無線淘寶直通車推廣選詞有何技巧可言？

淘寶直通車推廣平臺有兩種，一種是PC端的，一種是無線端的。兩種平臺類型中的淘寶直通車競價推廣方式和技巧是各不相同的，對于新手商家來說，這一點是非常重要的。因此各位新手商家想要順利通過淘寶直通車獲取一定量的客戶流量的話，選擇合適的平臺進行淘寶直通車推廣才顯得尤為重要。下面就由巨人電商小編來講講，無線淘寶直通車推廣過程中，應該如做好選詞工作？

選詞，被大家熟知的常規(guī)注意事項有：有展現(xiàn)、有點擊、有轉(zhuǎn)化、有類目相關(guān)性、文本相關(guān)性之外，還有以下幾點：

1、用無線端飆升詞來養(yǎng)詞

飆升詞，指的是展現(xiàn)量在很短時間內(nèi)突然飆升的買家搜索詞。這種詞的來源往往是淘寶運營小二的人工干預，例如”626年中大促”，或者突發(fā)熱點事件，例如”汽車安全錘”的熱搜。飆升詞的優(yōu)點是展現(xiàn)量大，競爭度小，價格便宜，非常有利于養(yǎng)詞提高質(zhì)量得分。

下面是一個真實的無線端站內(nèi)飆升詞。展現(xiàn)量一天擴大一百倍，而競爭度居然只有1，意味著只有一個人買了這個詞，沒有其他人和他競爭，所以市場均價是罕見的0.03元。

2、用標簽引導詞來獲得展現(xiàn)

在手機上打字通常很困難，所以手機淘寶用戶更喜歡選擇系統(tǒng)推薦的標簽詞來二次搜索。淘寶無線端直通車新功能有哪些？和電腦端的區(qū)別是什么？無線端的標題和圖片怎么優(yōu)化？

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迭代升級和智能手機的不斷更新?lián)Q代，淘寶無線端的流量已經(jīng)成為流量的主要端口，所有賣家的精力也要轉(zhuǎn)向無線端。開直通車是賣家常用的引流的方式，那么無線端的直通車新功能有哪些？手機的展示屏要小于電腦，所以直通車的圖片和電腦端也有很大差別，賣家在開車時要注意這些區(qū)別。

所以我們在直通車選詞的時候，也要遵守這個原則來選。

操作方法如下：

（1）把你的產(chǎn)品詞或者（產(chǎn)品詞+修飾詞）作為起點，去手機淘寶上搜索，把它下方的8個擴展標簽詞記錄下，并且作為下一次的起點來再次搜索擴展。例如，雪紡衫，擴展為“短袖雪紡衫、長款雪紡衫、長袖雪紡衫、大碼雪紡衫、娃娃領(lǐng)雪紡衫、印花雪紡衫、波動雪紡衫、清涼雪紡衫”，然后這8個分別再進行擴展，這樣就有了8*8=64個詞；

（2）選擇另外某種屬性詞組合，重復上一步操作，把結(jié)果詞和之前結(jié)果合并去重；

（3）重復第二步，直到詞夠200個，或者無新詞可選。去掉一些屬性不對的、相悖的、展現(xiàn)量太少的，剩下的就可以作為選詞結(jié)果。

以上詞的組合合并等操作，手動或者使用excel都可以完成。

3、用新版流量解析來過濾無效詞

當確定候選詞后，下一步工作是確定其有無足夠的展現(xiàn)量，并且必須是無線端展現(xiàn)量。這依賴直通車后臺的新版流量解析，它能告訴你任何競價詞的詳細數(shù)據(jù)，是決策選詞必備工具。

具體操作步驟為”直通車后臺 –> 左邊欄”工具” -> 流量解析 –> 輸入關(guān)鍵詞 –> 數(shù)據(jù)透視 –> 流量透視”，然后就能看到如下圖所示的流量分布圖。這里會告訴你這個詞，有多少無線端的展現(xiàn)量。如果太少就排除掉。給一個經(jīng)驗閾值，一天展現(xiàn)量要大于100，小于該閾值的，可以認為是無效的。對于較大類目的，閾值可以適當提高一些。

根據(jù)我的觀察，目前直通車流量里，無線端和PC端流量占比，總體大約不到1：10。也就是說來自無線的直通車流量，目前不到10%。這跟無線端直通車廣告位比例不大有關(guān)系。下圖是”連衣裙”這個最大的直通車競價詞的流量占比、點擊率對比情況。

以上就是關(guān)于無線端淘寶直通車推廣時進行選詞的相關(guān)技巧總結(jié)，相信各位對于淘寶直通車推廣過程中的選詞問題都有一定的認識和了解了，如果各位還想要了解更多有關(guān)淘寶直通車推廣的問題的話，不妨到巨人電商進行在線客服咨詢了解！