企業(yè)抖音推廣方案應(yīng)該怎樣做

　　我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手。

　　做抖音這個行業(yè)后，我經(jīng)常和字節(jié)跳動公司還有一些數(shù)據(jù)公司交涉。最近一次和數(shù)據(jù)公司開會，我們發(fā)現(xiàn)一個客觀數(shù)據(jù)，越來越多的企業(yè)選擇加入抖音，抖音這個家庭不止是只有個體經(jīng)營者還有很多大牌產(chǎn)品，比如美妝類的，運(yùn)動服裝類的等等。同時，國外版的抖音使用人數(shù)也在國外App排行榜穩(wěn)居前列，這就表明了不僅國內(nèi)的一些企業(yè)分分鐘入駐抖音，甚至一些外國企業(yè)也在加入抖音。

　　抖音目前成為繼淘寶之后，環(huán)繞企業(yè)入駐的大家庭。一般大牌企業(yè)都可以很容易得到賬號認(rèn)證，做好認(rèn)證之后，企業(yè)接下來要做的就是制定具體的推廣方案，推廣則需要對于抖音企業(yè)號運(yùn)營現(xiàn)狀有一個基本的了解。當(dāng)前抖音企業(yè)藍(lán)V用戶數(shù)量已經(jīng)突破3000，其中粉絲數(shù)量達(dá)到100萬的賬號不足2%， 80%的賬號粉絲數(shù)量在10萬以內(nèi)。不難看出，當(dāng)前抖音企業(yè)賬號的運(yùn)營仍然處于起步階段。而從內(nèi)容質(zhì)量上看，企業(yè)賬號大多對于營銷活動更加偏重，而對于內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)性打造有所忽視。

　　當(dāng)前這個階段，企業(yè)在抖音中應(yīng)該如何運(yùn)營值得我們思考。我認(rèn)為，可以從以下角度來看：

　　1、找準(zhǔn)定位，建立獨特的品牌風(fēng)格

　　和普通抖音賬號一樣，企業(yè)賬號申請成功后，首先要進(jìn)行賬號定位。需要強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)賬號的定位一定要與其品牌調(diào)性息息相關(guān)，這就需要企業(yè)針對其所面向的主要消費(fèi)群體進(jìn)行深入分析，然后對視頻內(nèi)容風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。拒絕盲目跟風(fēng)，拒絕簡單直接的廣告宣傳。做好賬號人格化，成功建立品牌人設(shè)，打造獨一無二的企業(yè)賬號。

　　支付寶的抖音賬號就是以幽默有趣的產(chǎn)品段子為主，將支付寶的一些新功能和應(yīng)用場景等信息制作成趣味性較強(qiáng)的搞笑視頻，以行業(yè)“吐槽”“賣萌”等方式成功拉近了與用戶之間的距離，贏得了較高的用戶好感度。如今，其抖音賬號粉絲數(shù)量已經(jīng)多達(dá)1113.9萬。

　　因此，打造企業(yè)抖音賬號的第一步，便是以品牌風(fēng)格為中心，結(jié)合抖音用戶特點，確立合適的賬號風(fēng)格。

　　2、制造話題吸引關(guān)注

　　針對抖音的特點，要想真正得到用戶的認(rèn)可和追捧，企業(yè)品牌不僅要滿足用戶對產(chǎn)品的實際需求，還要盡可能地貼合用戶的娛樂需求?？梢远嗤诰蛞恍┯幸馑嫉脑掝}，將網(wǎng)上流行的一些熱門話題與公司產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，開展相應(yīng)的挑戰(zhàn)賽吸引用戶加入，甚至可以邀請一些抖音達(dá)人進(jìn)行助力，以此加強(qiáng)和用戶的互動，提升品牌在抖音上的知名度。

　　3、關(guān)注抖音平臺政策

　　如今，短視頻行業(yè)剛剛興起，作為一個新興的平臺，抖音也正處于發(fā)展初期，為更好地適應(yīng)市場，平臺的一些政策也隨時可能進(jìn)行調(diào)整。因此，對于抖音企業(yè)號運(yùn)營者來說，要想實現(xiàn)企業(yè)在抖音平臺的良好推廣效果，就要學(xué)會時刻關(guān)注抖音平臺的政策變動，對短視頻內(nèi)容及時調(diào)整，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。

　　事實上，抖音企業(yè)賬號的運(yùn)營和個人賬號的運(yùn)營在某種程度上非常類似，不同的是，企業(yè)賬號需要在內(nèi)容中更多地加入一些與產(chǎn)品信息相關(guān)的點。不可否認(rèn)，抖音是一個非常有利的傳播渠道，抖音企業(yè)賬號的打造對于企業(yè)營銷有著非常重要的作用。但值得注意的是，企業(yè)的口碑打造最終還是要回到產(chǎn)品本身。

　　抖音短視頻平臺是一把雙刃劍，真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本保障。

　　我是葉云，一個被營銷耽誤的歌手，明天見。