直播與短視頻產(chǎn)業(yè)峰會盛大召開 剖析行業(yè)新趨勢

2020年8月12日14：00，由慧聰集團主辦，中關(guān)村在線及大亞灣慧灣科技運營有限公司承辦的“2020粵港澳大灣區(qū)直播與短視頻產(chǎn)業(yè)峰會暨慧灣產(chǎn)業(yè)港招商會”在廣東惠州大亞灣翡翠山華美達酒店盛大召開。

本次大會圍繞短視頻直播生態(tài)未來趨勢、品牌門店直播體系場景空間營造能力、以及新零售供應鏈生態(tài)圈構(gòu)建等話題進行深度探討和解析，為品牌客戶解決如何啟動、如何落地、如何推廣的痛點，提供完整營銷路徑。

本次峰會得到了政商各界領(lǐng)導的指導與支持，來自政府單位、企事業(yè)單位以及媒體機構(gòu)以及線上超2000名政商各界人士同時參會?；勐敿瘓F攜手大亞灣管委會共同拓展“直播+短視頻+區(qū)域經(jīng)濟電商”新零售供應鏈生態(tài)圈獲得各界領(lǐng)導的肯定，此次峰會成為把握后疫情時代產(chǎn)業(yè)趨勢，重塑短視頻直播生態(tài)價值的新起點。

會上，慧聰集團總裁ZOL董事長 劉小東、艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理 伍毅然、百度好看視頻總經(jīng)理 宋健、科技眾創(chuàng)CEO 白雪、北京起時傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人 時鳳軒、巨量引擎深圳直營中心商務負責人 黃慧、慧聰集團中關(guān)村在線副總裁 陳晨等多位業(yè)內(nèi)企業(yè)高層進行了精彩的主題演講，從供應鏈、直播平臺、短視頻生態(tài)等不同角度剖析行業(yè)發(fā)展趨勢，根據(jù)發(fā)言順序，現(xiàn)整理如下：

1.與會領(lǐng)導致開幕詞

盛會伊始，廣東省商務廳電子商務處處長黃金祥發(fā)表致辭演講，黃金祥在致辭中表示，一直以來省委省政府高度重視電子商務的發(fā)展，相繼出臺了《廣東大力發(fā)展電子商務》的系列政策措施，有效推進了廣東電子商務的快速發(fā)展。

廣東省商務廳電子商務處處長 黃金祥

黃金祥還表示惠州作為粵港澳大灣區(qū)重點的城市，認真貫徹落實省委省政府的有關(guān)工作部署，搶抓電子商務發(fā)展的戰(zhàn)略機遇?；葜葸@一座充滿機遇的惠民之城正在蛻變成一片發(fā)展投資熱度，也為廣大電商企業(yè)在灣區(qū)加快發(fā)展提供了戰(zhàn)略和巨大的商機。

同時，黃金祥也認為慧聰集團是中國較早的電子商務上市公司，以敏銳的眼光瞄準大灣區(qū)，布局建設集團總部，充分體現(xiàn)了慧聰集團的發(fā)展戰(zhàn)略眼光。并預?；勐敿瘓F在當?shù)卣闹С窒?，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，推動電子商務向規(guī)?；?、規(guī)范化方向發(fā)展，做強做大電子商務產(chǎn)業(yè)，帶動新業(yè)態(tài)發(fā)展，為惠州的經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，創(chuàng)造新業(yè)績。

惠州市常委、秘書長 余金富

隨后，惠州市常委、秘書長余金富同樣發(fā)表了致辭演講，并表示惠州正在成長為真正適合電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略“福地”，吸引了包括慧聰集團在內(nèi)的一大批優(yōu)秀企業(yè)入駐，同時他也表示惠州市委市政府也將一如既往的繼續(xù)支持慧聰集團的發(fā)展，并預祝慧聰集團能夠乘著大灣區(qū)建設的東風，在惠州這片熱土上加速發(fā)展，取得更大的突破。

另外，余金富也表達了直播帶貨對經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的作用，新業(yè)態(tài)催生新機遇，新動能加快新發(fā)展。并表示慧灣項目為新起點，將做好直播與短視頻及跨境電商平臺的招商工作，以最高效率、最好質(zhì)量、最優(yōu)標準，做好項目服務工作，并希望有更多企業(yè)可以來到惠州，共話合作，共謀發(fā)展。

香港貿(mào)易發(fā)展局中國內(nèi)地總代表 鐘永喜

作為一帶一路的橋頭堡，國內(nèi)直播、短視頻行業(yè)越發(fā)風生水起，但國外部分又該如何去拓展？香港貿(mào)易發(fā)展局中國內(nèi)地總代表 鐘永喜人認為我們的產(chǎn)業(yè)不光是對接國內(nèi)的很多直播和網(wǎng)紅或者是平臺，還要怎么對接海外的、境外的平臺。同時他也祝愿灣區(qū)項目作為惠港產(chǎn)業(yè)，能為香港提供直播行業(yè)、短視頻行業(yè)所需要的一切的一站式服務，共同開拓更為廣闊的海外市場。

2.慧聰集團CEO 張永紅：中關(guān)村在線把握新趨勢、迎接新挑戰(zhàn)

慧聰集團CEO張永紅進行了致辭，重點分析了以短視頻直播為基礎(chǔ)的直播電商發(fā)展新趨勢，以及慧聰集團和中關(guān)村在線把握新趨勢、迎接新挑戰(zhàn)的決心。隨著慧灣產(chǎn)業(yè)港的落成，將企業(yè)與創(chuàng)作者聯(lián)結(jié)到一起，逐步搭建起了一個基于包容、貫通、共享理念的數(shù)字化社區(qū)，創(chuàng)造了聯(lián)系人、貨、場的最優(yōu)路徑，成為拉動行業(yè)快速成長的重要力量。

慧聰集團CEO 張永紅

作為慧聰集團的“一級火箭”，中關(guān)村在線穩(wěn)步實現(xiàn)了商業(yè)模式的升級、人才和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，以及服務能力的全面升級。未來，中關(guān)村在線將為消費者提供更加權(quán)威、專業(yè)的產(chǎn)品推薦，為零售商提供更優(yōu)質(zhì)的供應鏈以及更深度的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析服務，幫助科技廠商、零售商提升精準用戶獲取能力。

張永紅表示，中關(guān)村在線將致力于連接消費者、科技廠商與科技零售商，持續(xù)賦能科技產(chǎn)業(yè)，助力科技產(chǎn)業(yè)加速前行。

3.中關(guān)村在線董事長 劉小東：直播將成未來10年最大商業(yè)趨勢

會上，中關(guān)村在線董事長劉小東發(fā)表了以《新模式 新業(yè)態(tài) 新消費》為主題的演講，分析了社交媒體和算法媒體時代引發(fā)的直播電商新趨勢以及應對策略。劉小東認為，直播電商的出現(xiàn)重塑了“貨找人”的商業(yè)邏輯，反向推動前端實現(xiàn)了柔性供應鏈生產(chǎn)。

中關(guān)村在線董事長 劉小東

劉小東認為，直播電商是現(xiàn)如今稀缺的肉眼可見的“風口”，直播的商業(yè)勢能是短視頻的10倍不止，將成為未來10年最大的商業(yè)趨勢。

以抖音和快手兩大短視頻直播平臺為例，劉小東解析了兩者之間營銷價值的差異：抖音的平臺屬性適合種草，快手則更適合帶貨。但無論任何平臺或商業(yè)模式，都需立足以用戶為中心這一根本理念，因為用戶的所見、所知、所感、所傳才是一切傳播的根本要義。并預測，截至2025年，“貨找人”對比“人找貨”的比例將達到4：6，實現(xiàn)5年近半的高速發(fā)展。

4.艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理 伍毅然：中國直播電商向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化

在會上，艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理 伍毅然先生為我們解讀了電商直播行業(yè)的發(fā)展前景，并分析了中國直播電商生態(tài)的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀，并對未來中國直播電商的發(fā)展趨勢進行了預測。

艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理 伍毅然

伍毅然表示，品牌商/客戶、短視頻平臺、電商平臺、C端用戶是直播電商發(fā)展的驅(qū)動因素，隨著經(jīng)濟放緩的影響，品牌主業(yè)績增長承壓，資源投入也從傳統(tǒng)媒體廣告轉(zhuǎn)向?qū)Χ桃曨l/直播等新興營銷形式的傾斜，而在短視頻用戶規(guī)模增長趨緩，直播成為短視頻流量變現(xiàn)新模塊。而隨著直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善，直播電商有效地彌補內(nèi)容和社交的缺失，以及下線城市的覆蓋，為電商平臺提供第二春蓬勃發(fā)展帶來契機。

從長期業(yè)態(tài)來看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時，流量重心向服務重心的轉(zhuǎn)移，這也是直播電商滲透率持續(xù)提升的核心驅(qū)動之一。

伍毅然認為雖然電商平臺內(nèi)容化與內(nèi)容平臺電商化成為平臺的模式擴展方向，但但搭建新模式需較多的時間、資金與技術(shù)，且培養(yǎng)自身平臺用戶的消費或內(nèi)容新習慣也還需時日。而電商與內(nèi)容媒體的合作成為相互賦能、為進一步培養(yǎng)自身平臺用戶內(nèi)容或消費習慣的突破口。

與此同時，伍毅然也表達了自己對行業(yè)未來的一些預測，他認為5G商用的快速落地，可以有效拓寬直播帶貨場景，而隨著直播產(chǎn)業(yè)、政策支持與監(jiān)管的完善，也將促進行業(yè)良性、持續(xù)地發(fā)展，未來電商直播行業(yè)還將有更廣闊的發(fā)展空間。

5.百度好看總經(jīng)理 宋?。?000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者

百度好看視頻總經(jīng)理宋健分享了《月活超一億后重新起航》的新發(fā)現(xiàn)和新思考。好看視頻是百度推出的短視頻旗艦平臺，短短幾年便達成了1.1億全域日活，獲得了10億次短視頻播放量，獨立APP人均使用時長達62分鐘。面對后續(xù)的發(fā)展趨勢，百度好看視頻將致力于服務2億社會中堅力量，提升整體內(nèi)容的品味和調(diào)性。

百度好看視頻總經(jīng)理 宋健

宋健表示，未來好看視頻將通過1000億流量專項扶持各個領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，建立好看視頻特有的內(nèi)容生態(tài)體系，以3至5分鐘的短視頻形式深度傳達創(chuàng)作者的價值與觀點。同時，好看視頻還將通過日新增5000+的專業(yè)短視頻創(chuàng)作者，以及超過50%的創(chuàng)作者活躍度增幅不斷提升百度短視頻生態(tài)的活力。

6.科技眾創(chuàng)CEO 白雪：直播基地為行業(yè)生態(tài)構(gòu)建提供一站式服務平臺

會上科技眾創(chuàng)CEO白雪從產(chǎn)業(yè)角度，分享了主題為《共建美好直播生態(tài)》的精彩演講。

科技眾創(chuàng)CEO 白雪

白雪表示，2020年疫情促進了直播行業(yè)的飛速發(fā)展，也讓越來越多的人與資本進入到直播行業(yè)中。眾創(chuàng)科技著力于對直播基地的投入和建設，力求為廣大眾創(chuàng)群體提供專業(yè)的直播間和配套設備的服務、相關(guān)直播專業(yè)知識的培訓以及優(yōu)勢貨源渠道。可以說，直播基地已經(jīng)成為孵化、培訓、供應鏈、品牌商、MCN機構(gòu)等業(yè)務的一站式服務平臺。

7.慧聰集團ZOL副總裁 陳晨：直播賦能傳統(tǒng)零售商

峰會上，慧聰集團ZOL副總裁陳晨發(fā)表了《2B直播如何賦能傳統(tǒng)零售商》的主題演講。陳晨表示，TO B直播不僅僅只是盤活流量這么簡單，而是通過直播手段完成用戶需求和用戶痛點的收集，是一個真正從流量時代邁向產(chǎn)業(yè)時代的開始。這是一次對S2B商業(yè)模式的回歸，而S2B模式就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的核心商業(yè)模式。

慧聰集團ZOL副總裁 陳晨

陳晨認為，寫一篇能夠起到種草作用且高水平的微信公眾號文章實非易事，而當進入視頻時代以后，拍短視頻的難度則小于寫一篇微信公眾號文章，而做直播的難度又小于拍攝短視頻，因此其實現(xiàn)難度是在逐步下降的。但穿透力和實際爆發(fā)的效果卻遠遠好于傳統(tǒng)的文章種草的方式，或是傳統(tǒng)SaaS工具。

因此，陳晨坦言直播將會成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的引爆點和加速度，以及將線下場景互聯(lián)網(wǎng)化的新動力。

8.起時傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人 時鳳軒：沒有賣不出去的貨，只有蹩腳的銷售員

與會期間，北京起時傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人時鳳軒為我們帶來了《品牌門店直播體系的搭建與運營》演講，解答了網(wǎng)紅電商為什么會火、網(wǎng)紅電商細分、網(wǎng)紅電商多元化變現(xiàn)手段、一場直播前端人員和后端人員的分工、小微品牌門店直播體系的搭建以及品牌直播的花式營銷。

北京起時傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人 時鳳軒

時鳳軒認為，直播既是營銷手段，也是銷售手段，同時也是品牌的宣發(fā)手段，品牌們、企業(yè)們并不能單一的看單場直播的效果，要站在高點看，用戰(zhàn)略的眼光看，如果單獨是為了一場直播來降價的售賣我們的產(chǎn)品，我們還沒有獲利，也拉低了產(chǎn)品本身的調(diào)性，這是得不償失的。

同時，時鳳軒還呼吁商家要善用直播帶貨銷售，也要利用好直播銷售這個工具，并再次強調(diào)：沒有賣不出去的貨，只有蹩腳的銷售員。

9.巨量引擎深圳直營中心商務負責人 黃慧：直播帶貨已成主流消費形式之一

會上，巨量引擎深圳直營中心商務負責人黃慧進行了以“抖音直播新引力”為主題的演講。黃慧指出，直播帶貨如今已成為主流消費形式之一，現(xiàn)已發(fā)展出十余種帶貨模式。

黃慧著重分析了中國在線直播行業(yè)的發(fā)展趨勢，黃慧認為，用戶下沉是近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點之一，加強對該部分的用戶挖掘，可為在線直播開辟新的市場空間。并且現(xiàn)如今傳統(tǒng)電商流量紅利的風口已過，而在線直播的實時性與互動性極大地增強了用戶體驗，降低了用戶在電商購物中的不確定性，提升了用戶消費沖動，繼而促進了轉(zhuǎn)化率的提升。

巨量引擎深圳直營中心商務負責人 黃慧

黃慧表示，在線直播平臺未來將通過布局5G、VR、AI等技術(shù)獲取差異化優(yōu)勢尋求平臺留存用戶，進而提升收益。而多元化實時交互功能加速發(fā)展，可使在線直播平臺通過技術(shù)布局發(fā)展更多業(yè)務可能。

簽約儀式

峰會最后，“移動互聯(lián)網(wǎng)惠貨直播基地戰(zhàn)略合作”簽約儀式的啟動讓整個會場的氣氛達到最高潮。大亞灣科創(chuàng)集團董事長 尹毅強，慧聰集團執(zhí)行副總裁 宋冰晨共同簽約，完成了這一神圣莊嚴的時刻。

本次峰會由惠州市人民政府指導，惠州市工業(yè)和信息化局、惠州大亞灣經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會支持、慧聰集團主辦，中關(guān)村在線及大亞灣慧灣科技運營有限公司承辦，惠州大亞灣經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)招商局及惠州大亞灣科創(chuàng)集團協(xié)辦。

中關(guān)村在線、人民網(wǎng)、南方報業(yè)集團、今日頭條、百家號，新浪，網(wǎng)易，騰訊、第一財經(jīng)、香港商報、亞洲時報等多家媒體聯(lián)合直播及廣東電視臺等當?shù)孛襟w也對本次峰會進行了聯(lián)合報道。

通過本次峰會的盛大召開，我們共同見證了短視頻直播業(yè)態(tài)新時代的到來，也讓我們看到粵港澳大灣區(qū)作為國際科創(chuàng)中心，攜手慧聰集團共享時代機遇。將慧灣產(chǎn)業(yè)港先進的運營理念、模式和慧聰集團的優(yōu)質(zhì)資源有機結(jié)合，雙方合作將會打造出“創(chuàng)新教科書”般的經(jīng)典成功案例，引領(lǐng)中國直播電商產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。