焰高傳媒借前瞻報(bào)告預(yù)測(cè)19-20年短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景和規(guī)模

中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展概況分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

2019年初步估計(jì)我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1007億元。2019年Q3我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時(shí)間比重為28%。2019年我國(guó)短視頻用戶男性特征顯著，并逐漸向中青年人群滲透。

從2019-2020年2月中國(guó)主要在線視頻APP月活躍用戶數(shù)來看，愛奇藝用戶規(guī)模最大，2020年2月為65026.3萬(wàn)人，騰訊視頻和優(yōu)酷視頻分別為55004.3和50134.4萬(wàn)人。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)階段，短視頻用戶市場(chǎng)崛起

伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)概念的逐步演進(jìn)，自2005年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻開始出現(xiàn)以來，歷經(jīng)了初始培育階段、資本入市階段、政府監(jiān)管階段和業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)階段。

近年來，眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的涌入，眾多獨(dú)具特色的移動(dòng)應(yīng)用出現(xiàn)，使得短視頻市場(chǎng)開始向精細(xì)化、垂直化方向發(fā)展。主打新聞資訊的短視頻平臺(tái)開始出現(xiàn)，并有急速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著短視頻市場(chǎng)的發(fā)展，抖音與快手迅速走紅，并在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域中占有愈發(fā)重要的地位。

自2012年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2018年，短視頻應(yīng)用迅速崛起。截至2019上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增加3391萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的88.8%。

截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長(zhǎng)1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)均有較大幅度提升

網(wǎng)絡(luò)有著廣泛的群眾，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)很好的交流平臺(tái)。隨著優(yōu)酷和土豆的“聯(lián)姻”、愛奇藝、搜狐、騰訊三家結(jié)成“視頻內(nèi)容合作組織”(VCC)，意味著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)徹底結(jié)束。目前，在市場(chǎng)格局層面，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶、內(nèi)容、流量均向騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)集中，馬太效應(yīng)凸顯。

中國(guó)在線視頻進(jìn)入下半場(chǎng)：5G提供技術(shù)保障

未來，中國(guó)在線視頻將會(huì)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：1)5G等新技術(shù)助力視頻內(nèi)容優(yōu)化;2)長(zhǎng)短視頻融合發(fā)展;3)付費(fèi)方式更加靈活;4)積極拓展海外業(yè)務(wù)。在線視頻行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)從獲取用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向爭(zhēng)取用戶留存時(shí)長(zhǎng)，垂直深耕內(nèi)容和優(yōu)化用戶體驗(yàn)成為主要方向。