濰坊抖音代運(yùn)營：網(wǎng)紅策劃運(yùn)營怎么把網(wǎng)紅捧紅？

網(wǎng)紅到底怎么才能紅？

有人問我，怎么在沒錢，沒資源的條件下把人捧紅？

我說了一個(gè)前提，這個(gè)人必須要有紅的資質(zhì)。對(duì)方可能是在覺得我找借口……

要我把一個(gè)一般人，在沒錢沒資源的條件下捧紅，我干脆捧我自己好了。

所以人是前提，有潛力的人才值得被你包裝！

這個(gè)人身上的潛力不是去跟他自己身上的特點(diǎn)比較，而是去跟別人的潛力去比較，這個(gè)人要么外形具有特點(diǎn)，要么氣質(zhì)表現(xiàn)力上不凡與別人，我說的都是最低要求。

紅的潛質(zhì)還真不好形容，應(yīng)該說是一種直覺與判斷。

說完我的借口，我就來說一說怎么把人捧紅。

一、建立有效標(biāo)簽

標(biāo)簽在二次元的話里面就是‘人設(shè)’

這個(gè)人設(shè)有兩方面的影響因素，一是外界的主流價(jià)值觀，第二就是人格屬性。

男性的標(biāo)簽舉個(gè)例子，暖男，很普遍的，幾乎帥的說話溫柔的都被稱之為暖男。這個(gè)標(biāo)簽就不算是標(biāo)簽。

我們來上升一下，鬼畜男友。這個(gè)標(biāo)簽就很稀有，就十分具有獵奇度。能立刻從人群當(dāng)中脫穎而出，這就是標(biāo)簽。

這個(gè)標(biāo)簽不是你想貼就貼的，要和素人的生活性格相關(guān)，比如鬼畜男友，最起碼他得是個(gè)男友，再來就是他鬼畜，是性格鬼畜還是行為鬼畜還是外表……其實(shí)我就是再說，標(biāo)簽和素人的匹配度要高，資質(zhì)越高匹配度越高。

在標(biāo)簽的選擇上就十分考驗(yàn)這個(gè)素人是否有紅的潛質(zhì)，說的就是這個(gè)。網(wǎng)紅資質(zhì)越高他的標(biāo)簽就越符合越具有說服力。

標(biāo)簽選擇好那么我們就可以延伸出內(nèi)容來，作出或者風(fēng)趣搞笑的內(nèi)容或者作出有共鳴性的內(nèi)容來延展填充立住這個(gè)標(biāo)簽。這是內(nèi)容的填充，這就是內(nèi)容策劃之間的戰(zhàn)爭(zhēng)了！

內(nèi)容填充的形式是視頻還是圖文還是文字？怎么結(jié)合，內(nèi)容延續(xù)的時(shí)間是多久？要把握。這就要基于素人現(xiàn)有的曝光水平來進(jìn)行制定。

我們填充好內(nèi)容我們就坐等自己上頭條嗎？哪有這么森破！肯定是要花錢推呀，至于花多少錢，怎么推廣那就是第二步要做的事情。

二、制定好推廣策略

現(xiàn)在微博爸爸很變態(tài)，已經(jīng)掉進(jìn)錢眼里了，不花錢就會(huì)給你限流。

我要說的是，不要在一棵樹上吊死。

現(xiàn)在諸多平臺(tái)已經(jīng)崛起，微博依舊具有權(quán)威性，就是這么無奈。但是卻給了我們?cè)S多的選擇的機(jī)會(huì)，視頻平臺(tái)：美拍、秒拍、快手、B站、土豆……社交平臺(tái)：微信、QQ、陌陌……社區(qū)：豆瓣、天涯……

其實(shí)標(biāo)簽是初期曝光的一個(gè)短期定位，我們根據(jù)這個(gè)定位來發(fā)展不同的平臺(tái)，在這里我要說明的是，發(fā)展這些平臺(tái)的主要目的是倒流粉絲到微博上，有些平臺(tái)導(dǎo)流很容易，就像秒拍，誰叫人家是微博的親兒子，有些就比較困難，像微信、還有B站。

怎么有效地倒流粉絲，我還在探索當(dāng)中……

以上說

建立一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽是困難的第一步，你以為你簽進(jìn)來的人都是從漫畫里走出來的人設(shè)完整的人嗎？并不是，你會(huì)遇見許多資質(zhì)平平卻都想一炮而紅的人。

這種時(shí)候你給她獨(dú)特的人設(shè)，他是真的吃不消，給他一個(gè)它可以消化的，卻難以脫穎而出。甚至有種時(shí)候，你會(huì)面臨一種“非紅即死”挑戰(zhàn)……

當(dāng)你經(jīng)過一番絞盡腦汁，終于制定出了她的標(biāo)簽，填充標(biāo)簽的內(nèi)容則成為了下了一道難關(guān)。

現(xiàn)在簽約的網(wǎng)紅基本上是遠(yuǎn)程操控，這就造成了內(nèi)容的質(zhì)量不能保證。當(dāng)內(nèi)容的質(zhì)量得不到保證，你推廣標(biāo)簽就相當(dāng)于白砸錢。

我是第一個(gè)吃螃蟹的人，并不是吃的最好的那一個(gè)。我可能說了許多做網(wǎng)紅策劃的時(shí)候面臨的問題，比較消極，我做不到揮斥方遒去告訴你怎么能火，我只能盡力去挖掘一個(gè)素人身上的閃光點(diǎn)，放大它，讓更多人知道它……網(wǎng)紅不是木偶，我也不是木偶師，如果一個(gè)網(wǎng)紅的所有內(nèi)容都來自于的他背后的那個(gè)策劃，這個(gè)網(wǎng)紅根本就不配紅。但是我現(xiàn)在手里的基本上都是一群這樣的人，也是心累。

如果有同行，可以一起討論，畢竟這面的同行挺少的，相逢即是有緣。

過些天我會(huì)更新《可操作性的創(chuàng)意網(wǎng)紅內(nèi)容該怎么做》。

網(wǎng)紅炒作的一般流程：

一般正常的、有目的性的網(wǎng)絡(luò)事件炒作，必是經(jīng)過嚴(yán)格而縝密的策劃的。大概的流程如下：

1、發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)

其實(shí)就是跟拍戲一樣，前期需要選角色，并且量體裁衣選好劇本。其實(shí)自己捧自己也一樣，papi醬之前也經(jīng)過了很多次嘗試啊，目的無非是找最適合自己的造型和劇本。

2、策劃

策劃的過程是比較難的，需要選定平臺(tái)，把整個(gè)炒作的場(chǎng)景想象的非常周密、嚴(yán)絲合縫。因?yàn)榛旧蠄?zhí)行起來，100%是會(huì)出現(xiàn)偏差的，策劃是盡可能的減少誤差。

3、執(zhí)行

執(zhí)行過程，主要是不斷的調(diào)整方向，尤其是引導(dǎo)輿論的方向，往對(duì)自己有利的方向去發(fā)展。凡是一個(gè)事到了網(wǎng)絡(luò)上，很多情況是很難得到控制的，如果出現(xiàn)突發(fā)情況，前期的所有策劃都得重新調(diào)整。甚至有時(shí)候只能用反向炒作法、雙簧炒作法這些方法來“轉(zhuǎn)正”。

4、轟炸、跟蹤

一個(gè)事件，需要不斷的挖掘新的炒作點(diǎn)，因?yàn)橐粋€(gè)點(diǎn)很難火，一輪轟炸也不一定會(huì)火。如果出現(xiàn)了火的苗頭，就需要想方設(shè)法那個(gè)讓這個(gè)苗頭變大。如果真的火了，就需要通過這個(gè)點(diǎn)，找到更多的話題，繼續(xù)炒作，

5、揭秘、曝光

看了某位前輩的自問自答，咱們這行人是挺少的，現(xiàn)在時(shí)間是2018年7月，扯一扯我的愚見。

前輩答案里有說到，網(wǎng)紅如果靠的是背后運(yùn)營套路紅起來的，那他根本不配紅，打鐵還需自身硬，現(xiàn)在內(nèi)容更加高度重合，網(wǎng)紅的個(gè)人特質(zhì)需要更鮮明和突出才能立足。

好的特質(zhì)包括：

1、有廣泛的適應(yīng)性。

比如大胸美女類，不管在哪個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)，都能獲得不菲的關(guān)注度，如果能在加上一些殘缺美，比如斷腿、聾啞，又收割了一波同情心就更加分。而不具備大眾審美所接受的特性，也就是過眼云煙，初看可能還獵奇心作祟，關(guān)注一波，時(shí)間長了也就索然無味了。

2、某個(gè)特色要強(qiáng)于其他競(jìng)爭(zhēng)者。

粉絲的心智、注意力是有限的，只能記住第一，老二老三根本想不起來。比如中國第一個(gè)飛月球的是楊利偉，第二個(gè)是誰你知道嗎？第一，最強(qiáng)，自然能獲得更多關(guān)注。也就是頭部效應(yīng)。

3、網(wǎng)紅的綜合能力高

做單個(gè)方面的最強(qiáng)，不是人人都可以達(dá)到這種高度，如果歌唱得還行，又講得一手好段子，那就成了比我唱得好的沒我會(huì)講段子，會(huì)講段子的沒我唱得好聽。也能形成自己獨(dú)特的影響力，加深粉絲印象。

以上是關(guān)