：誰說男人不網(wǎng)購

雙十一期間，“買買買”和“剁剁剁”的段子將“敗家”的女人們黑的體無完膚。社會習(xí)慣性地認為女性天生有強烈的購物欲望，而且經(jīng)不住“降價、打折、僅此一天“等商業(yè)信息的誘惑，每逢雙十一購物節(jié)，為女朋友或妻子埋單的男性就會被貼上悲催的標簽。但事實卻不盡如此，根據(jù)國內(nèi)大型第三方網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺搞號網(wǎng)（http://www.gaohao.com/）的數(shù)據(jù)調(diào)查，2010年以來，網(wǎng)購用戶中男性占比均高于女性。搞號網(wǎng)的數(shù)據(jù)再一次告訴我們一個事實，誰說男人不網(wǎng)購？

媒體報道中，因“雙十一”網(wǎng)購刷爆卡導(dǎo)致夫妻失和的有之，情侶互相埋怨對方買下大堆無用的商品的有之。但根據(jù)圖表中的數(shù)據(jù)，足以說明女人并不像媒體渲染的那么癡迷于網(wǎng)購，“敗家”的男人也大有人在。

據(jù)搞號網(wǎng)客戶經(jīng)理陳女士的介紹，網(wǎng)購中男性用戶數(shù)量連續(xù)四年超過女性的確有相對準確的數(shù)據(jù)支撐，也有客觀的社會根源，只是以前人們出于社會習(xí)慣性思維認為女性比男性更偏向于網(wǎng)購，而忽視了這一事實。

搞號網(wǎng)做了一個問卷調(diào)查，問題是“你認為男人最頭疼的三件事是什么？”，從中隨機抽取了200份男性問卷，發(fā)現(xiàn)其中72%的男性都回答的是“陪老婆或女朋友逛街”，可見絕大多數(shù)中國男性都是不愿意逛街購物的，他們更傾向于宅在家里，但購物又是生活必不可少的，因而網(wǎng)購理所當然地成為了男性的第一選擇。而我們習(xí)慣性認為喜歡網(wǎng)購的女性，在回答“最愿意做的三件事”這一問題時，有86%的女性都提到了逛街，只有27%的女性提到了網(wǎng)購?？梢?，逛街是廣大女性必不可少的生活樂趣所在，尤其對于都市白領(lǐng)和家庭主婦來說，逛街的意義勝過網(wǎng)絡(luò)游戲之于男性的意義。

當下，網(wǎng)購的主力軍包括大中學(xué)生、都市白領(lǐng)、家庭主婦和青年務(wù)工人員，網(wǎng)購的主要商品主要是服飾和生活用品以及電子用品，在這幾個群體中，除了青年務(wù)工人員，其他幾個群體的女性購買服飾和生活用品更傾向于去實體店，既買得放心高興也是一種生活方式，而這幾個群體中的男性大多沉迷游戲或忙于工作無暇逛街。這就是男性網(wǎng)購用戶近些年來超過女性的重要原因。

當然，也有觀點認為男性網(wǎng)購用戶很多時候只是在替女朋友或妻子埋單罷了，女性的網(wǎng)購消費依然多于男性，但這一說法顯然難以立足腳跟，根據(jù)調(diào)查，超過90%的人網(wǎng)購都是用的本人賬戶，即使女性要男朋友或丈夫為自己埋單，也犯不著多此一舉用男朋友或丈夫的賬號來購買，只需通過他們的網(wǎng)銀或在線支付方式進行支付即可。況且，很多女性購買的商品都包括丈夫（男朋友）以及其他家人的，而男性多是出于自身需要而網(wǎng)購。難怪馬云都要親自為中國廣大女性正名，“為孩子買、為老公買、為爸媽買女人考慮別人比男人多多了”。

毫無疑問，在中國，掌握家庭經(jīng)濟主權(quán)的普遍是女性，這也決定了女性的購物次數(shù)和支出均多于男性，但以上事實也告訴我們，在網(wǎng)購方面，男性的消費的確要勝于女性。因此，對于淘寶賣家和網(wǎng)上商城來說，今后的網(wǎng)絡(luò)營銷還需重新定位，不要一味地只考慮迎合女性網(wǎng)民喜好，更要對的上廣大男性網(wǎng)民的口味。