2016天貓雙11亮點(diǎn)搶看 晚會(huì)冠名權(quán)花落上海家化

8月16日消息，繼去年與湖南衛(wèi)視首次推出天貓雙十一狂歡夜之后，今年天貓將再次與地方平臺(tái)聯(lián)手打造2016年雙十一。據(jù)了解，在今日舉行的天貓狂歡夜發(fā)布會(huì)上，天貓對(duì)外宣布將由浙江衛(wèi)視擔(dān)任“2016天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)的官方合作電視平臺(tái)，同時(shí)上海家化摘得今年雙11晚會(huì)的股價(jià)冠名權(quán)，這也標(biāo)志著“超級(jí)IP ”的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加白熱化。

有參會(huì)人士透露，天貓雙11晚會(huì)的冠名費(fèi)一度炒至1億元，而最終由上海家化豪擲8000萬哪些2016年天貓雙11冠名權(quán)。

晚會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次冠名商的選擇除價(jià)格因素外，也有對(duì)競(jìng)標(biāo)企業(yè)的品牌地位、市場(chǎng)影響等多方面綜合考量。上海家化作為國(guó)內(nèi)首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其“全品牌全渠道消費(fèi)者溝通互動(dòng)”模式與天貓的理念有許多契合之處。

數(shù)據(jù)顯示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015雙11全網(wǎng)銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長(zhǎng)幅度超過300%。

記者了解到，天貓還與浙江衛(wèi)視正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺(tái)，確認(rèn)由著名快嘴華少擔(dān)任狂歡夜晚會(huì)主持人。

天貓雙11晚會(huì)組委會(huì)介紹，將在晚會(huì)最黃金的四個(gè)“1分鐘”時(shí)段、分別為“全球消費(fèi)者、參加雙11的全球商家、全球公益組織、以及雙11生態(tài)系統(tǒng)”免費(fèi)播放1分鐘的宣傳片，而入選的唯一要求即是創(chuàng)意。阿里方面表示，希望與浙江衛(wèi)視等媒體平臺(tái)攜手，與消費(fèi)者、與商家一道創(chuàng)新，讓雙11晚會(huì)成為一個(gè)全球頂尖的超級(jí)IP。

記者還了解到，除了“獨(dú)家冠名權(quán)”，雙11還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動(dòng)支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”，目前兩家“特約合作品牌”均已確定，但阿里方面表示暫不透露。

此外，數(shù)千品牌正與雙11晚會(huì)組委會(huì)密切接觸，角逐2016天貓雙11狂歡夜合作伙伴。