不為他人做嫁衣，抖音希望用戶直接在APP內(nèi)購買美妝產(chǎn)品

　　記者 | 張馨予

　　編輯 | 周卓然

　　抖音直播又有新規(guī)則，這次專門針對美妝個(gè)護(hù)品類。

　　近日，抖音商業(yè)內(nèi)容交易管理平臺(tái)巨量星圖發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，將加強(qiáng)美妝個(gè)護(hù)品類內(nèi)容監(jiān)控。8月6日起，直播帶貨中的美妝個(gè)護(hù)類目商品將根據(jù)商品鏈接來源分為小店和第三方平臺(tái)被管控。

　　具體來看，如果抖音主播直播時(shí)，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的商品來源為抖音小店，直播間中的商品掛車鏈路將保持原有方式；如果抖音主播直播間里的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的商品來源為第三方平臺(tái)，就需要商品商家提前在巨量星圖發(fā)送任務(wù)給主播，才能在直播間上架商品鏈接。

　　這意味著淘寶、京東等第三方平臺(tái)的商品需要在巨量星圖進(jìn)行備案、接受管控，才能夠在抖音直播中出現(xiàn)。

　　巨量星圖是基于創(chuàng)作者生態(tài)的一站式服務(wù)平臺(tái)，巨量星圖抖音直播訂單的結(jié)算方式為“訂單底價(jià)+商品售賣傭金”。

　　不難發(fā)現(xiàn)，抖音官方的態(tài)度是通過給予小店更多的便利，鼓勵(lì)商家入駐小店，讓用戶在抖音APP內(nèi)就能完成所有購買動(dòng)作，建造電商閉環(huán)。

　　抖音之所以先從美妝個(gè)護(hù)品類下手，很可能因?yàn)槊缞y內(nèi)容是抖音的熱門內(nèi)容分類，美妝直播是抖音直播的流量陣地之一。

　　根據(jù)抖音和今日頭條共同發(fā)布的《2020美妝白皮書》，2019年抖音美妝相關(guān)視頻日均播放量超過12億。

　　巨量算數(shù)在7月20日發(fā)布的《2020年抖音美妝直播報(bào)告》則顯示，在2020年5月，美妝累計(jì)開播萬粉主播超過12000個(gè)，72%的美妝達(dá)人開播，58%的美妝達(dá)人每周至少開播一次，美妝類直播的月直播超過7.5萬次?？疵缞y直播的人也不少，月看播用戶數(shù)超過1.3億人，月看播次數(shù)超過5.5億次。

　　隨著看抖音美妝直播的用戶越來越多，美妝品牌的參與率也在不斷提高。2020年5月美妝藍(lán)V主播數(shù)量比2020年1月增加了216%，近六成品牌每周至少開播一次。

　　美妝產(chǎn)品的吸金能力也很強(qiáng)。《2020年抖音美妝直播報(bào)告》顯示，MakeUpForever的抖音直播首秀中，20小時(shí)手勤商品1.7萬件，總下單金額突破430萬元，總下單件數(shù)突破2萬件。

　　今年以來，抖音不斷加碼電商。字節(jié)跳動(dòng)于6月上旬正式成立以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)表示，這是為了滿足用戶在抖音上的購物需求，成立抖音電商部門是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。

　　在此之前，抖音和淘寶的合作已經(jīng)持續(xù)了兩年多，抖音提供流量，淘寶則提供流量變現(xiàn)的渠道。而隨著抖音不再愿意做為他人做嫁衣的導(dǎo)購平臺(tái)，而是決心自己發(fā)展電商生態(tài)，雙方的合作也將逐漸松綁。

　　抖音直播在美妝個(gè)護(hù)品類試水之后，很可能會(huì)就新規(guī)推廣到所有品類。