抖音代運營：抖音小店VS小程序VS櫥窗，最強帶貨神器花落誰家？

　　過去的一年是視頻電商爆發(fā)的一年，而抖音憑借國民短視頻APP的地位，已成為從頭部網(wǎng)紅到腰部商家?guī)ж涀儸F(xiàn)的主陣地，與此同時，抖音也在不斷完善自身變現(xiàn)體系，從購物車、小店再到小程序，商家短視頻變現(xiàn)從沒有面臨如此豐富的選擇。

　　今天我們就從成本、能力與盈利的角度談談，掘金抖音的最佳工具是什么：

　　?開店成本：小店＞櫥窗＞小程序

　　商品櫥窗：隨著申請門檻的降低，原則上任意抖音用戶（實名認證，發(fā)布視頻≥10個）都可自行申請開通櫥窗，但對接入淘客店鋪在DSR（＞1鉆）、月銷量（50單+）、淘寶聯(lián)盟等指標上有著細致的要求；

　　小店：第三方店鋪入駐小店有著更嚴格的準入條件：開店半年以上、等級一鉆以上、評分≥4.7分，或抖音號粉絲≥30萬，審核通過后還需根據(jù)主營類目繳納相應的保證金；

　　小程序：目前個人與企業(yè)均支持申請抖音小程序（二者區(qū)別在于支付配置），類目與資質(zhì)相符即可通過審核，可做到一次開發(fā)終生使用，而小程序與抖音號分屬不同產(chǎn)品，因此并沒有賬號相關(guān)要求。

　　?運營能力：小程序＞小店＞櫥窗

　　商品櫥窗：作為單純的帶貨工具，櫥窗僅支持添加淘聯(lián)商品及發(fā)視頻掛載商品鏈接等基礎(chǔ)能力，而交易則需要跳轉(zhuǎn)至第三方店鋪完成；

　　小店：小店允許商家自定義商品信息與落地頁，在視頻掛載之外還支持商品搜索導流，配合優(yōu)惠券分發(fā)可有效提升用戶轉(zhuǎn)化率，同時可參與官方統(tǒng)一營銷活動，此外并無更多經(jīng)營能力；

　　小程序：擁有包括視頻掛載、主頁收藏、掃一掃、分享等十大流量入口，同時有著接近原生APP的開發(fā)潛力，可通過添加插件獲得相應經(jīng)營能力（分銷、秒殺、會員卡等），正因如此，在電商帶貨之外，小程序還可應用于知識付費、服務工具、門店導流等多元變現(xiàn)場景。

　　值得一提的是，小程序不僅擁有獲客、留存等用戶經(jīng)營能力上的優(yōu)勢，同時依托發(fā)視頻“添加小程序”與“拍抖音”，還可實現(xiàn)全民分銷的帶貨玩法。

　　?盈利前景：小程序＞小店＞櫥窗

　　商品櫥窗：作為導流工具，櫥窗的盈利點來自交易傭金，比例通常在5%上下，在貨源店鋪非自有的情況下，標價39元的產(chǎn)品，（成功引流、跳轉(zhuǎn)并交易成功后）所得傭金可能只有2元；

　　小店：作為入駐型平臺，通過小店產(chǎn)生的每筆交易都會扣除一筆傭金，根據(jù)品類不同，抽傭比例在10%左右浮動，對于短視頻帶貨量最大的小商品而言，無疑對商家盈利空間造成了不小的壓力；

　　小程序：除主體認證費（原價300元特惠50元）外無需再向官方支付任何費用，交易貨款對接第三方支付商戶號（支付寶或微信），因此并不存在抽成一說。

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　　綜上，在抖音帶貨變現(xiàn)，三種工具孰優(yōu)孰劣一目了然——相信隨著抖音小程序的上線，短視頻電商將迎來新一輪變現(xiàn)紅利。