電商行業(yè)短視頻代運(yùn)營：“進(jìn)”不“進(jìn)”抖音

“進(jìn)”不“進(jìn)”抖音

抖音是現(xiàn)在短視頻平臺APP的老大，電商行業(yè)短視頻代運(yùn)營的選擇，進(jìn)不進(jìn)抖音里頭宣傳推廣營銷呢？我本篇文章將回答這一個問題，進(jìn)不進(jìn)抖音，選擇權(quán)在誰手上？

我先來回答第一個問題：現(xiàn)在進(jìn)入抖音還有機(jī)會嗎？

我認(rèn)為抖音最好的紅利機(jī)會已經(jīng)過去，所謂的紅利期就是隨便發(fā)幾個視頻就至少會爆一個的階段，爆了就容易漲粉的階段。之所以會有這樣的紅利期，是因?yàn)槿ツ甓兑羯系亩桃曨l還不是很多，但是用戶量增長卻很迅猛，導(dǎo)致短視頻量供不應(yīng)求。但是現(xiàn)在，太多的人進(jìn)入了抖音，每天有過多的短視頻被發(fā)布，用戶的增量已經(jīng)趕不上視頻的增量了，所以超級紅利已過。

其次，抖音目前的戰(zhàn)略重心已經(jīng)從豐富內(nèi)容轉(zhuǎn)移到商業(yè)變現(xiàn)上，抖音的變現(xiàn)模式主要是dou+廣告、電商行業(yè)短視頻代運(yùn)營抖音信息流廣告、星圖平臺、抖音電商等等。其中dou+廣告相當(dāng)于平臺販賣流量，既然流量已經(jīng)供不應(yīng)求了，那么抖音自然而然會把流量分配給那些付費(fèi)用戶，而不是免費(fèi)用戶，所以不付費(fèi)推廣的賬號播放量自然而然就下降了。

但是，此刻的抖音還是存在半年到一年的紅利機(jī)會的，只不過已經(jīng)不是超級紅利了。

然后我回答第二個問題：抖音機(jī)會在哪里呢？

首先，電商行業(yè)短視頻代運(yùn)營上重度垂直細(xì)分領(lǐng)域還有紅利機(jī)會，原因很簡單，這些細(xì)分領(lǐng)域的視頻供應(yīng)量還不夠。就跟微博這幾年的打法一樣，微博目前走的也是扶持垂直細(xì)分領(lǐng)域賬號，所以我判斷抖音也是走這條道路，垂直領(lǐng)域的短視頻還有紅利機(jī)會。

其次，抖音廣告有紅利機(jī)會，通過dou+廣告可以漲粉，可以曝光，目前投放的人不多；星圖平臺存在廣告交易的紅利，因?yàn)檫_(dá)人賬號的價格是自己報的，所以一定存在賬號價值被低估的情況。

最后，電商行業(yè)短視頻代運(yùn)營目前的發(fā)展方向是電商，所以平臺希望扶持一批做電商的賬號，給這些賬號導(dǎo)流，然后通過電商變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)抖音短視頻電商的愿景，近期抖音做的好物聯(lián)盟就是這個目的。

以上是2019年抖音的幾個機(jī)會點(diǎn)，如果你現(xiàn)在還在猶豫要不要做抖音，我的回答只有一個字：做。

如果現(xiàn)在想不好要做哪方面內(nèi)容，我的建議就四個字：重度垂直。

抖音未來的變現(xiàn)模式，也可以做一些想象，比如：

1.開啟視頻打賞付費(fèi)，建立用戶激勵體制；

2.給原創(chuàng)的BGM和原創(chuàng)挑戰(zhàn)話題設(shè)置獎勵，提供禮品積分賞金等；

3.推出更多酷炫的視頻制作功能的付費(fèi)版本，限時體驗(yàn)；

4.開設(shè)抖音自制表情包欄目，參考微信表情包的打賞和下載機(jī)制；

抖音全球月活躍用戶數(shù)突破5億

7月16日，抖音官方正式宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。這是抖音首次對外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)。就在上個月，抖音對外公布國內(nèi)日活達(dá)到1.5億，月活達(dá)到3億。

這一最新數(shù)據(jù)表明，抖音在國內(nèi)外市場保持了高速增長。

抖音是一款分享、記錄美好生活的短視頻產(chǎn)品，2016年9月，抖音第一個版本上線。此后抖音迅速獲得了中國用戶的廣泛喜愛，僅在2018年春節(jié)期間，抖音的日活躍用戶數(shù)就由不到4000萬上升到了接近7000萬。

抖音方面表示，一年來，抖音國內(nèi)版的內(nèi)容已經(jīng)從最初的運(yùn)鏡、舞蹈為主變化為政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等更多元的內(nèi)容。主力用戶群體從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。