母嬰行業(yè)抖音策劃：抖音帶貨情況和內(nèi)容基建

抖音帶貨情況和內(nèi)容基建

抖音越來越火，抖音帶貨情況和內(nèi)容基建的復(fù)雜性就越多，母嬰行業(yè)抖音策劃該如何對待這種情形呢？如何用復(fù)合型內(nèi)容帶貨？這需要我們結(jié)合熱點(diǎn)來考慮一下，盡量的迎合時代，迎合抖音做出他需要的內(nèi)容。

現(xiàn)在流量和帶貨比較好的無非就是抖快淘三家：

淘寶會偏向扶持比較大的淘寶店主，所以如果你是淘寶店主，別猶豫，你就選擇淘寶。但如果你沒有淘寶店主的身份支持，那你在淘寶是很難得到流量扶持的。

快手現(xiàn)在已經(jīng)被母嬰行業(yè)抖音策劃先入局的幾大家族占據(jù)了，家族玩法使得新人入局很難得到發(fā)展，但如果你熟悉快手的生態(tài)，看好快手未來的發(fā)展，那你就可以選擇快手。

而抖音目前日活達(dá)到4億，那么從4億里面撈個幾萬出來還是很容易的，所以今年新入局的賬號選擇抖音還是相對比較容易的。

在抖音，用“復(fù)合型內(nèi)容”帶貨

簡單而言，抖音的“復(fù)合型內(nèi)容”，就是圍繞母嬰行業(yè)抖音策劃的“短視頻+直播”內(nèi)容，通過商家自播結(jié)合明星、達(dá)人等各類身份的主播完成帶貨，形成一套復(fù)合型的內(nèi)容帶貨體系。和傳統(tǒng)電商平臺的直播帶貨相比較，這種“復(fù)合型內(nèi)容”的直播帶貨，必然是扎根于內(nèi)容社交，以內(nèi)容作為核心驅(qū)動力。

這就要說到抖音的“內(nèi)容基建”

在抖音，母嬰行業(yè)抖音策劃可以發(fā)布短視頻，可以開直播間，呈現(xiàn)出一種大眾平權(quán)式的“內(nèi)容基建”氛圍。從完善的拍攝工具到便利的拍攝環(huán)境，抖音內(nèi)容產(chǎn)出的低門檻，能夠最大程度地吸納創(chuàng)作者加入，陸續(xù)形成一種“不斷有優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者被激活、不斷有優(yōu)秀內(nèi)容被創(chuàng)造”的良性循環(huán)生態(tài)。

如今，簡單的廣告、渠道投放和權(quán)威意見，已經(jīng)不能完全左右消費(fèi)者的意愿，用戶對品牌的信任構(gòu)建模式，已經(jīng)從“媒介—價格—渠道”，過渡到“人設(shè)—價值—場景”。而抖音的內(nèi)容基建，加上內(nèi)容推薦機(jī)制，恰恰是圍繞人設(shè)(主播)、價值(好物)和場景(直播間內(nèi)容和玩法)充分發(fā)力，因此更符合當(dāng)前用戶對品牌的信任構(gòu)建模式。

換言之，在抖音，這種“復(fù)合型內(nèi)容”的本質(zhì)，就是試圖借助技術(shù)的手段，縮短消費(fèi)者決策鏈路和品牌商家的銷售鏈路，從而提升消費(fèi)者的“消費(fèi)效率”和品牌商家的“銷售效率”。

各位商家，又一個大賣的好機(jī)會來了！抖音奇妙好物節(jié)即將開幕

8月11日至18日，抖音奇妙好物節(jié)將邀請眾多明星主播、優(yōu)質(zhì)帶貨主播，投入上億流量，幫助用戶買到優(yōu)價好物。

據(jù)悉，抖音將為符合入駐條件并報名參加活動的產(chǎn)業(yè)帶商家，專門推出流量包、技術(shù)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠、商家專屬培訓(xùn)等系列服務(wù)資源。同時，抖音設(shè)計(jì)了主播排位賽和直播任務(wù)等特色體驗(yàn)玩法，提供豐厚獎品，鼓勵廣大產(chǎn)業(yè)帶商家積極嘗試直播帶貨。

為了幫助廣大產(chǎn)業(yè)帶商家更好地體驗(yàn)直播帶貨，好物節(jié)期間，今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等流量入口將全面打通，加上抖音逾4億日活躍用戶的潛在消費(fèi)市場，廣大商家主播也將在此次好物節(jié)迎來巨大的銷售紅利。