淘寶賣家沒(méi)做好定向工作，就不著急投鉆展

對(duì)于淘寶店鋪付費(fèi)推廣，其中賣家們常用的就有鉆展。很多賣家問(wèn)：為什么自己做鉆展就沒(méi)什么效果呢。鉆展投進(jìn)最主要看主圖、展位和定向。其中定向決定了投放人群，如果鉆展定位沒(méi)有設(shè)置好的話，不僅會(huì)大大提高鉆展預(yù)算，同時(shí)還可能導(dǎo)致花費(fèi)了大量金錢還沒(méi)什么效果。所以，下面我們一起來(lái)了解下鉆展的定向投放。

地區(qū)定向

這是覆蓋整個(gè)計(jì)劃的，也就是說(shuō)，一個(gè)計(jì)劃中所有的推廣單元都是相同的地區(qū)。因此在選取地區(qū)時(shí)，可以借鑒淘寶直通車的數(shù)據(jù)，可除去國(guó)外、港澳臺(tái)以及偏遠(yuǎn)地區(qū)?？梢躁P(guān)閉一些無(wú)轉(zhuǎn)化的地區(qū)來(lái)進(jìn)一步降低鉆展話費(fèi)。

時(shí)間定向

時(shí)間定向也是覆蓋整個(gè)計(jì)劃的，在選取時(shí)間時(shí)可以借鑒量子統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，選取在流量高峰期的時(shí)段來(lái)投放。

通投定向

這個(gè)一般情況下是不太精準(zhǔn)的，但是又必須要投，所以為了提高精準(zhǔn)性可取建議出價(jià)的最低值。

興趣點(diǎn)定向

相對(duì)來(lái)說(shuō)較為精準(zhǔn)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)店鋪旺旺號(hào)篩選一些群體，你可以從中選取與你推廣的產(chǎn)品相符合的，此定向適合所有的類目，特別在小類目中更加凸顯流量的高質(zhì)量。建議剛開(kāi)通計(jì)劃時(shí)不要選取太多的興趣點(diǎn)。

訪客定向

這個(gè)是最精準(zhǔn)的，定位相似店鋪的客戶群體，當(dāng)選取相似店鋪時(shí)不僅要考慮到產(chǎn)品相似，更要考慮到價(jià)位相似。另外，剛開(kāi)始投放時(shí)，訪客定向出價(jià)可以為建議出價(jià)的一半，通過(guò)觀察后適當(dāng)提高出價(jià)或降低出價(jià)。

賣家們?nèi)绻枰珳?zhǔn)流量，建議可以直接選擇訪客定向和興趣點(diǎn)定向來(lái)設(shè)置，再在做好鉆展定向后，再來(lái)設(shè)置鉆展出價(jià)。