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一鍵登錄我的賬戶,隨時查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 谷歌搜索業(yè)務(wù)十大里程碑發(fā)展簡史
IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊 9月30日,據(jù)國外媒體報道,本月27日是谷歌公司成立的15周年紀(jì)念日。有網(wǎng)站列舉了這家搜索引擎企業(yè)發(fā)展過程中的十大里程碑事件。
1.谷歌上線
公司成立肯定是谷歌搜索歷史上最重大的里程碑事件。1997年到1998年間,谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)和謝爾蓋·布林(Sergey Brin)開始在美國加州門羅帕克的一間車庫內(nèi)籌備公司。成立數(shù)天后,公司注冊了Google.com域名。這項服務(wù)背后的概念,也就是“無窮大”(googol)這個單詞,顯示出公司要用一種建設(shè)性的方式,組織萬維網(wǎng)上無窮的信息,從而幫助用戶找需要的答案。
2.在雅虎的幫助下,踏出成功的第一步搞號網(wǎng)-中國網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓之王
2000年之前,谷歌尚未成為搜索行業(yè)的主流。行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位屬于1994年成立的老牌搜索引擎雅虎。也正是這家公司用一筆搜索合作交易讓谷歌嶄露頭角——雅虎放棄了Inktomi,通過布林和佩奇的服務(wù)支持自己的原生搜索結(jié)果。真正有意思的是這樁交易15年后的結(jié)果。
兩家公司最終出現(xiàn)了很多糾紛,其中就涉及到技術(shù)專利。2004年時,谷歌與雅虎和解了了專利糾紛,通過雅虎子公司Overture Services,谷歌向雅虎發(fā)行了270萬股A類普通股。谷歌的廣告產(chǎn)品AdWords由此建立。
3.自助式的盈利搜索模式
在過去,Lycos AskJeeves、Excite等搜索引擎通過直顯廣告獲得收入。這種廣告模式在90年代末非常受歡迎,但一段時間后便沒人再點擊了。搜索公司和廣告主遇到了收入難題。
谷歌在2000年推出了AdWords產(chǎn)品。這個產(chǎn)品的模式在當(dāng)時看起來十分新奇——品牌不用再和廣告機構(gòu)溝通廣告上的事宜,而可以自行管理,節(jié)省了時間、精力與成本。
更有吸引力的是,AdWords中有一項個性化的嘗試,廣告可以按照搜索查詢的內(nèi)容創(chuàng)建,而不再是隨機出現(xiàn)。此外,谷歌還使用競價模式,提高了收入:出價越高,顧客的文字廣告的位置就越靠上。
雅虎與微軟馬上效仿這種做法。這種廣告在谷歌收入中占比非常大——在2012年廣告總營收中是425億美元。
4.微軟加雅虎大于谷歌?
由于對谷歌在搜索引擎的統(tǒng)治地位感到不滿,雅虎和微軟在2010年形成聯(lián)盟,用微軟的技術(shù)負(fù)責(zé)雅虎的搜索算法和付費搜索平臺。同時,雅虎也變成了兩家公司的“獨家合作銷售”,向兩家公司的付費搜索廣告主出售廣告。選網(wǎng)店,就上搞號網(wǎng)
這樁交易影響巨大,需要得到美歐監(jiān)管機構(gòu)的批準(zhǔn),而這兩地的監(jiān)管者最終在2010年初放行了這樁交易。
合作的效果究竟如何并不是很清楚,但雅虎在2012年4月1日起將合作延長了12個月。不過,當(dāng)瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)執(zhí)掌雅虎后,她曾表示,這份協(xié)議并沒有帶來承諾的市場份額與營收。
雅虎在今年早些時候與谷歌簽訂了“全球性的、非排他的內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告交易”,證明它還是更喜歡谷歌多一點,也表明微軟-雅虎合作正式終結(jié)。
對不起了,微軟。
5.我的網(wǎng)站為什么排名低?
不斷有公司提出,自家產(chǎn)品在谷歌搜索中排名較低,認(rèn)為谷歌有欺詐行為,并對競爭對手與自己的產(chǎn)品區(qū)別對待。谷歌未承認(rèn)有任何不當(dāng)行為。
2006年3月,家長輔導(dǎo)網(wǎng)站KinderStart起訴谷歌,稱其操縱KinderStart網(wǎng)站的“網(wǎng)頁排名”(Page Rank)。該公司稱谷歌違反了《憲法第二修正案》、《謝爾曼反壟斷法》,而且有“宗教和政治歧視”行為。
圣何塞的地區(qū)法官最終駁回了原告的訴訟請求,而且表示谷歌的“網(wǎng)頁排名”并不是一個可以起訴的事實陳述,而只是谷歌的一個想法。法庭表示:
“Kinderstart稱,從數(shù)學(xué)角度上是不可能指定一個為零的網(wǎng)頁排名值。這種說法是假設(shè)谷歌在某種程度上視網(wǎng)頁排名是一個純粹客觀的標(biāo)準(zhǔn)。正如上面討論的,網(wǎng)頁排名是谷歌發(fā)明的,不一定要有一個獨立可見的賦值。事實上,谷歌可以隨機指定網(wǎng)頁排名值,可以是個整數(shù),也可以有很多位小數(shù),但這并不能得出‘錯誤’的網(wǎng)頁排名值”
其他的公司也曾起訴谷歌操縱排名,2011年9月,美國參議院反壟斷小組就參與到了一起相關(guān)的訴訟中。點評網(wǎng)站Yelp的首席執(zhí)行官當(dāng)時出庭作證,稱網(wǎng)站都在谷歌面前必須忍氣吞聲,因為它是用戶的入口:“谷歌強迫點評網(wǎng)站為谷歌自己的類似產(chǎn)品免費提供內(nèi)容——而不是向客戶,”他說?!叭缓蠊雀柙俳o自己產(chǎn)品較好的待遇。”
在回應(yīng)這種批評時,谷歌董事長埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示,“參議員,我可以保證我們什么東西也沒操縱?!?/p>
6.知識圖譜的興起
在如今這個平臺與大數(shù)據(jù)的年代,行業(yè)內(nèi)的大佬都需要用到“圖譜”(Graph)——Facebook有社交圖譜(Social Graph),Eventbrite有事件圖譜,LinkedIn正在打造經(jīng)濟圖譜,谷歌則有知識圖譜。
通過從中情局世界概況(CIA World Factbook)、Freebase、維基百科抓取信息的做法來看,谷歌知識圖譜的工作方式可能和AskJeeves以及Wolfram Alpha有些相似。有人說,這個平臺有助于谷歌邁向語義網(wǎng),這種搜索引擎是智能化的,可以解決復(fù)雜的問題,而不只是從字面上分析輸入框中的內(nèi)容。
據(jù)估計,知識圖譜擁有超過5.7億數(shù)據(jù)點——也就是大眾最常搜索的人物、地點與事情,還有180億處交叉參考。谷歌可以把很多產(chǎn)品對接到這個大數(shù)據(jù)庫上,智能語音助理軟件Google Now就是其中之一。
7.這是你要找的圖像么?
曾幾何時,在互聯(lián)網(wǎng)上搜索東西的方法是鍵入描述的相關(guān)詞匯。而谷歌在2011年推出的圖像搜索讓依照手頭圖片搜索,或查找類似圖片成為了可能。這個功能讓圖片和搜索詞畫上了等號。
具體做法很簡單:當(dāng)用戶查找關(guān)于某一方面的信息,但手頭只有一張相關(guān)的圖片時,可以把一張圖片放到谷歌上,它會顯示出相關(guān)的搜索結(jié)果。
8.幫助人們用自己的網(wǎng)站賺錢
雖然谷歌允許廣告主在谷歌網(wǎng)站上營銷自己的產(chǎn)品(這帶來了巨大的流量),但也漏掉了一些東西。2003年,公司推出了一個叫做AdSense的產(chǎn)品,這讓廣告擺脫了原來的封閉系統(tǒng),將其拓展到第三方網(wǎng)站上。
任何人都可以把廣告放在自己的網(wǎng)站上掙錢,而不用靠那些沒人點的橫幅廣告。管理、維護(hù)以及與廣告商打交道這些工作都交給谷歌,廣告主則獲得了新的機會,把他們的信息傳播給那些高價值網(wǎng)站上有興趣的顧客。假設(shè)你在搜索攝影資料,來到一家網(wǎng)站,就會看到一部佳能相機的廣告,或這是攝影課程的廣告——這就是谷歌想要做到的,而廣告機構(gòu)則為此付費。選網(wǎng)店,就上搞號網(wǎng)
谷歌在自家的很多服務(wù)中都添加了AdSense。內(nèi)容、信息流、搜索、手機、網(wǎng)站、以及視頻。
2012年,AdSense帶來的營收為28.8億美元(占公司總營收的27%)。
9.谷歌什么時候已經(jīng)開始壟斷?
谷歌壟斷了搜索市場,而美國政府就要起訴這家公司,這種說法并不讓人感到吃驚。2013年,谷歌與美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)達(dá)成和解,結(jié)束了該機構(gòu)對谷歌為期兩年的調(diào)查,避免了這樣一樁官司。
微軟和Yelp這樣的對手早就要求政府發(fā)起訴訟,稱已經(jīng)有足夠的證據(jù)顯示谷歌有壟斷行為。但是因為這次的和解,谷歌避免了微軟在20世紀(jì)90年代的遭遇?!稌r代》雜志報道稱:
“谷歌自愿做出了大量承諾,改變自己的搜索行為。公司還就使用智能手機專利阻撓對手的指控簽署了同意書——即一種綁定的司法裁決令?!?/p>
很明顯,谷歌無法避免反壟斷調(diào)查——公司在2010年11月遭到了歐盟委員會的調(diào)查。該機構(gòu)副主席杰奎因·阿爾穆尼亞(Joaquin Almunia)向谷歌董事長發(fā)出了最后通牒,要求其對歐盟質(zhì)疑的四個方面做出答復(fù)。施密特做出了回復(fù),但這件事尚為和解,不過谷歌本月初提出方案要解決此事。
按照市場分析公司comScore的統(tǒng)計,谷歌的搜索市場份額在2013年7月為67%,增加了0.3個百分點。和公司地位接近的是微軟的必應(yīng),市場份額是17.9%。
10.移動搜索
在所有谷歌推出的新工具、產(chǎn)品、設(shè)備、以及服務(wù)中,有一點很明確:被使用和提供的所有數(shù)據(jù),都會納入到公司的搜索算法中,完善這種算法,并使其提供更豐富、更相關(guān)的答案。看看我們的搜索方式就可以明白這一點,無論是臺式機上的Google.com、瀏覽器上的地址欄,還是手機設(shè)備或應(yīng)用,都是如此。
谷歌是第一家把搜索帶到移動設(shè)備上的公司——它的應(yīng)用既有安卓版也有iOS版。用戶還可以在安卓設(shè)備上、或通過Chrome應(yīng)用使用Google Now。正如谷歌高級副總裁艾米特·辛格(Amit Singhal)在27日早些時候所說,谷歌剛起步的時候,在互聯(lián)網(wǎng)上查找答案只有一種方式,那就是找到一臺臺式機。這不是快速搜索電影上映時間、地圖信息、背景資料的方式選網(wǎng)店,就上搞號網(wǎng)
人們對此期望很高,eMarketer在8月份預(yù)計,谷歌全美廣告營收的近五分之一將來自手機搜索。簡言之,開展移動業(yè)務(wù)是三贏的事情:對消費者、廣告主、谷歌,都有好處。
搜索已經(jīng)從簡單的文本框進(jìn)化成了一種平臺,靠知識圖譜以及與其整合的Gmail、圖書、YouTube、Google+、Docs、地圖等產(chǎn)品支撐。然而,要這樣做,谷歌就必須平衡數(shù)據(jù)手機和“不作惡”信條的關(guān)系。雖然消費者使用的數(shù)據(jù)對谷歌來說至關(guān)重要,同時對用戶也有幫助,但還是有人不想受到打擾。
谷歌已經(jīng)發(fā)布了各種工具和瀏覽器插件與設(shè)定,通過它們可以避免用戶數(shù)據(jù)被公司的服務(wù)追蹤,但仍然有消費者對此心存疑慮。而且在“棱鏡門”事件的影響下,谷歌正處在手忙腳亂的地步——它要向用戶說明,公司沒有牽扯到其中,而且一直在努力保證所有搜索查詢的保密性。當(dāng)然,這一切都要為廣告點擊開設(shè)后門。
注:雖然谷歌稱9月27日是公司的生日,是“官方承認(rèn)的日期”,但佩奇與布林是在1998年9月4日注冊的公司。這家公司在三天后成立,域名注冊日期是9月15日。
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