高校短視頻營銷:拍攝和用戶群體的重要性

拍攝和用戶群體的重要性

在高校短視頻營銷中拍攝和群體用戶的重要性是毋庸置疑的，拍攝的技巧需要注意些什么呢？用戶群體與需求分析產(chǎn)品設(shè)計，關(guān)于這些你都知道些什么呢？拍攝視頻的一些硬性技巧也需要注意。

1、手要穩(wěn)

拍攝時，手不要抖。時刻聚焦在被拍攝的事物上，才能拍出清晰的視頻，模糊不清的視頻沒有人愿意看。

2、視頻大小要控制

將高校短視頻營銷視頻上傳到抖音的時候，平臺會對視頻進行壓縮，導(dǎo)致用手機拍出來的視頻在上傳后會變得有些模糊。

所以，在拍攝視頻時盡量選擇好一些的設(shè)備，如DV設(shè)備、單反相機。

3、善用外援

玩高校短視頻營銷，并不意味著只能用抖音App這個軟件拍攝視頻。有很多功能，抖音上并沒有，所以要學(xué)會找外援。

多個小視頻拼接的視頻，藝術(shù)特效，摳像等都可以借助第三方視頻制作軟件來進行，做出更好看更酷炫的視頻。

（1）用戶群體與需求分析

高校短視頻營銷最開始的目標(biāo)用戶群體是以一二線城市的90后、95后大學(xué)生和初入社會的年輕人為主，他們追求個性，標(biāo)新立異，喜歡表達。同時，他們生活在節(jié)奏快，時間碎片化的時代，很多時候精神都處于緊繃狀態(tài)，需要得到有效的釋放和緩解。在這一群人有一個特點，不管在什么場景，地鐵、公交、走路，大部分人都戴著耳機，音樂是他們生活的必需品。

抖音便以音樂作為切入點，開始在音樂短視頻的細分領(lǐng)域進行產(chǎn)品創(chuàng)新，充分滿足年輕人追求潮流和新鮮感的需求，為年輕人打造音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。

（2）上癮的產(chǎn)品設(shè)計

我們已經(jīng)習(xí)慣每天早上一睜眼打開手機微信，刷一刷朋友朋友圈，頭條新聞，晚上下班后，刷抖音或其他娛樂軟件，以釋放工作一天的疲憊；這種無意識的行為習(xí)慣，就是上癮。而當(dāng)一個產(chǎn)品進入了用戶的“習(xí)慣區(qū)間”時，產(chǎn)品就獲得了持續(xù)的生命力。

高校短視頻營銷如何設(shè)計出一套促進用戶產(chǎn)生習(xí)慣和依賴感的產(chǎn)品閉環(huán)邏輯，《上癮》這本書中提到一個簡明的hook上癮模型，分為四個階段：觸發(fā)、行為、多變的酬賞、投入。我們將結(jié)合抖音來分析，它是如何基于上癮模型完成產(chǎn)品設(shè)計的邏輯閉環(huán)。

抖音區(qū)域創(chuàng)作者扶持計劃升級

今年6月，抖音就曾推出“Dou說家鄉(xiāng)美——區(qū)域創(chuàng)作人扶持計劃”，并在云南、天津、山西、山東、陜西、海南、河南、貴州等8個省市首批上線。

在20天的活動時間里，共有2.6萬名用戶參與，發(fā)布作品6.1萬條。平臺也涌現(xiàn)出一大批的優(yōu)質(zhì)作品和優(yōu)秀創(chuàng)作者，秦巴奶奶正是其中之一。賬號通過記錄爺爺奶奶的日常生活，分享陜西美食而受到抖音網(wǎng)友喜愛。