吳韋朋：抖音運營高手都在用哪些營銷策略

　　抖音似乎成為了時下人人都可以當網(wǎng)紅做KOL的可能性，也許你只要發(fā)一個小小的短視頻就能讓你火爆全網(wǎng)，前提只要你發(fā)的作品足夠優(yōu)質(zhì)。

　　當你想在一個短視頻平臺上迅速躥紅，你必須先要搞清楚該平臺的基本規(guī)則，知道它的喜惡，知道它喜歡什么樣的內(nèi)容，不喜歡哪些東西。

　　這些看起來并不為人所注意的細節(jié)，恰恰是那些運營高手最擅長并容易觀察到的東西，也是他們四兩撥千斤的一大利器。

　　為什么高手都注意這些規(guī)則和細節(jié)呢？

　　因為這些才是玩好抖音等短視頻平臺的根本規(guī)律，如果你能搞明白抖音的算法規(guī)則，你就能通過這些規(guī)則創(chuàng)作相應的優(yōu)質(zhì)作品輕而易舉的頻頻上熱門。

　　在抖音運營高手看來，你發(fā)在抖音上的短視頻作品是否上熱門，跟你實際上有多少粉絲的關系并不大，因為抖音更關注你的作品內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)。

　　抖音的一大原則就是，作品內(nèi)容決定論！

　　所以，抖音給你上熱門推薦其目的是讓你的短視頻作品給更多感興趣的用戶看到，讓他們體驗到更好的內(nèi)容服務，從而吸引更多的用戶關注你，并成為你的粉絲。

　　作為一個網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)營銷師，其實在我看來，抖音的算法規(guī)則和百度等搜索引擎算法有著不一樣的機制和體系。

　　抖音的算法規(guī)則，是循環(huán)熱度，根據(jù)作品的熱度與否進行多層級的疊加排名推薦。

　　百度的算法規(guī)則，則是根據(jù)權(quán)重高低，外鏈質(zhì)量和內(nèi)容體驗進行相應的排名推薦。

　　那么，抖音運營高手他們都在用哪些營銷策略呢？

　　抖音的核心營銷策略就是為了上熱門，因為一個熱門的短視頻作品，是漲粉來得最快，變現(xiàn)最好的一種方法。

　　據(jù)我個人操作經(jīng)驗所得，在后臺每20萬播放量，基本上就會有上千個點贊，吸粉關注量平均在200個左右，這說明這個作品已被小范圍內(nèi)推薦上了熱門。

　　如果你后臺有200w的播放量，基本上就會吸引2000個粉絲關注，點贊超過1w，以此類推。

　　抖音的智能分發(fā)機制的算法規(guī)則，是根據(jù)作品的熱門程度，每次分發(fā)一定的流量池進行疊加推薦，能夠上百萬播放的基本上就是已經(jīng)非常熱門的優(yōu)質(zhì)作品了。

　　那么抖音的熱度是否可以用公式來表達呢？

　　可以，如果用公式表達的話，就是熱度=點贊量+評論量+轉(zhuǎn)發(fā)量+完播量。

　　一個抖音短視頻現(xiàn)在有15s和60s兩個時長選擇，在這很短的時間內(nèi)，你要做到上熱門，必須在點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、完播四個主要影響因素上要完成一定的指標。

　　一旦達到指標，你這個短視頻作品基本就可以快速上熱門，相反的，如果你的視頻在1、2個小時內(nèi)在后臺的播放量寥寥無幾，這個作品基本就火不了了。

　　那么，抖音運營高手想讓作品上熱門他們是怎么做到的？

　　首先，核心是保證作品質(zhì)量足夠好，視頻清晰度要夠高。

　　其次是觀察哪些內(nèi)容和作品更受抖音用戶的喜歡，從而創(chuàng)作相應的高質(zhì)量內(nèi)容和作品。

　　抖音用戶喜歡哪些內(nèi)容呢？

　　一是記錄你生活中發(fā)生的一切美好的趣事，二是上傳學習過的熱門歌舞或模仿秀，三是打造各種劇情類的優(yōu)質(zhì)作品，四是旅行或美食，將你所看所吃的東西通過視頻一一展示出來。

　　如果你能迎合抖音用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和作品，分分鐘鐘就能夠上熱門，而以上這四類內(nèi)容是抖音用戶最喜歡的，你可以從中攫取你所需的靈感或定位你的內(nèi)容。

　　只要你能夠在內(nèi)容上打造好，基本上用戶就會完整的播放你的視頻，甚至反復重看，從而完成完播量的指標。

　　最后，就是利用熱度這條公式，巧妙的引導用戶點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過這些方法就能很快助推你的內(nèi)容和作品上熱門。

　　其實，抖音上熱門并不難，只要在思維和方法上有一套自己的成熟系統(tǒng)，那么，上熱門其實只是一個流水線上的活。

　　關鍵就在于所有抖音運營高手都擅長從平臺規(guī)則切入，然后制定相應的策略，提高營銷技巧，從而達到自己所想要的預期結(jié)果。

　　另外在這里給一個小小的助推上熱門技巧，主要是幫助你提高作品的曝光度。

　　就是抖音的在線人數(shù)所分布的幾個最多的時段，一個是周五晚上，周末兩天最高峰，工作日則是在早上6到8點，中午在11點到2點，晚上6點到11點。

　　你要根據(jù)自己的內(nèi)容定位選擇不同的時間段發(fā)布自己的作品，不同的時間段，其曝光效果肯定是不同的。

　　因為高峰期的時間段刷抖音的人流量是最高的，自然看你的作品就更多，你的作品曝光度也是最佳的。

　　作者簡介：吳韋朋，90后創(chuàng)業(yè)斜杠青年。SEO+個人IP打造實戰(zhàn)派玩家，擅長網(wǎng)絡營銷策劃+自媒體打造+新媒體營銷，同時是草根站長+文案撰稿人，擁有5年網(wǎng)站建設+推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗，至今已為上百家中小企業(yè)做網(wǎng)絡推廣外包服務。

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