僅出街4天 1號(hào)店廣告涉嫌侵權(quán)慘遭下架

這幾天，大家是不是快被1號(hào)店的廣告刷屏了，看著1號(hào)店的廣告是不是第一反應(yīng)是天貓超市？就在昨天，1號(hào)店因貴1賠20廣告涉嫌侵權(quán)，剛剛出街四天便慘遭集體下架。

記者從知情人士了解到，1號(hào)店上周投放的一批框架廣告涉嫌侵權(quán)，在17日被勒令下刊。因?yàn)樵?號(hào)店廣告中，不僅在文案上出現(xiàn)了天貓超市一直強(qiáng)調(diào)的“滿88包郵”、“貴一賠十”等字樣，同時(shí)還使用了天貓超市的LOGO的衍生形象。

一名廣告行業(yè)人士表示，“比較廣告”是市場(chǎng)追隨者針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者常用的廣告形式，但1號(hào)店這種過于露骨的比較廣告，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于廣告主的形象也有所損害。

據(jù)透露，1號(hào)店此輪框架廣告投放主要集中在北京、上海和杭州的居民樓及寫字樓電梯內(nèi)，投放簽約周期一般為半個(gè)月或一個(gè)月，保守估計(jì)投放金額超過100萬元人民幣。此次框架廣告出街4天即告下架，對(duì)現(xiàn)金并不充裕的京東和1號(hào)店來說是雪上加霜。

被京東接盤后，1號(hào)店一改沃爾瑪時(shí)期的沉穩(wěn)形象，頻繁“碰瓷”天貓超市。在涉嫌侵權(quán)的廣告上線前，1號(hào)店還使用ps的方式制作了一批“海報(bào)”，疑似缺錢。

2010年1號(hào)店結(jié)束獨(dú)立發(fā)展至今，這個(gè)“國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)超市”已經(jīng)從全國(guó)性電商平臺(tái)收縮至上海。今年6月京東從沃爾瑪手中接盤一號(hào)店，業(yè)界對(duì)于兩家持續(xù)虧損的公司結(jié)合并不看好。有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次碰瓷是1號(hào)店給京東的“投名狀”，如果失利，1號(hào)店將跟拍拍、易迅一樣，難逃收購(gòu)后被雪藏的命運(yùn)。