留芒快閃社群：基于魅力人格體的打造去中心化社群

留芒快閃社群：基于魅力人格體的打造去中心化社群

2014-07-15@湖幫王銘衛(wèi) 阿虎燒烤網(wǎng)上訂餐

【留芒快閃社群商業(yè)模式的思考：基于魅力人格體的打造去中心化社群】

書接前文，可以點擊左下角的【閱讀原文】點擊查看的如實復(fù)盤經(jīng)過，如何在一天時間內(nèi)通過微信群的方式銷售了萬元芒果，還聚合起了一批志趣相投的小伙伴。

【留芒快閃社群的形成土壤】

能夠在微信中快速形成社群聚合，實現(xiàn)萬元銷量的留芒快閃社群的實現(xiàn)，離不開微信APP的5.3.1的升級改版，最為關(guān)鍵的兩個新功能為，增加了“微信轉(zhuǎn)賬”功能和微信群突破100人限制，由于這兩個功能的出現(xiàn)，才讓整個留芒快閃社群在沒有離開微信這個生態(tài)系統(tǒng)就完成了，聚合和付款形成了完整的閉環(huán)。

第一個微信轉(zhuǎn)賬的功能出現(xiàn)，極大的方便微信好友之間的在線支付問題，都不用退出微信直接完成金錢的轉(zhuǎn)移，當(dāng)然這也可以使用微信紅包代替，之所以在一開始預(yù)告活動的時候就寫明只支持微信轉(zhuǎn)賬功能，用留芒社群內(nèi)@JOJO的原話 ：不會微信支付的，就別拉進(jìn)來了，微信都不會玩，怎么玩社群？ 這句話道出了真相，對于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速更迭，微信的任何一點小改變都將帶來新的服務(wù)機(jī)會，作為了一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代的人，如果對微信的全新升級和改進(jìn)都不關(guān)系和不了解，那勢必對整個移動互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境都知之甚少，更不懂如何玩轉(zhuǎn)社群商業(yè)了。

第二個微信群好友突破人數(shù)上限，則為社群提供了最好和最方便的工具，到達(dá)人數(shù)100人之后，只有群主才有權(quán)邀請進(jìn)群，而對于一個社群而言，他的價值就在于一群同樣價值觀并且活躍的社群用戶，而只有群主才能邀請進(jìn)群，對于使用微信提供服務(wù)和客戶管理的個人都提供了最好的工具，一群人因為群主這個節(jié)點匯聚在了微信群中，實現(xiàn)了彼此之間的點對點交流，原本在微信中只跟群主單向形成互動，而在微信群中則是有群主為節(jié)點，形成了社群效應(yīng)，這群人因為彼此的共同好友“群主”在群里相識。

500人微信群為社群提供了土壤，微信轉(zhuǎn)賬為商業(yè)實現(xiàn)了可能。

我們可以想像，在以后要發(fā)起眾籌項目也好，要實現(xiàn)一群人的郊游AA收費也好，都有了極其方便的工具，這套組合玩法的活學(xué)活用，一定會誕生更多的商業(yè)和消費的全新模式。

單單有了好用的工具也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要將社群打造的更加健康和生態(tài)，就勢必有新鮮血液加入，有厭倦后移情別戀的離開，對于一個多人群而言，有人的地方就有江湖，有江湖就需要有規(guī)矩，良好的規(guī)則的建立更加能夠保持社群的活躍度和生命力，不至于劣幣驅(qū)除良幣，造成蒸汽機(jī)效應(yīng)。

【社群商業(yè)的起始必是魅力人格體】

要能夠快速聚合起一個社群，勢必需要一個很大的節(jié)點作為起始，比如《羅輯思維》的羅胖子，他要想構(gòu)建起他的羅輯思維會員社群，就必定自己本身就是一個巨大的連接中心，雖然羅胖沒有直接使用微信群作為社群方式的載體（那是因為人家的會員社群人數(shù)眾多500人完全裝不下啊），運用的是失控方式的去中心社群管理方式，讓各地會員自發(fā)形成朋友圈，或是用微信群，或是用QQ群，或是用公眾號，化繁為簡，實現(xiàn)分布式的社群方式，那么需要形成社群，勢必需要自己這個節(jié)點本身就具有超級多的連接，比如羅胖的公眾號訂閱用戶200多萬，由此基數(shù)存在，形成社群那就小菜一碟了。所以想要自己也成為眾多連接的大節(jié)點，你就必須能夠“有趣，有種，有料”讓自己有獨特的價值，不然那些與你形成的連接為什么要與持續(xù)的連接呢？

【連接的價值在于影響力，影響力的大小在于為你付費】

很多人玩微信就會陷入一個誤區(qū)，以為必須是好友里人越多越好，拼命在各種地方去添加好友，形成連接，但是這些連接，雖然互為好友，但是你們并不熟悉，都是陌生人，各自在好友欄里占著位置，真正的連接的價值在于你是否擁有影響力，別人是不是關(guān)注你，你是不是能夠影響到別人，你的一言一行都會左右他人，有了名氣就意味著有利益，為什么明星賺錢那么容易？就是他們能夠影響上億人，影響力就是價值，名氣就是黃金，作為我們普通人，能夠影響到幾千人，能夠左右到幾百人，賺錢的問題就不難了。而測試影響力的最直接的方式就是收錢，甚至是沒啥承諾一切未知的情況下還愿意付錢，這才是真正的影響力，絕對不僅僅是好友欄的那一行數(shù)字。

【為未知買單就是基于信任和價值觀】

對于一切未知的付費，你沒有比較的空間，你沒有評估價值的可能，一切僅僅是基于你對這個人的信任，而你選擇相信他就是你的價值觀所決定的，對于一些保守性格的人來說，在為未知的情況買單是極其危險的事情，而對于敢于冒險的人來說，去嘗試看看有何不可，這種對未知的探索和好奇就是基于價值觀的判斷，社群的形成就是基于一種價值觀相近的自動聚合。

【社群的勢能，在于源源不斷的制造動靜】

現(xiàn)在任何人隨便拉個群，阿貓阿狗都邀請進(jìn)來，沒有共同的愛好，沒有共同的需求，沒有相同的價值觀，這個群就很容易死寂，很容易人去群空，而要持續(xù)一個群的健康活力，就需要不斷的制造話題，制造動靜，這個社會本身就是所有社群的集合，各種報紙電視，看似停滯的，但每天都在折騰新的內(nèi)容，對于一家報紙而言，沒有內(nèi)容可發(fā)了就意味著死亡，對于一個社群也是一樣，沒有持續(xù)的話題和爭論也就意味著群的走向衰亡?；钪褪钦垓v，要讓自己活得精彩，要讓社群更有活力，那就死命折騰吧。

【魅力人格體的一個中心化，社群模式是去中心化】

魅力人格體是基于一個人格的形象所打造起來的，勢必是一個中心，就比如羅胖跟申因的分家，就是魅力人格體強大后的底氣，焦點都在自己身上，自然有恃無恐。而社群的模式則需要完全的去中心化，在社群內(nèi)人人都是配角，人人又是主角，就像今早的世界杯決賽，阿根廷對戰(zhàn)德國，一個中心化的球隊，對戰(zhàn)去中心化的球隊之間的較量，兩種方式都有優(yōu)勢，也都有劣勢，又或者互為陰陽，是事物發(fā)展規(guī)律的兩種形式，在遙遠(yuǎn)的未來，中心化和去中心化依舊會持續(xù)存在，這是事物的兩面性，無法完全割裂，卻會相互變化。

留芒快閃社群才剛剛開始，未來能存在多久，熱情能延續(xù)多久，就看這社群是否能夠持續(xù)折騰出動靜，影響到更多人。

留芒創(chuàng)始人@賈天才名片