首席新媒體運營商學院黎想：講透抖音運營，12個技巧

　　目前在抖音上有 20w+的點贊，1.7w 的粉絲，數(shù)據(jù)沒有很哇塞，但是經(jīng)驗確實有那么一點，各位可以參考看一下，能給我點個贊那也是極好的。

　　作為新媒體運營人，首席新媒體商學院創(chuàng)始人，資深新媒體運營人，《新媒體推廣運營實戰(zhàn)大全》 作者、知名品牌營銷顧問黎想就從抖音內(nèi)容的發(fā)布時間講起，根據(jù)自己的運營經(jīng)驗，來與大家分享一些運營的小技巧~，希望本文內(nèi)容對你有所啟發(fā)。

　　無論是微博、還是知乎、頭條，當你在發(fā)布內(nèi)容的時候一定要注意的，就是你內(nèi)容所面向的用戶人群。

　　經(jīng)我在抖音運營兩周時間的測試，目前流量最大的時間點有兩個：中午11點30分 – 下午2點30分、下午5點30分 – 晚上8點。

　　這第一個時間段主要的用戶群體是上班族午休時刻的空閑時間；而第二個時間段則是大部分用戶群的空閑時間，如果你無法確定精準人群，那我建議你一律到晚上再發(fā)，預留出3個小時的流量散發(fā)時間，確保假如內(nèi)容真的火了之后可以擁有充足的曝光時間。

　　抖音上的文案很重要，這是引誘用戶進行評論以及分享的關鍵因素。

　　目前抖音上最多可支持輸入55個字符，意思是文案一定要簡潔易懂，不要啰嗦，有啥就說啥，可以的話盡量使用疑問句來結(jié)束。例如最近很火的：“聽說同年同月同日出生的概率只有0.01%，我是97年的，你呢？”

　　在我運營抖音的期間，有一位用戶給我評論說：“視頻不錯啊，就是沒人看，你肯定沒花錢買播放量對嗎？”。

　　我承認，無論是在抖音，還是微博，花錢買流量確確實實是最直接的提高曝光的方法了。但其實我并不喜歡這樣來弄。這位用戶給我評論的這條視頻，其實就是我被限流的視頻之一。

　　截止我寫完這篇內(nèi)容前，我一共發(fā)布了有40則短視頻，其中破萬播放量的只有5則，其他的都或多或少地被抖音限制了推薦。

　　其實限流并不可怕，也沒必要看到限流了就花錢去做推廣，絕大多數(shù)情況下被限流了還因為你的視頻質(zhì)量不夠好的原因，例如視頻太模糊、無趣、互動率低等因素，你的關注點不應該放在被限流的內(nèi)容上，而應該是放在成為爆款的內(nèi)容上，仔細分析火的原因，力爭打造下一個爆款。

　　這條內(nèi)容是緊接著上一條關于限流的，怎樣察覺自己的內(nèi)容被抖音限流了？

　　注意數(shù)字“500”，當你的視頻內(nèi)容在發(fā)布兩個小時后，播放量還是停留在500以內(nèi)的，那么被限流就是石錘了。500是一個分界線，你也可以理解為抖音第一道流量池和第二道流量池的臨界點，越過500之后才有希望得到更多的算法推薦。

　　這一點其實我并不想去細說，畢竟IP包裝已經(jīng)是新媒體人必備的技能了。

　　但是，想想我曾經(jīng)也在這點上摔過跤，就還是來聊一聊吧。在剛開始打算來做抖音的時候，為了探索平臺規(guī)則，我還沒有把賬號核心上升到IP層面，這也導致我在這期間發(fā)布內(nèi)容所獲得的數(shù)據(jù)在后面我不得不全都刪除了。

　　沒有IP包裝，你的賬號很容易會成為路人賬號，就是人人路過看到內(nèi)容不錯，點個贊然后就跑了。路人賬號無法做到留存，也不能把流量散發(fā)到其他視頻內(nèi)容上。這也是我為什么要花心思去設計頭像、設計封面，然后還要去想賬號名稱和介紹，正是因為我把這些做好，才有了后來的”爆款帶動限流“。

　　這兩個是抖音視頻內(nèi)容的附加選項，可以有也可以沒有，下面我簡單說一下我的見解。

　　首先是話題，對于有信心保證視頻內(nèi)容能成為爆款的話，那么我建議你可以帶上話題，這樣在話題頁里就可以獲得更多曝光，如果無法保證，那其實不帶話題會讓視頻介紹的文案看起來更簡潔。

　　而地理位置，我個人的觀點是盡量都帶上，因為在抖音中有一個Tab分欄是同城，在同城里會根據(jù)用戶所在的地理位置來進行推薦，我知道算法推薦是抖音最大的優(yōu)勢，但LBS社交的魅力，也是不能忽視的。

　　在抖音內(nèi)，視頻的配樂主要可以分為兩種，一種是原聲，即沒有額外添加背景音樂的，直接采用原視頻的聲音。

　　還有一種就是使用抖音上配樂，目前來說抖音上的配樂還是比較全的。即使是你找不到喜歡的音樂，也可以通過抖音的官方剪輯工具“剪映”來上傳手機的本地音樂。說一下我現(xiàn)在，自從我開始運營抖音之后，看抖音上其他創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，我都不再是抱著娛樂的心態(tài)了。

　　除了要學習他們的剪輯技巧、視頻想法之外，還有一點很重要的就是留意他們的視頻配樂。熱門配樂對于用戶來說會有熟悉感，他們知道在這段音樂下的時候會迎來視頻內(nèi)容的高潮，從而可以提高視頻的完整播放率；另外，視頻配樂和視頻內(nèi)容要有相當?shù)奈呛隙炔判?，別一個傷感的視頻搞一個歡樂的音樂，最后變得啥也不是…

　　抖音上的互動方式其實算是比較少的，抖音視頻創(chuàng)作者和粉絲/用戶之間的互動，主要就體現(xiàn)在評論和私信兩種方式上。

　　但私信其實是較少去使用的，尤其是在創(chuàng)作者和粉絲的兩種不同屬性下，雖然抖音在今年年初的時候推出了多閃。

　　但時至今日，可以說是已經(jīng)給搞砸了。所以在互動這方面，我們主要把焦點放在評論即可。多給優(yōu)質(zhì)的評論內(nèi)容點贊，適當?shù)幕貜筒糠謨?yōu)質(zhì)評論，促進粉絲活躍度，同時也可以提高新用戶的關注轉(zhuǎn)化率。例如視頻的第一條評論內(nèi)容，你要怎么去回復？這就考察到你的文案能力和耍嘴皮子的功夫了~

　　很多跟我說，想去做抖音視頻，但是不知道應該怎么去制作，也不知道該如何下手。其實萬物開頭難是普遍存在的，在剛開始做的時候你可以不需要考慮視頻的內(nèi)容質(zhì)量，只要有完整性就可以了，內(nèi)容質(zhì)量可以在后續(xù)的時候慢慢積累經(jīng)驗來提高。

　　這里我推薦一下抖音他們官方的視頻制作工具——“剪映”，這是由抖音官方出品的視頻剪輯工具，快手也有類似的叫快影，都是用于輔助內(nèi)容創(chuàng)作者進行視頻編輯的工具。

　　新手老手都可以使用這款工具，主要是里面功能也多，玩法也有簡單的直接套模板，上手非常的簡單。

　　但有一點需要注意的是，要有IP意識，就像我在第五點所說的，在編輯視頻的時候需要考慮到視頻的封面，可以預先制作好封面的模板，然后每期就更改文案或封面顏色就可以了(我目前就是這樣)。

　　這個就是大話題了，往細了說，我可以寫出個3000字出來，但其實對于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來說這并沒有什么實際的意義。

　　大家都知道，抖音和頭條一樣，都是孵化于字節(jié)跳動下的，兩者間的算法也可以說是大有相同，不過當然，因為抖音是feed流的內(nèi)容形式，在一些關鍵的數(shù)據(jù)要素上可能跟圖文的還是會有些差異。

　　抖音算法中所涉及的數(shù)據(jù)，包括有視頻的點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關注比例，此外還會對新用戶和粉絲群體進行權重劃分，如果你的粉絲數(shù)量很多，但發(fā)出視頻后粉絲的播放、點贊、評論等數(shù)據(jù)卻很慘淡的話，有可能會被限制流量的。

　　這也是為什么在抖音上刷數(shù)據(jù)，除了看起來好看之外，實際并沒有任何作用。

　　除了初始的第一波流量池之外，抖音上還廣泛流傳著一個叫“挖墳”的算法，這個算法它會在你視頻發(fā)布后的某一時間段內(nèi)(周/月)進行突然的曝光，潛力股就是這么來的。

　　但是要想具備潛力股資質(zhì)，首先你還是得多發(fā)視頻內(nèi)容，并且足夠垂直，這樣抖音才能獲取到你的用戶群體，便于分發(fā)。我是在發(fā)布了第39個視頻后才得到了這個資質(zhì)，很難，但也不至于難于上天，努力做到每天更新還是有希望的。

　　緊接上一點，簡短的補充一個小知識：要想知道你目前所運營的抖音賬號被官方定義的屬性是什么？

　　很簡單，使用一個路人賬號(非正在運營的抖音賬號即可)，在你的個人主頁點擊與頭像、關注、多閃并列的那個小箭頭，然后你就可以查看到“你可能感興趣”的其他賬號，而這些賬號就是和你定位屬性相匹配的，分析他們，就能得到你自己的賬號標簽了。

　　評論有朋友提出了疑問，刪除作品是否會有被降權的風險，我必須要說的是，沒有明確的證據(jù)可證明，刪除作品會被降權。

　　刪除作品給你帶來的影響，已知的就是該作品所產(chǎn)生的播放量、點贊、分享的數(shù)據(jù)會被清除，而對于你的賬號來說，降權？

　　對不起，真沒證據(jù)。沒證據(jù)的話我們不瞎說。不過當然，我的建議是你也可以隱藏，因為這樣你歷史的作品數(shù)據(jù)，依然還是存在的。但我個人是選擇直接刪除，因為我有強迫癥。