品牌短視頻制作：如何提高抖音短視頻的點(diǎn)擊率？

如何提高抖音短視頻的點(diǎn)擊率？

隨著抖音短視頻的用戶越來(lái)越多，我們?nèi)绻朐诙兑舻亩桃曨l里獲得更多的關(guān)注量。獲得關(guān)注量就越來(lái)越難了，因?yàn)樽髌范嗔耍脩舻倪x擇也就多了，白色的短視頻作品就不能脫穎而出，就看作品的質(zhì)量。現(xiàn)在什么類型的抖音視頻點(diǎn)擊率高？然后發(fā)什么類型的抖音短視頻比較受歡迎？品牌短視頻制作最受歡迎的作品不僅僅以“美”，而更多的是靠技術(shù)，當(dāng)季的爆款以及音樂(lè)來(lái)襯托。

一、技術(shù)流

技術(shù)流是抖音早期主打的短視頻類型，以抖音的官方TVC宣傳片為例，視頻拍攝者善用燈光、鏡頭運(yùn)轉(zhuǎn)和剪輯等視頻手法，配以酷炫的電子鼓點(diǎn)音樂(lè)，制造出迷幻、刺激、新潮的視覺(jué)風(fēng)格。

技術(shù)流風(fēng)格短視頻以創(chuàng)意和拍攝水平取勝，品牌短視頻制作是抖音平臺(tái)上第一批出現(xiàn)的視頻風(fēng)格，至今仍具有較高人氣。

技術(shù)流玩家以愛(ài)鉆研的男生居多，但因?yàn)殡y度較大，且保持更新需要耗費(fèi)較多心血，所以技術(shù)流玩家是抖音平臺(tái)上少有的一個(gè)群體。

“黑臉V”是抖音上為數(shù)不多的真正有實(shí)力的技術(shù)流玩家，他以從不顯露真容、出乎意料的視頻創(chuàng)意和厲害的剪輯手法著稱，在抖音平臺(tái)上擁有2432W粉絲，播放量破億，總點(diǎn)贊數(shù)1.5億，是抖音平臺(tái)的超級(jí)明星。這也可以看得出抖音用戶對(duì)純技術(shù)流玩家的鐘愛(ài)。

二、抖音的爆款內(nèi)容

容易被系統(tǒng)推薦的視頻，是更容易爆款的視頻。在運(yùn)營(yíng)抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款內(nèi)容。這些內(nèi)容可以指導(dǎo)我們做自己的內(nèi)容定向，找到和爆款內(nèi)容相匹配的方向。

顏值類：顏值類的內(nèi)容占比最高，達(dá)到32.4%。只要是真人出鏡的內(nèi)容都是顏值類的，這一類在抖音最多，美女帥哥是顏值類，演戲是顏值類。

歌舞類：第二多的類型是歌舞類。這和抖音發(fā)展的歷史有關(guān)，抖音關(guān)注音樂(lè)元素相關(guān)的內(nèi)容，唱歌、跳舞天然和音樂(lè)強(qiáng)相關(guān)，抖音也更喜歡推薦這類視頻。

萌寵類：寵物是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中出鏡率很高的內(nèi)容，阿貓阿狗是大眾喜歡的寵物。在做這一類內(nèi)容時(shí)，不能陷入自嗨，一定不要做成日記。要有內(nèi)涵、有價(jià)值、有特點(diǎn)，比如劇情很搞笑的貓、比如會(huì)站立行走的狗，要讓用戶有關(guān)注的獨(dú)特理由。

搞笑類：觀看抖音的時(shí)間都在什么時(shí)間？飯后、睡前、上下班的路上，在這種放松的時(shí)刻用戶更喜歡看到輕松的內(nèi)容。所以搞笑的內(nèi)容更容易獲得用戶的喜愛(ài)。做搞笑內(nèi)容需要有強(qiáng)劇本和強(qiáng)實(shí)現(xiàn)的能力，對(duì)段子和包袱有把握能力。

美食類：民以食為天。美食制作的內(nèi)容，可以是美食課程，也可以是美食相關(guān)的段子。

干貨類：所有人都有知識(shí)焦慮，有為工作、為愛(ài)好、為生活學(xué)習(xí)的知識(shí)和技巧。

三、以音樂(lè)為誘因，建立期待！

抖音！抖音！音字可見(jiàn)十分重要，作為抖音短視頻內(nèi)容最重要組成元素之一，不同的音樂(lè)風(fēng)格會(huì)給用戶不同的情緒反應(yīng)，從而建立相應(yīng)的觀看期待。尤其已經(jīng)在抖音平臺(tái)被廣泛使用的熱門(mén)音樂(lè)，當(dāng)用戶聽(tīng)到一段熟悉的音樂(lè)，就大概知道這是那一類的內(nèi)容，從而會(huì)期待接下來(lái)有會(huì)怎樣的劇情出現(xiàn)。換一句來(lái)說(shuō)就是用聲音叫醒你的耳朵，用音樂(lè)帶動(dòng)畫(huà)面。

比如：視頻用磅礴的音樂(lè)，你聽(tīng)起來(lái)會(huì)覺(jué)得接下來(lái)的內(nèi)容很厲害，結(jié)合內(nèi)容的搭配，你會(huì)建立很“燃”的期待！

再比如：視頻用節(jié)奏很強(qiáng)的音樂(lè)，你聽(tīng)起來(lái)會(huì)覺(jué)得莫名興奮，很嗨，自然而然會(huì)建立“代入感”的期待！

這些爆款的內(nèi)容同樣也是用戶篩選的結(jié)果，用戶喜歡的內(nèi)容，抖音就越容易推薦，這類型內(nèi)容的賬號(hào)也就因?yàn)橥扑]更加長(zhǎng)久地生存。

SensorTower：TikTok/抖音是全球利潤(rùn)最高的非游戲 

今日，知名調(diào)研及統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) SensorTower 在官方網(wǎng)站發(fā)布了 10 月份全球最受歡迎以及最「吸金」的 10 大非游戲 App 榜單。結(jié)果顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻 App 抖音/TikTok 依然占據(jù)了榜單的絕大部分，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

  據(jù)悉，SensorTower 統(tǒng)計(jì)了蘋(píng)果與安卓?jī)纱笃脚_(tái)的應(yīng)用市場(chǎng) App Store 以及 Google Play Store，并得出最終結(jié)果。

  首先是下載榜，TikTok 實(shí)現(xiàn)了蘋(píng)果及安卓平臺(tái)下載量雙第一，安裝量達(dá)到了 6600 萬(wàn)次；而在總下載榜單內(nèi)，其它九名包括 WhatsApp、Instagram 等社交軟件以及 Zoom 和 Google Meet 等辦公軟件，可看出全球疫情使得遠(yuǎn)程辦公依舊是普遍現(xiàn)象。