2020年短視頻平臺(tái)私域建設(shè)行業(yè)研究報(bào)告

行研君說(shuō)

導(dǎo)語(yǔ)

私域流量即個(gè)人或品牌能夠相對(duì)自主掌控其沉淀的用戶、客戶，并能夠直接觸達(dá)、無(wú)需付費(fèi)、可以反復(fù)利用、自由運(yùn)營(yíng)的流量。短視頻私域流量即在短視頻平臺(tái)上積累用戶、客戶，搭建可自由利用的流量池，實(shí)現(xiàn)短視頻用戶價(jià)值的最大化。

2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶數(shù)首次下降，人口紅利見(jiàn)頂?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入存量盤活的僵持階段，流量此消彼長(zhǎng)，其中短視頻吸納了大量的用戶。

截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億1。同時(shí)，短視頻用戶粘性逐步提升，用戶人均每日使用短視頻類APP時(shí)長(zhǎng)超過(guò)即時(shí)通訊類APP，成用戶時(shí)長(zhǎng)占比最高行業(yè)，達(dá)到23.8%2。

隨著用戶逐步在短視頻平臺(tái)聚集，龐大的流量吸引了各大品牌積極跟進(jìn)。截止至2020年7月，抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量已突破400萬(wàn)，企業(yè)號(hào)發(fā)布的內(nèi)容每天都能被用戶看到200億次，每天關(guān)注企業(yè)的粉絲有6000萬(wàn)人次3。在快手上有超百萬(wàn)的活躍商戶數(shù)，商業(yè)內(nèi)容日覆蓋人數(shù)超過(guò)1億4。龐大的流量洼地使得越來(lái)越多品牌意識(shí)到短視頻平臺(tái)私域流量建設(shè)的機(jī)會(huì)和可能性，紛紛入局進(jìn)一步爭(zhēng)奪流量紅利。

短視頻平臺(tái)開(kāi)發(fā)多種功能，助力品牌私域建設(shè)

用戶遷移帶動(dòng)品牌積極入局短視頻平臺(tái)，也促使短視頻平臺(tái)不斷完善多種功能和工具，助力品牌在平臺(tái)內(nèi)完成私域建設(shè)。

主流短視頻平臺(tái)間差異明顯，快手私域?qū)傩愿鼜?qiáng)

目前短視頻行業(yè)以抖音、快手為頭部的格局已然確立，二者產(chǎn)品定位及機(jī)制差異明顯。相較而言，快手的關(guān)注關(guān)系更健康，作為內(nèi)容平臺(tái)的關(guān)系資產(chǎn)更厚，去中心化的分發(fā)邏輯更適合私域建設(shè)；抖音更適合營(yíng)銷投放，建設(shè)私域需要不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引注意力。同時(shí)抖音平臺(tái)方也在積極賦能品牌，為私域建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)空間。