淘寶眾籌上線《大魚海棠》專題 超20件衍生品

距離《大魚海棠》上線已經(jīng)過去了6天時(shí)間， 其不僅在中國(guó)動(dòng)漫電影史上成為新的標(biāo)志，這次在電影衍生品開發(fā)上成為了行業(yè)標(biāo)桿。末那的手辦、內(nèi)聯(lián)升的布鞋、天堂傘的竹傘、阿芙的玫瑰精油，刺繡、杯子、抱枕等，可謂是“衣、食、住、行”樣樣齊全。

日前，淘寶眾籌開設(shè)關(guān)于《大魚海棠》專題，上線了超過20件官方授權(quán)衍生品，包括各類手辦、雨傘、帆布鞋、各式首飾、手機(jī)殼、VR眼鏡等。

據(jù)了解，這些衍生品全部擁有《大魚海棠》的官方授權(quán)，眾籌和電影同步上線。從7月8日起到現(xiàn)在，短短5天時(shí)間，這些眾籌商品多部分已經(jīng)超過預(yù)定達(dá)成率。以其中的帆布鞋為例，截至發(fā)稿時(shí)，眾籌金額已超22萬(wàn)元。

眾籌頁(yè)面顯示，參與眾籌的商家均為天貓商家，包括末那手辦、天堂傘、漫蹤、光線旗艦店等，其中光線旗艦店屬光線傳媒電商部，其天貓店鋪和官方微博均于《大魚海棠》首映日開啟。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)方面，以上述帆布鞋為例，是與故宮淘寶的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作完成的。

據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，《大魚海棠》所屬彼岸天（北京）文化有限公司，在電影上映前便與光線影業(yè)就和阿里魚（阿里旗下創(chuàng)新娛樂版塊）簽訂了三方合作協(xié)議，由阿里魚享有《大魚海棠》線上獨(dú)家授權(quán)的權(quán)利。阿里魚將授權(quán)分發(fā)給各品牌廠商，并獲得相應(yīng)的授權(quán)金與提成。

事實(shí)上，《大魚海棠》從誕生起便與淘寶眾籌脫不開聯(lián)系。2013年，影片的兩位導(dǎo)演梁旋、張春在淘寶發(fā)起眾籌，不到3個(gè)月，3510多人籌到158萬(wàn)元，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在眾籌平臺(tái)上的籌資新記錄。

有業(yè)內(nèi)人士表明，《大魚海棠》的電影眾籌是成功的，但對(duì)電影衍生品的銷售來說，IP本身的吸引力和口碑非常重要。目前《大魚海棠》評(píng)分較低，爭(zhēng)議較大，這對(duì)于參與其衍生品開發(fā)的廠家來說，并不是個(gè)好消息。

據(jù)相關(guān)衍生品行業(yè)人士稱，衍生品一定要伴隨電影最熱的時(shí)候推廣出去，除非是那種歷史悠久，很有生命力的IP。在《大魚海棠》之前，國(guó)內(nèi)很多電影在衍生品方面都缺乏一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃，而《大魚海棠》是光線按照商業(yè)片來進(jìn)行包裝與宣發(fā)推廣的項(xiàng)目，其IP衍生的開發(fā)不論最終銷量好壞，都具有業(yè)界參照價(jià)值。