減肥行業(yè)抖音策劃：短視頻內(nèi)容要制造用戶體驗

短視頻內(nèi)容要制造用戶體驗

減肥行業(yè)抖音策劃關于減肥行業(yè)這個重點是什么？重點就是用戶體驗，用戶體驗好了，才能反過來再次下單，要學會制造用戶體驗，我們要增多用戶對我們產(chǎn)品的記憶點，不讓用戶獲得風險，或者是說流失客戶。

一、制造4種用戶體驗

約瑟夫·派恩（B.Joseph PineⅡ）將體驗定義為：使每個人以個性化的方式參與其中并能產(chǎn)生回憶的事件過程，體驗消費的本質(zhì)是是時間。

所以，好的減肥行業(yè)抖音策劃體驗首先要創(chuàng)造用戶能回憶的內(nèi)容，具體包括：

根據(jù)內(nèi)容的種類可以分為用戶喜歡的和用戶厭惡的，根據(jù)減肥行業(yè)抖音策劃內(nèi)容和用戶的關系可以分為正向激勵和負向激勵，我們可以把創(chuàng)造用戶能回憶的內(nèi)容分為4個象限，分別是“我要追求” “我怕失去” “我要規(guī)避” “我怕得到”，具體指什么了？

我要追求：帶領用戶追求渴望，內(nèi)容通常都是用戶喜歡或渴望的人物或事件，比如“珍大戶：講解有用有趣的經(jīng)濟金融知識／路邊小郎君：生活永遠需要正能量”等很多學習型或娛樂型賬號，視頻滿足的是用戶喜歡的心理，記憶內(nèi)容多是和用戶相關的興趣，非常鮮活的形象，有反差的信息等。

我怕失去：不讓用戶錯失美好，內(nèi)容通常是生活中的本來就存在的美好，比如很多情感型賬號里提供的內(nèi)容“請珍惜眼前人／留住這時光／這輩子最大的遺憾就是”等內(nèi)容都是滿足用戶怕失去的心理，記憶內(nèi)容多是和用戶相關的情緒，相關的社會關系等。

我要規(guī)避：幫助用戶消除威脅，內(nèi)容通常是用戶現(xiàn)實生活中的存在的威脅，典型的“怕上火，喝王老吉”就是消除大家擔心的上火，比如“燦官視界：從影視作品中看為人處事說話之道／人類觀察所：試著幫你走出困境，當你的治愈療機” 等賬號，就是滿足用戶規(guī)避威脅的心理，記憶內(nèi)容多是和用戶相關的任務，相關的社會話題等。

我怕得到：不讓減肥行業(yè)抖音策劃獲得風險，內(nèi)容通常是用戶未來生活中的可能風險，比如“懂車偵探：記住我，幫你遠離用車危險／名偵探小宇：幫女性遠離傷害”等賬號，就是幫助用戶遠離風險不再恐懼，記憶內(nèi)容多是和用戶相關的生活場景，未來期望等。

二、抖音運營建議

1、組建一支專業(yè)抖音運營團隊，制定周期計劃，集中討論，挖掘新創(chuàng)意，發(fā)布5-10條內(nèi)容。

2、抖音營銷內(nèi)容三要素：故事化、可互動、易模仿。

3、在抖音評論區(qū)里，有趣接地氣的評論很容易上前，所以，品牌在與用戶溝通時，評論區(qū)的運營，可以大做文章。

在抖音直播“內(nèi)容經(jīng)濟帶”，找尋直播帶貨的星辰大海

直播帶貨，未來會是品牌商家做抖音的標配嗎?

近期，很多品牌商都在著手參加抖音即將上線的奇妙好物節(jié)，但該如何做，卻成為了品牌商們的關注的大事!如此引無數(shù)品牌商竟折腰的抖音奇妙好物節(jié)究竟是什么來頭?

抖音奇妙好物節(jié)“豪華配置”——明星、優(yōu)質(zhì)大V主播、上億流量。等等攢這么大一個局，目的其實也很簡單，就是在8月11日-18日，以“達人為你挑好物”為主題，抖音邀請上千位主播購物官，配合豐富的直播帶貨玩法，帶來萬種高性價比奇妙好物。

為了讓更多人能享受紅利，抖音奇妙好物節(jié)也會向更多商家開放，邀請廣大品牌商家、產(chǎn)業(yè)帶伙伴、機構(gòu)達人主播前來入駐參與。