阿里張勇爆雙11新特色玩法 不只是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”

今年的網(wǎng)購(gòu)熱似乎比去年來(lái)的更早一些，為迎接這狂歡盛宴，商家們紛紛摩拳插掌，天貓方面也在積極開(kāi)展活動(dòng)。10月20日，天貓雙十一全球狂歡節(jié)正式亮相香港。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇做開(kāi)場(chǎng)演講，在演講中提到了今年雙11具有全球性、娛樂(lè)屬性、以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)個(gè)性化以及全渠道等新特點(diǎn)。

全球化方面，繼續(xù)高舉全球化大旗，去年推行的是全球的商家通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)觸達(dá)中國(guó)的消費(fèi)者，今年更進(jìn)一步，幫助商家進(jìn)入香港、臺(tái)灣、東南亞、全世界等新的市場(chǎng)，推出“買(mǎi)全球賣(mài)全球”項(xiàng)目，也是打開(kāi)走向EWTP的第一步。

娛樂(lè)屬性方面，今年將加入大量娛樂(lè)元素，讓商家和消費(fèi)者互動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)購(gòu)物的概念，娛樂(lè)化、互動(dòng)性。“絕對(duì)不是機(jī)械地讓消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而是用新的互動(dòng)體驗(yàn)，包括直播、AR、新的技術(shù)，最終跟消費(fèi)結(jié)合在一起?！?/p>

以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)個(gè)性化。讓每個(gè)消費(fèi)者都有屬于自己的雙11，將高度個(gè)性化，根據(jù)消費(fèi)者偏好，推薦合適的商品、會(huì)場(chǎng)等。

全渠道戰(zhàn)略又一次提升。全渠道工作往前進(jìn)了一步，線上線下一盤(pán)貨，進(jìn)行商品打通、服務(wù)打通和會(huì)員打通。線上跟線下的服務(wù)結(jié)合起來(lái)。目前已有10萬(wàn)家數(shù)字化門(mén)店，立體化雙11，消費(fèi)者有完全新的體驗(yàn)。

而對(duì)于今年的雙11目標(biāo)，張勇稱(chēng)，數(shù)字是天機(jī)不可泄露的。

此外，今年UC、優(yōu)酷成員公司也將參與到雙11活動(dòng)中。