玩抖音玩直播，這些奶奶們?nèi)玺~(yú)得水

最近一段時(shí)間，消除老年人面臨的“數(shù)字鴻溝”成為社會(huì)熱點(diǎn)。不過(guò)，雖然60后也屬老年人范圍，但對(duì)他們來(lái)說(shuō)，“數(shù)字鴻溝”可能并不存在。實(shí)際上，有別于傳統(tǒng)老人，60后們?nèi)谌刖W(wǎng)絡(luò)生活更加積極、徹底。他們和年輕人一樣，除了上網(wǎng)社交、娛樂(lè)和獲取資訊，也在電商、金融支出、旅游出行、生活服務(wù)等領(lǐng)域拓寬互聯(lián)網(wǎng)的使用范圍，使用深度不斷提升，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也越來(lái)越強(qiáng)。

甜 開(kāi)啟直播帶貨，收獲成就感

每天上午10點(diǎn)半，60歲的Lisa會(huì)打開(kāi)淘寶直播，在鏡頭面前對(duì)5000多名網(wǎng)友直播帶貨。Lisa主要是賣(mài)衣服——她兒子淘寶店的商品。無(wú)論是展示產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，還是與網(wǎng)友密切互動(dòng)，Lisa都游刃有余。

Lisa是陳麗莎的英文名。陳麗莎是廣州人，退休前有著多年做外貿(mào)生意的經(jīng)歷。早些年，她是一位時(shí)尚的弄潮兒，接觸網(wǎng)絡(luò)比較早。十年前，陳麗莎辦理退休手續(xù)，回歸家庭。為了打發(fā)時(shí)間，幾年前，幫忙帶孫的她開(kāi)始玩起智能手機(jī)，很快就掌握了各種手機(jī)App的使用。短視頻直播近年來(lái)火爆，陳麗莎對(duì)抖音等短視頻平臺(tái)產(chǎn)生了興趣。去年初，她在抖音注冊(cè)了名為“淘氣的奶奶Lisa”的賬號(hào)，并錄制、上傳了自己的一些生活視頻，獲得不少點(diǎn)贊。在去年年中的一次朋友聚會(huì)上，陳麗莎了解到直播帶貨這個(gè)日漸火爆的電商形式。在朋友鼓勵(lì)下，她報(bào)名參加了直播培訓(xùn)班。除了讓自己的生活更充實(shí)一點(diǎn)，陳麗莎這樣做還有一個(gè)目的：這幾年兒子的服裝生意不好，自己希望能幫兒子一把。

去年8月，陳麗莎用“淘氣奶奶麗莎”作昵稱，在淘寶直播平臺(tái)開(kāi)始了自己的第一場(chǎng)直播，結(jié)果很尷尬——沒(méi)有人對(duì)話，銷(xiāo)售額為零。遭遇慘敗，陳麗莎并沒(méi)有泄氣。她認(rèn)為，首次直播失敗主要是因?yàn)槿狈δＬ卣故尽？紤]到請(qǐng)模特費(fèi)用太高，她決定自己上陣。雖年近花甲，陳麗莎的穿著打扮卻相當(dāng)新潮：燙著“大波浪”，涂著艷麗口紅，戴著一副金屬大耳環(huán)。這身打扮一經(jīng)直播亮相，吸引了不少粉絲，也為她帶來(lái)了第一筆生意。如今，她每天直播2個(gè)小時(shí)，已有5000多個(gè)粉絲。除了幫兒子賣(mài)衣服，還有廠家找上門(mén)跟她合作?！皬?6歲到72歲，她們都喜歡我分享的衣物和搭配心得。”陳麗莎覺(jué)得，直播帶貨讓她有了不小的成就感。

辣 人均App四五十個(gè)，生活熱火朝天

無(wú)疑，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，陳麗莎等60后們?cè)凇熬W(wǎng)絡(luò)沖浪”方面，沒(méi)有像傳統(tǒng)老人那樣被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社新書(shū)《中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》一書(shū)指出，60后的智能手機(jī)滲透率高達(dá)100%。而根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，截至今年6月，全國(guó)網(wǎng)民中50—59歲網(wǎng)民群體占比12.5%，60歲以上網(wǎng)民占比10.3%；60歲以上網(wǎng)民人均App（手機(jī)軟件）為44個(gè)，而50—59歲者人均手機(jī)App為53個(gè)。

數(shù)據(jù)證明，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正持續(xù)向中高齡人群滲透。作為老年人中最活躍的一個(gè)群體，60們后已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的典型用戶。記者對(duì)720位50—60歲的網(wǎng)友發(fā)起“App下載及使用情況”調(diào)查（多選），結(jié)果顯示：“通訊、語(yǔ)音或視頻通話（微信等）類(lèi)”占94.4%；“短視頻等新媒體視頻類(lèi)（抖音、快手等）”占58.3%；“資訊類(lèi)（今日頭條、騰訊新聞等）”占52.1%；“購(gòu)物類(lèi)（天貓、淘寶、拼多多等）”占38.8%；“娛樂(lè)類(lèi)（QQ音樂(lè)、游戲、愛(ài)奇藝等）”占30.5%；“出行類(lèi)（滴滴出行、鐵路12306、高德地圖等）”占31.9%；“金融服務(wù)類(lèi)（各個(gè)商業(yè)銀行、理財(cái)App）”占18.5%；“生活服務(wù)類(lèi)（天氣、生活繳費(fèi)、訂餐等）”占26.3%；“醫(yī)療、健康方面（醫(yī)院掛號(hào)、健康信息）”占30.5%；“閱讀類(lèi)（微信讀書(shū)、百度閱讀等）”占34.7%……

用滴滴打車(chē)出行、用大眾點(diǎn)評(píng)預(yù)約KTV、用美團(tuán)叫外賣(mài)、用美圖秀秀處理聚會(huì)照上傳朋友圈……江蘇蘇州56歲的李美芝現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)生活，與年輕人比并無(wú)多少差異。早些年，李美芝見(jiàn)女兒在電腦上用QQ聊得暢快，也想學(xué)，但因?yàn)椴粫?huì)打字而放棄。后來(lái)用上智能手機(jī)，不少App都有手寫(xiě)或語(yǔ)音功能，李美芝很快摸熟用法，終于搭上互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車(chē)，生活馬上有了巨大變化。這種感覺(jué)，在四川成都60歲的李偉身上同樣存在，“就連炒股也可以隨時(shí)隨地，生活火辣辣的，熱鬧得很”。

酸 沒(méi)原創(chuàng)內(nèi)容，遭粉絲嘲諷想銷(xiāo)號(hào)

在網(wǎng)上打拼并成為網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，不僅是很多年輕網(wǎng)民奮斗的目標(biāo)，一些60后也在為此努力。

眼下，江蘇揚(yáng)州58歲的郭英正費(fèi)勁兒地留守在抖音。之前，當(dāng)身邊有越來(lái)越多的同齡人玩起抖音時(shí)，她發(fā)現(xiàn)“沒(méi)有抖音號(hào)，不能跟朋友互動(dòng)”。去年6月，郭英下載了抖音，將生活中看到的一些有趣片段拍下上傳后，收獲了不少粉絲的關(guān)注。郭英很是高興，開(kāi)始對(duì)自己的抖音號(hào)給予了更多的期待。過(guò)去，她平均一周上傳一條，內(nèi)容多是真實(shí)的生活趣事。后來(lái)，她為了保持熱度而頻繁上傳視頻，質(zhì)量卻打了折扣，粉絲量開(kāi)始下滑，只有最高峰時(shí)一半，不到千人。為了挽回頹勢(shì)，她曾模仿一些網(wǎng)紅主播跳舞，甚至還叫上家人模仿網(wǎng)絡(luò)流行劇情拍攝視頻，但因?yàn)樗接邢?，發(fā)出來(lái)的視頻屢屢被網(wǎng)友嘲諷。于是，郭英不得不考慮放棄。

這種情況，在60后中并不罕見(jiàn)。115位有過(guò)制作短視頻經(jīng)歷的60后表示，都曾遭遇過(guò)創(chuàng)作的瓶頸，其中85.2%的受訪者已經(jīng)放棄或有放棄的念頭。在北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗看來(lái)，在流量為主的當(dāng)下，缺乏主流文化、內(nèi)容生硬、模仿抄襲是當(dāng)前短視頻發(fā)展的陣痛，老年創(chuàng)作者的作品也一樣。她建議60后們未來(lái)在視頻創(chuàng)作內(nèi)容上，多往優(yōu)質(zhì)的主流文化靠攏，多一些原創(chuàng)，會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

苦 過(guò)于沉迷，患上“網(wǎng)絡(luò)孤獨(dú)癥”

此前，人民網(wǎng)和騰訊發(fā)布的報(bào)告顯示，10%以上的50歲以上中老年人每天上網(wǎng)超過(guò)6個(gè)小時(shí)。今年重陽(yáng)節(jié)前夕，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條聯(lián)合澎湃新聞發(fā)布了《2020老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》。該報(bào)告顯示，全國(guó)或有超過(guò)10萬(wàn)老人在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)極致孤獨(dú)的生活狀態(tài)，幾乎全天候生活在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上。

在記者采訪的360位新老人中，48%的人表示與子女分居，覺(jué)得孤單，需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)打發(fā)時(shí)間。湖南長(zhǎng)沙58歲的王紅梅自從兒子參加工作后，就很少與兒子一同生活。因與老伴關(guān)系欠佳，在家時(shí)，她常感寂寞。5年前，兒子為了方便聯(lián)系，給她購(gòu)置了智能手機(jī)。結(jié)果，王紅梅慢慢沉迷于微信聊天和“全民K歌”中。兒子曾對(duì)其沉迷使用手機(jī)頗有怨言，但她卻難以放下。一次，她試著不帶手機(jī)外出，不到一個(gè)小時(shí)，就覺(jué)得心發(fā)慌、頭發(fā)暈，還以為自己身體有問(wèn)題，去醫(yī)院一檢查，沒(méi)任何毛病?；氐郊抑心闷鹗謾C(jī)后，她頓時(shí)覺(jué)得舒坦多了。

“一些老年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生依賴，建議他們不要沉迷于某一種網(wǎng)絡(luò)生活，而應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作走出去的工具，主動(dòng)支配網(wǎng)絡(luò)生活?！敝心洗髮W(xué)心理學(xué)教授郭平認(rèn)為，老年人退出職場(chǎng)后，閑暇時(shí)間增多，孤獨(dú)感更為強(qiáng)烈，他們長(zhǎng)時(shí)間活躍在網(wǎng)絡(luò)背后的根本癥結(jié)是，老年人的孤獨(dú)無(wú)法在現(xiàn)實(shí)生活中得到有效排解，因而產(chǎn)生了對(duì)單一網(wǎng)絡(luò)工具的過(guò)度依賴。因此，他建議，老人應(yīng)積極利用網(wǎng)絡(luò)便利的優(yōu)勢(shì)，積極嘗試各種新的生活，“與身邊的親友先互動(dòng)起來(lái)，學(xué)著為對(duì)方制作一個(gè)趣味視頻、在網(wǎng)上預(yù)訂一些有意義的禮品，這些都有助于增進(jìn)彼此之間感情，同時(shí)讓自己體味到網(wǎng)絡(luò)生活多樣性的樂(lè)趣”。