抖音小程序開發(fā)（一）

本篇文章總計1623個字，預(yù)計需要5分鐘閱讀，文章旨在為你講解抖音小程序的特性及優(yōu)勢，希望對你的事業(yè)規(guī)劃有所幫助。

去年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最火的一定是短視頻、直播帶貨，這其中的佼佼者就是抖音和淘寶。最近的抖音、火山短視頻整合，微信直播入局等一系列大玩家操作，將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的目光聚焦于此。傳統(tǒng)商業(yè)向電商轉(zhuǎn)型已成過往，隨著5G的到來，電商向多元化新型電商的轉(zhuǎn)型也已成必然。2020年，當(dāng)我們的Vlog、自媒體行業(yè)風(fēng)生水起時，依托第三方的電商平臺銷售模式已經(jīng)逐漸難以滿足新型電商的應(yīng)用場景，例如微信的私域流量、抖音對于第三方平臺店鋪接入的限制都在要求生產(chǎn)商和經(jīng)銷商搭建自己的銷售載體。

縱觀市場，微信小程序和抖音小程序已經(jīng)成為了創(chuàng)業(yè)者銷售載體最好的兩個選擇。

很多人問我，微信小程序和抖音小程序的區(qū)別是什么？怎么選擇？

我在這里做一個總結(jié)：

微信小程序最核心的一點是“不打擾用戶”，做的是私域流量。因此微信小程序本身不具備引流的功能，是一個適用于流量積累的銷售載體。如果擅長做私域流量，那么微信小程序其品牌可塑性和用戶粘性優(yōu)于抖音小程序。另外微信直播來了，坐擁10億用戶的微信小程序是否會具備更多特性永遠讓人期待。

抖音小程序最大的優(yōu)勢在于給用戶提供龐大的公共流量池，具備無與倫比的引流屬性。意味著創(chuàng)業(yè)者只要有一個視頻火了，那么就可以引爆流量池，繼而獲取訂單。同時，網(wǎng)紅帶貨、種草達人帶貨、打造IP帶貨、官方信息流帶貨等多種帶貨模式也讓創(chuàng)業(yè)者有了更多的方向選擇。如果單純賣貨或產(chǎn)品宣傳，那么抖音小程序短期的收益是最高的。

以上是微信小程序和抖音小程序的對比，相信你已經(jīng)找到了開發(fā)方向。

說一說我身邊的例子，實際上最近一段時間，我遇到的抖音小程序開發(fā)需求相對多一些，我有一個朋友做日用百貨的（生產(chǎn)商），依托淘寶天貓店，通過抖音達人帶貨，一晚上的訂單量是一萬多單，可謂是戰(zhàn)果輝煌，他找到我了解抖音小程序，因為現(xiàn)有的銷售載體對他的影響很大，迫切需要尋求轉(zhuǎn)變。

我來系統(tǒng)地聊一下抖音現(xiàn)有的幾種銷售載體。

1、商品櫥窗

用戶搭建自己的商品櫥窗，添加平臺合作的第三方商品，賺取傭金，沒有門檻，這種模式不適用于商家賣貨。

2、淘寶天貓京東蘇寧等第三方平臺鏈接

如果沒有開通抖音小店，但擁有第三方平臺的店鋪，可以按這種模式操作。這也是最早一批電商玩家的主要玩法。

3、抖音小店

4、抖音小程序

可保存體驗進入小程序展示

我們來對比一下第2、3、4種三類銷售載體的優(yōu)劣（2、淘寶天貓京東蘇寧等第三方平臺鏈接；3、抖音小店；4、抖音小程序）

單擊查看大圖

經(jīng)過對比，不難發(fā)現(xiàn)，抖音小程序以其無門檻、頭條系平臺全覆蓋、無保證金、商家即時到賬、靈活設(shè)置分銷規(guī)則、無平臺抽成等優(yōu)于另外兩種銷售載體。

我們再說抖音小程序的五大流量入口：

抖音小程序可以在視頻詳情頁、評論區(qū)、主頁、個人中心、和名稱搜索中呈現(xiàn):

展示通道多意味著能適用于更多的推廣場景，這個也是比較大的優(yōu)勢。

上面總結(jié)了這么多抖音小程序的優(yōu)勢，但這還不是我做日用百貨的朋友尋求轉(zhuǎn)變的根本原因。

隨著短視頻帶貨的發(fā)展，抖音越發(fā)開始健全和嚴格帶貨機制，目前平臺針對視頻添加購物車（帶貨）做了如下限制：

這讓我這個朋友很頭疼，因為他們更多依托的是大量的小網(wǎng)紅帶貨，這樣一來直接就卡死了他們的產(chǎn)品展現(xiàn)量。截至目前，抖音對視頻添加小程序展現(xiàn)沒有做限制，這才是他想做抖音小程序的根本原因。

總結(jié)：抖音小程序依托其龐大的公共流量池、靈活的推廣模式，讓想要在短時間實現(xiàn)賣貨的生產(chǎn)廠商或活動策劃者，快速達成銷售目標。其在游戲推廣、活動推介、知識付費、品牌宣傳等領(lǐng)域擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

2020年各大平臺競爭白熱化，抖音為了限制流量外流，一定會開放更多的抖音小程序權(quán)限，早一步了解和使用，將是電商玩家的新一波紅利獲取點。

結(jié)合你的業(yè)務(wù)，你會選擇微信小程序還是抖音小程序呢？

祝大家創(chuàng)業(yè)成功！

下一篇文章我將為大家講解：如何用最少的成本做一款適合自己的抖音小程序，其審核需要哪些資料。

我是知乎專欄“人人都是營銷高手"的發(fā)起人，希望博學(xué)和善良成為你最好的朋友。

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