音頻、音樂、特效、貼紙等多種元素的多軌道操作，這點近似電腦端的專業(yè)處理效果。而要想在一塊小小的手機屏幕上全部展開呈現(xiàn)和實現(xiàn)流暢處理，并不簡單。

即使deadline在即，立新和同事們仍花了大量時間來探索如何做好產品的交互技術框架?！耙驗槿绻粲硨崿F(xiàn)同屏多軌，可以大大方便創(chuàng)作者在移動端創(chuàng)作比較復雜專業(yè)的視頻，產品未來會具有更多擴展性?！?/p>

剪映團隊非常重視用戶反饋。上線不久，團隊就與第一批核心用戶建立了溝通群?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)有些達人，在公共群里不太愛說話。于是開始單獨與達人建多對一的VIP服務群，只要有問題，對應的產品、研發(fā)、交互、設計等同學就馬上會回復?！边@樣一來，蕭冉和同事得到了許多真實的反饋，與不少達人也聊成了朋友。

除了基礎的框架，團隊發(fā)現(xiàn)，產品要想突出重圍，還得不斷打造爆款元素。

這是款很講究視覺沖擊力的產品，而經(jīng)歷過Faceu、輕顏等相機項目，團隊已積累了大量效果設計經(jīng)驗和敏感度，能快速捕捉當前的流行趨勢。

每天，在剪映內部創(chuàng)建的抖音熱點群里，各崗位的同學但凡刷到新穎的創(chuàng)意玩法，都甩到群里，然后大家考慮是否跟進。

各種花樣特效的需求應接不暇?！盁狳c過去得很快，有時我覺得要做的無窮無盡，只跟熱點不是個辦法?！眳⑴c特效設計的又又說。

剪映首創(chuàng)的“綜藝花字”特效，成為了產品一大創(chuàng)新點?！拔覀儠脑S多交叉行業(yè)內容里找靈感，包括電影和綜藝?！庇钟终f，當團隊成功將綜藝節(jié)目花字的效果模板上新，剪映已在移動端視頻剪輯軟件里開始引領潮流，成為被模仿的對象。

7、8雙月，蕭冉在刷抖音時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有許多視頻都是來自剪映創(chuàng)作的了?！白铋_始，我們想的是吸引好頭腰部創(chuàng)作者，而現(xiàn)在，我們需要新的突破?！?/p>

剪映UG負責人小其最難忘的，就是剪映團隊的一排排長桌。她坐在產品、技術同學之間，有時甚至與大家討論到深夜，“這一次，數(shù)據(jù)不再是我們最追求的目標，我們更多想的，是如何給整個抖音生態(tài)帶來更多價值?！?/p>

“現(xiàn)在是一個短視頻的時代。如果有短視頻的內容消費，就必須要有生產。一款簡單好用的剪輯軟件，可以提升整個視頻生產的質量，也可以降低生產的門檻。淘金熱時，聰明的人會去賣鏟子，而剪映就像短視頻時代的那把鏟子?！?/p>

大家希望打通剪映與抖音的內容生態(tài)循環(huán)鏈路，讓兩款產品可以搭檔向前奔跑。

設計團隊先迎來了一次大挑戰(zhàn)。他們決定短時間內將剪映前期的整體視覺風格，改成與抖音統(tǒng)一。

“既要和抖音像一家人，又要保留自己的獨特性。一個月里，我們光icon就出了上百個，優(yōu)化細節(jié)幾十次?！奔粲吃O計團隊負責人回憶，為了選出最符合用戶心意的設計方案和名字，設計時也會引入AB測試。

9月，受到廣大普通用戶熱捧的“剪同款”功能，也應運而生。用戶只要選中喜歡的視頻模板，按指引上傳自己的幾段素材，馬上就能得到同款大片，然后發(fā)在抖音上。

剪同款出現(xiàn)后，市場同學馬上響應，給剪映引入了許多優(yōu)質達人，產出了大量優(yōu)質的模板。為剪同款模塊的留存，日活的提升，起到了關鍵作用。

另一方面，團隊分析發(fā)現(xiàn)，剪映的增長也激勵了許多抖音創(chuàng)作者。“抖音日活中，用戶使用剪映后的活躍度、投稿點贊都明顯增加了。這可能也是我們最有成就感的事之一?！?/p>

剪映同學遍布劇情、教程、創(chuàng)意玩法、萌寵等不同品類

另外讓許多剪映人興奮的，是自己玩著玩著真成了抖音達人。比如靠發(fā)布如何用剪映拍各種特效的教程，蕭冉的抖音號吸粉16萬，最火一條視頻獲贊90萬，而有個教程給剪映直接帶了5萬多新增用戶?！皼]想到，我現(xiàn)在也是公司達人計劃一員了?！?/p>

專攻創(chuàng)意玩法和顏值視頻的又又，如今也有了3萬粉絲。但她和大多數(shù)同事一樣，來不及慶祝，就投入了下一段工作。

畢竟剪映的未來，還有很長一段路可以走。